隨著抖音TikTok在海外迅速崛起，其在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注與強(qiáng)烈反響。不論是美國(guó)官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對(duì)這一短視頻軟件產(chǎn)生了濃厚的興趣。Facebook、谷歌等大型科技公司都表現(xiàn)出了對(duì)TikTok的強(qiáng)烈興趣，甚至有收購(gòu)的欲望。特朗普的政策干預(yù)也給TikTok的發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在用戶中的影響力巨大，其視頻瀏覽量屢創(chuàng)新高，用戶下載量也在持續(xù)攀升。尤其是年輕用戶群體，他們將TikTok視為日常娛樂(lè)和生活的一部分。雖然有一部分聲音反對(duì)封禁TikTok，但年輕的用戶群體顯然更加傾向于支持TikTok。

CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索巨頭Google。在流量來(lái)源上，TikTok不再僅僅依賴移動(dòng)端，開(kāi)始向桌面端和電視端拓展。這一趨勢(shì)使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，開(kāi)始嘗試直播帶貨、電商小店等新業(yè)務(wù)模式，甚至涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為了其發(fā)展的重要方向。除了游戲直播，TikTok還開(kāi)始嘗試將業(yè)務(wù)拓展到電商和外賣領(lǐng)域。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok已經(jīng)開(kāi)始推出專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，以擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。

值得一提的是，TikTok的網(wǎng)紅菜譜功能也引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。簡(jiǎn)單的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)了用戶的廣泛參與和打卡。這一現(xiàn)象不僅推動(dòng)了TikTok在食品領(lǐng)域的成功，還促使TikTok開(kāi)始考慮進(jìn)入外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

對(duì)于TikTok的未來(lái)發(fā)展，其商業(yè)化的步伐仍在繼續(xù)。除了游戲直播、電商和外賣業(yè)務(wù)外，TikTok還有巨大的潛力可以挖掘。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，TikTok需要找到適合自己的發(fā)展道路，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

TikTok美食類視頻風(fēng)靡全球，美食內(nèi)容的傳播之廣昭示了其巨大的影響力。這一趨勢(shì)得益于視頻形式對(duì)食物或食譜展示的直觀與真實(shí)優(yōu)勢(shì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尋找美食靈感變得輕而易舉，各大平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容，成為了人們?nèi)粘５膮⒖?。TikTok正積極探索這一領(lǐng)域，通過(guò)熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣服務(wù)。

近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及備受關(guān)注的菜品如SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，并得到VirtualDiningConcepts在員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等方面的全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底門店數(shù)量將超過(guò)1000家。菜單將每季度更新，熱門菜品將有可能被納入其中。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。盡管讓用戶點(diǎn)餐與烹飪有所不同，但其成效仍有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)時(shí)，它自然會(huì)尋求向用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過(guò)支付額外費(fèi)用在用戶的首頁(yè)呈現(xiàn)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長(zhǎng)。TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

TikTok面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，其中關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是一大問(wèn)題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其的處理方式仍是未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能會(huì)更加復(fù)雜，這有可能是2022年的重大科技事件之一。

抖音（TikTok）是一款由今日頭條推出的短視頻分享APP，通過(guò)人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法。用戶可以選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻，形成個(gè)人作品。自2016年上線以來(lái)，抖音憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品表現(xiàn)和算法優(yōu)勢(shì)，迅速成為頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，并全力推廣各類資源以提升其品相。