速賣通新政解析:B2C+品牌”模式引領(lǐng)未來主旋律,展望2025新趨勢(shì)
速賣通宣布從今年4月起,不再接受非企業(yè)身份的商家入駐,下半年之后,商家則必須有品牌才可以入駐。這一門檻升級(jí)明確了速賣通去年宣布跨境C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C的戰(zhàn)略將逐步實(shí)施。雖然目前還沒有正式公布新政實(shí)施的具體時(shí)間,但速賣通已經(jīng)通過其官方論壇對(duì)此次的消息進(jìn)行了解答。
速賣通官方表示,企業(yè)身份是平臺(tái)未來半年的發(fā)展方向,具體的政策細(xì)節(jié)還須關(guān)注速賣通公告。平臺(tái)建議賣家從現(xiàn)在開始準(zhǔn)備個(gè)人轉(zhuǎn)企業(yè)和品牌注冊(cè)的相關(guān)工作,以便能更快的升級(jí)轉(zhuǎn)型。除此之外,速賣通后期針對(duì)品牌會(huì)實(shí)行品牌準(zhǔn)入流程,屆時(shí)賣家可根據(jù)品牌準(zhǔn)入流程完成品牌準(zhǔn)入,建議賣家近期關(guān)注平臺(tái)品牌準(zhǔn)入公告。
速賣通作為中國跨境出口電商的一面旗幟,將從招商源頭進(jìn)行有效打擊假貨、侵權(quán)、欺詐等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂象,此舉將大大改觀國外市場(chǎng)買家對(duì)于中國賣家以及平臺(tái)心中的形象。從四月初開始,速賣通要求商品和商家升級(jí)、物流升級(jí)、服務(wù)升級(jí)。商品和商家升級(jí)方面,第二批招商準(zhǔn)入的賣家也即將展開準(zhǔn)出考核,而此前第一批清理賣家商品時(shí),所有考核不及格商家,已經(jīng)不允許在速賣通平臺(tái)上發(fā)布商品。并且,平臺(tái)對(duì)商家還會(huì)進(jìn)行月度考核,不合格的商家會(huì)被清退。
物流和服務(wù)方面,首先是會(huì)取消無掛號(hào)的郵政小包,另外還需要對(duì)一些國家率先提升物流門檻。在服務(wù)方面會(huì)推出更多的本土化的操作,比如3C電子產(chǎn)品類的保修保換服務(wù)、本土退貨倉等。
一位從事多年戶外用品的速賣通賣家告訴風(fēng)口星網(wǎng),“作為一直把品牌定位放在第一位的賣家,我認(rèn)為門檻的提升有利于對(duì)品牌賣家形象的塑造。過去由于平臺(tái)初期門檻定位較低,因此對(duì)于我們這樣成本高而需求不足的產(chǎn)品經(jīng)營頗有難度。如今,速賣通經(jīng)過幾年的發(fā)展,對(duì)于平臺(tái)的發(fā)展方向有了明確的調(diào)整,就是‘B2C+品牌’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這樣避免低價(jià)帶來價(jià)格戰(zhàn)、也對(duì)品牌賣家有保護(hù)作用。平臺(tái)每次升級(jí)對(duì)于轉(zhuǎn)型有準(zhǔn)備,重視修煉內(nèi)功的商家而言,就是一次重大的機(jī)遇?!?/p>
除此之外,在3月1日2016天貓全球商家大會(huì)上,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,“2016年起,天貓和速賣通聯(lián)動(dòng),要讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途?!比缃瘢儋u通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場(chǎng)條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約。
對(duì)于此次速賣通新政,部分賣家告訴風(fēng)口星網(wǎng),雖然目前這一系列新政是針對(duì)新入駐的商家,但對(duì)于已繳費(fèi)商家,目前速賣通官方論壇上的回答并未明確。建議個(gè)人盡快升級(jí)企業(yè),升級(jí)后才可繼續(xù)經(jīng)營,關(guān)于無法升級(jí)以及品牌申請(qǐng)的商家平臺(tái)后續(xù)將陸續(xù)有所通知。
不可否認(rèn)的是,速賣通已經(jīng)在轉(zhuǎn)型的路程上再次邁開腳步。在早前的速賣通賣家會(huì)議中,沈滌凡指出2016年速賣通的關(guān)鍵詞有兩個(gè):B2C和品牌。并表示將建立全球品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)平臺(tái),助力賣家全面升級(jí)品牌賣家。因此從種種跡象來看,未來要在速賣通上取得盈利,只有“B2C+品牌”才能制勝一擊。
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