抖音（TikTok）在日本之所以比其他國家更受歡迎，是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解并結(jié)合日本文化和本地化的玩法，使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。同年11月，它首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，即TikTok進(jìn)入日本市場差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。當(dāng)時(shí)的路人隨機(jī)調(diào)查顯示，每100個(gè)人中有24人下載了TikTok。

截至2019年1月底，TikTok在日本每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬，雖然這一數(shù)字僅為社交媒體的四分之一，但其增長率不容忽視。到了2019年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期日本有意禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟已向提交要求案，包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件，修改相關(guān)法律以允許對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)行入門搜查等。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)在北京、上海等地扎根。作為抖音的國際版，TikTok的早期團(tuán)隊(duì)大多來自字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。目前TikTok國內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過數(shù)百人，肩負(fù)著產(chǎn)品在全球市場的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的工作重任。

擴(kuò)展而言：

抖音與TikTok的區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音支持手機(jī)號(hào)、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V號(hào)。而TikTok則主要接受海外手機(jī)號(hào)、Facebook、Instagram、line賬號(hào)等注冊(cè)登錄方式，以個(gè)人賬戶為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少且沒有公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音主要通過關(guān)鍵字搜索，粉絲量和點(diǎn)贊量越高的賬號(hào)排名越靠前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)則享有更高的展示優(yōu)先級(jí)。而TikTok的搜索規(guī)則可以全球搜索賬號(hào)，內(nèi)容展示與Facebook類似，偏向本地化推送。對(duì)于同一視頻，不同地區(qū)的用戶會(huì)看到優(yōu)先展示其所在地區(qū)的評(píng)論。

三、變現(xiàn)途徑的區(qū)別

抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶、京東的賣貨，以及通過微信平臺(tái)引流實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。而TikTok則主要通過亞馬遜鏈接賣貨或通過YouTube、Instagram進(jìn)行引流變現(xiàn)。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂等各類視頻，用戶群體廣泛。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常生活。不同地區(qū)的用戶由于文化差異，其內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國更接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的風(fēng)格，歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類的視頻，阿拉伯地區(qū)則展示土豪的生活方式。

參考：

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來，憑借簡單的操作和病毒式傳播，用戶數(shù)量不斷增長。特別是在日本市場，抖音的本地化運(yùn)營策略取得了巨大成功。團(tuán)隊(duì)深入了解當(dāng)?shù)卣Z言文化，熟悉日本本土經(jīng)濟(jì)、文化和政策，發(fā)布符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的作品，充分融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)?？偣镜某浞址艡?quán)給予了日本團(tuán)隊(duì)足夠的自主權(quán)，使他們能夠根據(jù)本地市場的特點(diǎn)靈活運(yùn)營。這些因素共同促成了抖音在日本市場的火爆表現(xiàn)。