美國(guó)的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將全球科技巨頭Meta和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok推向公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。這些行動(dòng)試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，以政治和輿論手段試圖壓制這款在中國(guó)快速發(fā)展的產(chǎn)品。這一行動(dòng)的目的是為了從政治上削弱TikTok的影響力，并試圖從市場(chǎng)上將其邊緣化。

文章中提到，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)媒體和游說(shuō)團(tuán)體進(jìn)行推動(dòng)。一些曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容被指責(zé)為TikTok上的內(nèi)容，并通過(guò)各種渠道傳播，給TikTok造成了極大的壓力。Targeted Victory也努力推動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過(guò)表彰其積極行為等方式來(lái)提高其形象。這家公司多年來(lái)一直與Meta保持合作關(guān)系，曾經(jīng)也幫助其應(yīng)對(duì)過(guò)一些公關(guān)危機(jī)。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨許多問(wèn)題，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。這一信息試圖強(qiáng)調(diào)TikTok對(duì)美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)收集以及其與中國(guó)的關(guān)系所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。這一說(shuō)法與扎克伯格之前的言論相吻合，他曾多次游說(shuō)美國(guó)政界人士表達(dá)類似的擔(dān)憂。為此，Meta花費(fèi)了大量的資金進(jìn)行游說(shuō)活動(dòng)，以政治手段壓制對(duì)手的方式已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注。

初，Meta在近期公布了上一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，尤為引人注目的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)為，該季度Facebook全球日活用戶達(dá)到19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。值得注意的是，這是Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta透露的一季度營(yíng)收預(yù)期為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，也遠(yuǎn)低于去年同期的48%的增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，公司市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，這一財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的重要原因，一方面是由于去年蘋果的隱私政策變化，對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。特別是iOS系統(tǒng)的隱私為重點(diǎn)的變革，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。

谷歌也計(jì)劃為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施未來(lái)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減退，再加上后的生活模式變化，這一趨勢(shì)尤為明顯。從活躍用戶的首次下降中可見(jiàn)一斑。

與此TikTok的迅猛發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，美國(guó)12至17歲的人群中，每周有63%的人使用TikTok，這一比例高于一年前的50%。相比之下，Instagram的用戶比例則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok成為2021年訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶已達(dá)到10億。這意味著在用戶數(shù)量上，TikTok僅用了四年時(shí)間就完成了Facebook八年的成就。

在Meta的公開(kāi)言論中，TikTok被反復(fù)提及并強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。確實(shí)，TikTok是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但這同時(shí)也是Meta的宣傳策略之一。但問(wèn)題是，是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta。但未來(lái)隨著用戶增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然的。市場(chǎng)更應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題在于：這是Meta與TikTok之間的斗爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)——用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人更傾向于短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商巨頭都有沖擊。但即便如此，這些平臺(tái)也并未因此消亡。任何能存在于市場(chǎng)并穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

隨著“Copyfrom China”的潮流，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐漸被推廣到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等。一旦成功打通，未來(lái)也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢(shì)。因此就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤。未來(lái)的對(duì)手可能并不在同一賽道，而是從其他領(lǐng)域突然出現(xiàn)。

Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此前公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。然而市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新力，只是在疲于應(yīng)對(duì)。而且其投資領(lǐng)域已有先行者，Meta更多的是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。其已投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目商業(yè)化速度尚無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。若轉(zhuǎn)型則面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)耐心如何也將是一大考驗(yàn)點(diǎn)。

參考資料：The Washington Post報(bào)道Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok事件；Socialmedia Today報(bào)道Meta與活動(dòng)人士合作傳播關(guān)于TikTok的擔(dān)憂情緒的事件等等都表明著當(dāng)前社交媒體形勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化多端等等都對(duì)研究現(xiàn)狀有重要意義和信息可供參考了解相關(guān)現(xiàn)狀進(jìn)而深入研究下去本文核心觀點(diǎn)是短視頻文化屬性逐漸增強(qiáng)全球短視頻行業(yè)走向井噴期競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈等等觀點(diǎn)對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)具有重要的參考價(jià)值希望以上內(nèi)容對(duì)您有所幫助！隨著我國(guó)社交媒體的蓬勃發(fā)展，近兩年多款本土短視頻軟件走出國(guó)門，并在國(guó)際舞臺(tái)上取得了顯著成就。特別地，TikTok在2018年10月于美國(guó)的下載量超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等平臺(tái)，成為了月度排名第一的社交應(yīng)用。這一壯舉不僅推動(dòng)了短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展，也使得短視頻應(yīng)用進(jìn)入了井噴期，軟件數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)年齡、無(wú)地域限制的全民“娛樂(lè)潮流”。

短視頻的出海背景有其獨(dú)特之處。其文化屬性相對(duì)較弱，門檻較低，這使得不同文化背景的人們都能夠輕易接受和參與。短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)、制作模式、生產(chǎn)成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面存在差異。其中，短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)通常在一分鐘以內(nèi)，相較于中長(zhǎng)視頻，其專業(yè)門檻和文化屬性都較弱，這為我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展提供了有利條件。

目前，全球短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者眾多。除了TikTok和Kwai等知名平臺(tái)外，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都在積極發(fā)展。與此海外本土的超級(jí)APP也在不斷新增短視頻功能，其發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

自2014年起，中國(guó)短視頻企業(yè)便開(kāi)始嘗試進(jìn)軍海外市場(chǎng)。例如，杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)等，都是以視頻剪輯工具的身份進(jìn)入海外市場(chǎng)。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai，而字節(jié)跳動(dòng)則在2017年5月開(kāi)始在海外上線抖音的國(guó)際版TikTok。字節(jié)跳動(dòng)不僅將重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)，還通過(guò)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合來(lái)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴相繼推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

隨著時(shí)間的推移，這些企業(yè)的海外布局越發(fā)成熟。2020年，快手相繼上線了SnackVideo和Zynn等海外產(chǎn)品。而在2021年8月，快手更是對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模的組織和戰(zhàn)略調(diào)整。與此TikTok的全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道，截至2021年9月，TikTok的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到驚人的十億級(jí)別。而根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，甚至超過(guò)了谷歌。

除了TikTok的巨大成功外，抖音還在海外積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，2022年上半年，TikTok Shop的GMV超過(guò)了十億美元，與上一整年的GMV持平。無(wú)論是抖音還是快手的海外布局都非常廣泛，尤其是在拉美和印度等地區(qū)。

在海外市場(chǎng)中，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok和Helo是其主要短視頻APP，它們?cè)诓煌貐^(qū)都有各自的運(yùn)營(yíng)策略和用戶群體。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地運(yùn)營(yíng)；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。而快手則主要依靠Kwai和Zynn等APP在海外市場(chǎng)取得成功。

我國(guó)短視頻企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)令人矚目。如需更多關(guān)于本行業(yè)的詳細(xì)研究分析報(bào)告，可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。