實(shí)際上，存在一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打著抖音tiktok跨境電商的名義進(jìn)行宣傳，聲稱能幫助學(xué)生通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累。但這些很可能是利用抖音的推廣功能來(lái)獲取學(xué)員的一種營(yíng)銷手段。真實(shí)的跨境電子商務(wù)本身確實(shí)有商機(jī)，但并不意味著通過(guò)抖音就能輕松實(shí)現(xiàn)電商夢(mèng)想。對(duì)于抖音上的推廣信息，我們需要謹(jǐn)慎對(duì)待，避免投入不必要的資金。

接下來(lái)讓我們回顧一下近期關(guān)于TikTok的一些重要文章：

比如關(guān)于TikTok賬號(hào)播放量問(wèn)題解析、數(shù)據(jù)分析功能的使用教程、如何引流以及網(wǎng)紅營(yíng)銷等話題都有詳細(xì)的解讀。本文主要涉及了以下幾個(gè)核心內(nèi)容：

TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)近期迅猛增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其全球月活躍用戶數(shù)已接近10億，相較于去年增長(zhǎng)了45%。隨著平臺(tái)的走紅，TikTok上的美食內(nèi)容也受到了廣大用戶的熱烈關(guān)注。

在#FoodTok這個(gè)話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻，截至12月，相關(guān)視頻已經(jīng)超過(guò)115億。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上受到熱捧，并成為今年谷歌搜索中的熱門菜品。

TikTok美食板塊的受歡迎程度之高，使得平臺(tái)產(chǎn)生了推出外賣服務(wù)的想法。上周，TikTok宣布與美國(guó)公司VDC合作，在美國(guó)推出名為“TikTokKitchen”的外賣服務(wù)，專門售賣TikTok上走紅的食物。

VDC是一家專注于網(wǎng)紅餐館的公司，專門尋找明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。商家可申請(qǐng)售賣TikTok合作菜單，無(wú)需申請(qǐng)費(fèi)，VDC將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等全方位支持，幫助商家迅速走上正軌。

目前，TikTok已與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食。菜單將隨著熱門美食榜單的變化而調(diào)整，消費(fèi)者可以通過(guò)Grubhub輕松訂購(gòu)嘗試這些美食。

據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站，并計(jì)劃在明年3月正式開啟外賣服務(wù)，到年底規(guī)模將達(dá)到1000家。對(duì)于外賣服務(wù)的利潤(rùn)，TikTok表示將投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容創(chuàng)作者身上。

盡管TikTok在美國(guó)的月活躍用戶約為8000萬(wàn)，但其外賣服務(wù)計(jì)劃面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。美國(guó)的在線外賣平臺(tái)如Grubhub、Uber、Doordash等均有所增長(zhǎng)。在這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，TikTok或?qū)⒚媾R更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

從TikTok推出的外賣服務(wù)模式來(lái)看，TikTokKitchen已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。這一模式與國(guó)內(nèi)抖音所選擇的聚合型外賣平臺(tái)有所不同。

國(guó)內(nèi)抖音也嘗試過(guò)外賣服務(wù)，如之前上線的“心動(dòng)外賣”小程序，但測(cè)試后該項(xiàng)目已停止，小程序也已下架。抖音雖然對(duì)外賣業(yè)務(wù)有所嘗試，但短時(shí)間內(nèi)該項(xiàng)目被擱置。而TikTok不僅提出了做外賣平臺(tái)的計(jì)劃，而且行動(dòng)迅速，很快就建立了一條完整的運(yùn)作鏈條，思路模式清晰。

具體來(lái)說(shuō)，心動(dòng)外賣是一個(gè)聚合型外賣平臺(tái)，不生產(chǎn)食物也不涉及配送，只為商家提供渠道；而TikTok則與外賣平臺(tái)合作，建立外賣站提供熱門食物給消費(fèi)者，同時(shí)也為餐廳提供合作菜單。相比之下，TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更加明顯，對(duì)盈利也有更大期待。

抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍需要繼續(xù)嘗試外賣業(yè)務(wù)。參考TikTok的外賣業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，抖音或許不能完全借鑒。兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣存在差異性。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一二線城市的外賣市場(chǎng)已趨近飽和，三線以下城市或成為抖音的目標(biāo)。但經(jīng)歷外賣價(jià)格戰(zhàn)后，美團(tuán)和餓了么已壟斷市場(chǎng)，抖音要突破壁壘并非易事。

海外的外賣市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，在需求增長(zhǎng)和線上點(diǎn)外賣需求增大的背景下，海外外賣市場(chǎng)迅速膨脹。短視頻+美食的組合刺激了海外消費(fèi)者的味蕾。海外市場(chǎng)涌現(xiàn)出的外賣平臺(tái)仍處于增長(zhǎng)階段，新平臺(tái)擁有更多發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

之后，原先相互連接的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)被迫徹底分開。這也導(dǎo)致了TikTok在技術(shù)層面上，很多原有方案不得不進(jìn)行重構(gòu)。這不僅是技術(shù)的調(diào)整，也標(biāo)志著TikTok開始在獨(dú)立道路上邁出堅(jiān)定的步伐。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，無(wú)論是涉足電商還是外賣領(lǐng)域，都只是它按照自己的步伐前行而已。雖然抖音曾經(jīng)可能期待通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張，但現(xiàn)在的形勢(shì)看來(lái)，TikTok已經(jīng)在海外市場(chǎng)上取得了成功，并且并不愿意被簡(jiǎn)單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。

如果TikTok不能成為抖音的助力，反而可能會(huì)阻礙其海外擴(kuò)展的道路。隨著TikTok的迅猛發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越來(lái)越重視，其在這上面的投入也將越來(lái)越多。推出另一款面向海外市場(chǎng)的短視頻APP的可能性已經(jīng)極小。

抖音在國(guó)內(nèi)也正面臨著流量增長(zhǎng)的瓶頸。受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的限制，抖音在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶增長(zhǎng)上的空間正在逐漸縮小。對(duì)于現(xiàn)在的抖音來(lái)說(shuō)，或許更重要的是如何將現(xiàn)有的流量進(jìn)行有效變現(xiàn)。

盡管TikTok和抖音已經(jīng)走上了不同的發(fā)展軌跡和階段，但它們都還處在短視頻行業(yè)的早期階段。究竟哪種模式才是正確的，仍需要它們?cè)趯?shí)踐中不斷探索和嘗試。

作者觀點(diǎn)：對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，想要快速掌握相關(guān)知識(shí)并進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，參加專業(yè)的培訓(xùn)課程是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。以網(wǎng)課為例，特別是對(duì)于TikTok的學(xué)習(xí)，選擇一個(gè)靠譜的教育機(jī)構(gòu)至關(guān)重要。推薦加壹教育，他們的TikTok培訓(xùn)教學(xué)專業(yè)且具有針對(duì)性，采用1對(duì)1的輔導(dǎo)方式，即使是新手也能輕松學(xué)會(huì)。