字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了849億美元的巨額虧損，其中運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)71.5億美元。這一狀況主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，如英國(guó)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)，但其背后卻面臨著高昂的開(kāi)支，包括銷售成本、研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用的大幅增加。特別是在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷售與營(yíng)銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致開(kāi)支遠(yuǎn)超過(guò)營(yíng)收。

TikTok在英國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)不僅在于高昂的成本，還面臨著文化適應(yīng)的問(wèn)題。盡管其營(yíng)收在增長(zhǎng)，但由于高額的銷售與營(yíng)銷投入和物流挑戰(zhàn)，其盈利空間受限。TikTok還面臨員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

出海企業(yè)如華為和比亞迪的成功經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張的關(guān)鍵。TikTok要想在英國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok是抖音的全球化戰(zhàn)略產(chǎn)物，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。其在多個(gè)國(guó)家成為最受歡迎的短視頻App，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2021年6月9日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署行政令，撤銷了前總統(tǒng)特朗普任期內(nèi)針對(duì)TikTok的禁令。同年，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間，并推出了第一款電視應(yīng)用。

國(guó)內(nèi)有眾多tiktok代運(yùn)營(yíng)公司，如深圳云端共贏跨境、杭州吃鯨等。這些公司提供海外抖音TikTok代運(yùn)營(yíng)、國(guó)內(nèi)外KOL紅人合作、TikTok直播帶貨、TikTok全生態(tài)運(yùn)營(yíng)解決方案等服務(wù)，并自營(yíng)跨境電商平臺(tái)，為品牌、紅人、跨境賣家、工廠提供出海解決方案。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。目前，TikTok正在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其在2022年7月繼續(xù)蟬聯(lián)移動(dòng)下載榜首。這意味著TikTok在未來(lái)幾年仍將保持高速發(fā)展。

關(guān)于如何在TikTok上取得成功，一些關(guān)鍵建議包括：培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，關(guān)注并學(xué)習(xí)標(biāo)桿賬號(hào)；快速給賬戶貼標(biāo)簽；設(shè)置賬戶信息以提高辨識(shí)度；尋找高質(zhì)量的視頻素材；在文案和視頻中設(shè)鉤子提升完播率；提高文案能力；掌握剪輯去重技巧等。還應(yīng)注意在視頻內(nèi)容中結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，以免引起誤解或爭(zhēng)議。利用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)和工具來(lái)提高效率和效果。###視頻優(yōu)化指南

####一、精簡(jiǎn)處理

1. 掐頭去尾，精簡(jiǎn)內(nèi)容：對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，去除冗余部分，使內(nèi)容更緊湊。

2. 調(diào)速處理：調(diào)整視頻速度，旨在提升視頻的完播率。完播率越高，內(nèi)容越有可能被系統(tǒng)認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)，從而獲得更多的流量推薦。

####二、引導(dǎo)關(guān)注

添加指引：在視頻內(nèi)容中插入小箭頭，指向你的頭像，以此引導(dǎo)用戶關(guān)注。

####三、畫中畫技巧

多層畫中畫：使用畫中畫功能，并自定義各層視頻的播放速度。

####四、去重策略

自行測(cè)試：嘗試不同的去重方法，選擇最適合自己的方式。

####五、視頻進(jìn)階改編

1. 劇情大變身：將普通視頻通過(guò)剪輯改編，煥然一新。例如，將搞笑視頻轉(zhuǎn)變?yōu)楸瘎?，配上悲傷的配?lè)和文案，引發(fā)觀眾同情，激發(fā)討論。

2. 混剪故事：通過(guò)混剪手法，編織成全新的故事。此方法不僅去重效果好，還能打動(dòng)人心，激發(fā)共鳴和分享欲望。

####六、針對(duì)播放問(wèn)題解決方案

0播放怎么辦？

檢查手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息并可能進(jìn)行抹除操作。

關(guān)閉手機(jī)定位。

開(kāi)啟限制廣告追蹤。

檢查IP是否正常。如無(wú)問(wèn)題，嘗試合拍測(cè)試流量。合拍有流量則可能是內(nèi)容和素材需要去重。

低播放怎么辦？（以周為單位）

如平均播放未達(dá)1K，建議換號(hào)重新制作。

深化內(nèi)容去重，探索新的去重方法。

發(fā)現(xiàn)新題材，如小眾、藍(lán)海類目。

####七、結(jié)語(yǔ)

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