《抖音與TikTok：海外與本土外賣業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開始加碼外賣市場。近期，TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活量已達(dá)到近10億。這一趨勢帶動了TikTok上的美食內(nèi)容走紅，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在美食板塊受到熱烈追捧的背景下，TikTok決定進(jìn)軍外賣領(lǐng)域。上周五，TikTok宣布與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC作為專門做網(wǎng)紅餐館的公司，將助力TikTok打造餐飲品牌，增加流量效應(yīng)。

目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食。而TikTok計(jì)劃的300家外賣站將在明年3月正式開啟服務(wù)，規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000家。TikTok方面表示，他們將把外賣服務(wù)的利潤投資到美食內(nèi)容創(chuàng)作者身上。

相較之下，國內(nèi)抖音雖然也嘗試過外賣服務(wù)，如“心動外賣”小程序，但目前該項(xiàng)目已停止，抖音也對外賣業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。從具體的運(yùn)營模式上看，抖音更傾向于做一個聚合型外賣平臺，而TikTok則與其他外賣平臺合作，建立外賣站提供熱門食物。

對于抖音和TikTok在市場上的不同表現(xiàn)，分析認(rèn)為，海外外賣市場起步晚且增長空間較大，使得TikTok更有機(jī)會。而抖音面臨一二線城市外賣市場飽和的挑戰(zhàn)，三線以下城市可能成為其目標(biāo)。要突破美團(tuán)和餓了么的市場壟斷并非易事。

TikTok與抖音在戰(zhàn)略選擇上也有所不同。TikTok選擇正面迎擊市場，而抖音則可能選擇避開鋒芒另辟蹊徑。這也反映出兩者在競爭環(huán)境下的不同應(yīng)對策略。值得注意的是，TikTok內(nèi)部人士曾透露，TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。

總體來看，雖然TikTok與抖音在理念和方向上有所差異，但兩者依然互相借鑒。TikTok的外賣業(yè)務(wù)探索或許能為抖音提供一些啟示，只是能否成功借鑒還需觀察市場反應(yīng)和競爭態(tài)勢。關(guān)于TikTok與抖音的差異化發(fā)展之路

不僅如此，TikTok在出海之后，其發(fā)展路徑與抖音存在顯著差異，不可一概而論其玩法及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。特別是在面臨封禁危機(jī)后，原先互通的數(shù)據(jù)算法與團(tuán)隊(duì)必須完全隔離，導(dǎo)致TikTok在技術(shù)層面需重新開始。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的獨(dú)特道路。

原先，或許抖音可以通過TikTok助力出海。但現(xiàn)狀表明，TikTok的成功出海并不愿被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。若不能成為助力，TikTok甚至可能阻斷抖音的出海之路。

鑒于當(dāng)前TikTok的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，投入也將持續(xù)增加。推出另一款面向海外市場的短視頻APP的可能性極小。而對于國內(nèi)的抖音而言，亦將面臨流量增長的瓶頸。就目前的抖音而言，流量的變現(xiàn)顯得更為關(guān)鍵。

TikTok與抖音，盡管處在不同的發(fā)展階段和軌道上，但都尚處于短視頻的初級階段。究竟何種模式才是正確的，仍需不斷探索與實(shí)踐。

作者：探索者

對于TikTok的運(yùn)營，需具備內(nèi)容創(chuàng)作與社交媒體管理的能力。深入了解TikTok用戶需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整來提升賬號的曝光度和用戶粘性是關(guān)鍵。以下為幾點(diǎn)建議：

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用TK加速器。運(yùn)營TikTok時，核心是創(chuàng)作吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。結(jié)合用戶口味、時事熱點(diǎn)及自身特色，制作高質(zhì)量視頻或短片，力求展現(xiàn)生活情趣和趣味性，以此提高用戶的關(guān)注與喜愛程度。

利用分析平臺洞悉數(shù)據(jù)。通過TikTok官方提供的分析平臺，對關(guān)注人群的性別、地域、年齡、時間偏好等進(jìn)行詳細(xì)分析，以了解用戶細(xì)分群體的興趣愛好，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)容策略。

強(qiáng)化用戶互動與社交。在TikTok平臺上，用戶間的互動與社交至關(guān)重要。在創(chuàng)作內(nèi)容的加強(qiáng)與粉絲的互動交流，以增強(qiáng)用戶粘性和賬號活躍度。

遵守平臺規(guī)則。遵循TikTok的平臺規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，保持良好社交秩序，避免違規(guī)行為導(dǎo)致的賬號封禁。

學(xué)習(xí)營銷策略。持續(xù)學(xué)習(xí)與優(yōu)化TikTok的營銷策略，參考成功案例與資訊，汲取對提升賬號關(guān)注度有益的信息。通過專業(yè)網(wǎng)站、書籍、公開課等多渠道學(xué)習(xí)內(nèi)容與營銷策略。

要做好TikTok運(yùn)營，需積極使用TK加速器創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)用數(shù)據(jù)分析提高賬號曝光度與粘性、維持良好的社交秩序并遵守平臺規(guī)則等多方面的努力與提升。

對于初學(xué)者，想快速入門TikTok運(yùn)營，推薦參加在線培訓(xùn)課程。如加壹教育的TikTok培訓(xùn)教學(xué)，他們的1對1輔導(dǎo)模式使得初學(xué)者也能輕松入門，是一個較為靠譜的選擇。在線課程不僅花費(fèi)少、針對性強(qiáng)，而且學(xué)習(xí)時間靈活，是值得考慮的學(xué)習(xí)途徑。