根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競爭對手。

報(bào)道稱，這場反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個(gè)問題。

近期，Meta在初公布的第四季度財(cái)報(bào)中顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這是Meta自2019年第二財(cái)季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一表現(xiàn)引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一現(xiàn)象的主要原因在于去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌即將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它也計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長正在減少，年輕人對這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使其成為Meta面臨的最大威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率正在快速增長。與此Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta和TikTok之間的用戶數(shù)量差距正在縮小，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是頭部巨頭，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的持續(xù)增長，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算分配給高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。但更重要的是要關(guān)注這種變化背后的問題：這是Meta與TikTok的特定問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)向更多的短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了其他地方？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無差別的。在中國，抖音的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，它沖擊了微信、長視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的用戶時(shí)間和注意力。但即便如此，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并未消亡。任何能在市場中穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。

即便沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的市場份額。其他公司如谷歌正在構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)領(lǐng)域，未來也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢。因此Meta需要不斷尋找新的增長點(diǎn)并不斷創(chuàng)新以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

Meta已經(jīng)公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。然而市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力只是在疲于應(yīng)對。而元宇宙Reels等投資領(lǐng)域?qū)嶋H上已經(jīng)有了先行者M(jìn)eta的戰(zhàn)略是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新這使得其面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。此外市場關(guān)于Meta能否成功轉(zhuǎn)型也存在疑慮其商業(yè)化速度能否匹配資本市場的高利潤高增長要求也是一個(gè)未知數(shù)。參考資料：The Washington Post和Socialmedia Today等媒體文章也關(guān)注了Meta面臨的挑戰(zhàn)以及TikTok的崛起趨勢等話題TikTok是我們迄今為止看到的增長最快的社交媒體平臺(tái)其用戶數(shù)量迅速增長創(chuàng)下了紀(jì)錄相比之下Facebook和Instagram花費(fèi)了更長的時(shí)間才達(dá)到相同的用戶規(guī)模借助像TikTok這樣廣受歡迎的平臺(tái)品牌可以接觸并吸引大量用戶本文我們將深入探討什么是TikTok營銷以及如何制定有效的TikTok營銷策略通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品輕松建立品牌形象。

理解TikTok營銷的重要性

盡管整體的社交媒體策略為所有平臺(tái)設(shè)定了協(xié)同的基調(diào)，但TikTok的獨(dú)特性需要特別強(qiáng)調(diào)。雖然有著統(tǒng)一的信息傳遞調(diào)性，但在TikTok上展現(xiàn)的內(nèi)容通常與在其它平臺(tái)上的內(nèi)容風(fēng)格大相徑庭。這是因?yàn)門ikTok的流行文化特性，使其內(nèi)容更加年輕、動(dòng)態(tài)和互動(dòng)性強(qiáng)。

創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶的步驟詳解

在開始您的TikTok營銷之旅前，您需要先創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶。這不僅是您商業(yè)身份的象征，還提供了更多商業(yè)功能的權(quán)限。以下是創(chuàng)建步驟：

1. 下載TikTok應(yīng)用并注冊新賬戶。

2. 進(jìn)入您的TikTok個(gè)人資料頁面，點(diǎn)擊右上角的菜單圖標(biāo)。

3. 在菜單中尋找并點(diǎn)擊“設(shè)置和隱私”選項(xiàng)。

4. 進(jìn)入賬戶管理頁面，選擇“切換到企業(yè)賬戶”的選項(xiàng)。

5. 選擇最符合您業(yè)務(wù)特性的類別。

完成這些步驟后，您就成功設(shè)置了一個(gè)企業(yè)賬號(hào)，接下來就可以開始優(yōu)化您的賬戶以吸引目標(biāo)受眾了。

六個(gè)技巧構(gòu)建成功的TikTok營銷策略

1. 品牌化您的TikTok賬戶：確保您的TikTok帳戶有明確的品牌形象，從個(gè)人資料照片或視頻、名稱、用戶名、描述到聯(lián)系方式都應(yīng)與您的品牌一致。您可以考慮使用自動(dòng)消息功能以及置頂視頻來增加用戶互動(dòng)。

2. 確定您的TikTok受眾：了解您希望將內(nèi)容傳達(dá)給的人群至關(guān)重要。從年齡、性別、興趣等多個(gè)維度深入了解您的目標(biāo)受眾，以便制作更符合他們口味的內(nèi)容。

3. 創(chuàng)作高質(zhì)量的TikTok視頻：熟悉TikTok上的流行趨勢和熱門標(biāo)簽，借鑒其他成功品牌的策略，并不斷嘗試新的視頻類型，以發(fā)現(xiàn)與觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

4. 利用TikTok廣告擴(kuò)大影響力：合理分配您的廣告預(yù)算，通過TikTok廣告覆蓋更廣泛的受眾。您可以利用出價(jià)機(jī)制選擇目標(biāo)受眾，并制作有趣的視頻廣告進(jìn)行宣傳。

5. 合作與TikTok影響者：與有影響力的人合作是一種有效的營銷策略。您可以發(fā)送產(chǎn)品給影響者，或者合作制作視頻內(nèi)容，甚至共同開發(fā)新產(chǎn)品線。確保只與與您的利基市場高度匹配的影響者合作。

6. 監(jiān)控與分析TikTok表現(xiàn)：企業(yè)賬戶可以訪問TikTok分析功能，追蹤視頻的觀看次數(shù)、熱門視頻的平均觀看時(shí)長等指標(biāo)。您還可以關(guān)聯(lián)一些第三方工具，獲取更多數(shù)據(jù)支持決策。

結(jié)語

TikTok作為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的平臺(tái)，為品牌提供了無限的營銷可能性。通過以上策略與技巧，您將能更好地在TikTok上建立品牌形象，吸引目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)銷售和品牌認(rèn)知的目標(biāo)。趕緊試試吧，希望這些建議對您有所幫助！

參考文章：本文內(nèi)容綜合了多個(gè)來源的信息，旨在為讀者提供有用的TikTok營銷建議。具體操作時(shí)，請根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整策略。

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