為迎接即將到來(lái)的購(gòu)物狂潮，TikTok Shop近日宣布大幅度降低了商家的入駐門(mén)檻，積極支持商家在平臺(tái)上開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)。這一舉措旨在為東南亞電商市場(chǎng)注入新的活力，為消費(fèi)者提供更豐富的購(gòu)物選擇。

據(jù)官方公告，TikTok Shop針對(duì)東南亞國(guó)家的類(lèi)目保證金已全面調(diào)整為90美元，此政策已于8月24日正式生效。對(duì)于新入駐的賣(mài)家，只需按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。而已入駐的賣(mài)家，若之前繳納的保證金金額大于90美元，則可在商家后臺(tái)申請(qǐng)退回超過(guò)的部分。值得注意的是，保證金的退回僅限對(duì)公賬戶(hù)。

回顧TikTok Shop的保證金政策，去年9月，該平臺(tái)開(kāi)始向英國(guó)和東南亞跨境賣(mài)家收取保證金。保證金的金額根據(jù)賣(mài)家選擇的商品類(lèi)目而定，若商家銷(xiāo)售的商品涉及多個(gè)類(lèi)目，跨境保證金的金額則以最高類(lèi)目為準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，東南亞跨境店鋪?zhàn)罡叩念?lèi)目保證金達(dá)到4500美元，最低也要125美元。此次調(diào)整后，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本大大降低，也有了更多選擇商品類(lèi)目的機(jī)會(huì)。

TikTok Shop的此舉不僅是出于商業(yè)考慮。隨著2023年下半年的來(lái)臨，東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段。各大電商平臺(tái)將在此展開(kāi)激烈角逐，推出各種大促活動(dòng)。為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家加入，TikTok Shop不斷優(yōu)化政策，下調(diào)保證金便是其中一項(xiàng)關(guān)鍵措施。

事實(shí)上，TikTok Shop早已開(kāi)始在東南亞市場(chǎng)發(fā)力。在調(diào)整跨境賣(mài)家類(lèi)目保證金之前，該平臺(tái)已經(jīng)更新了東南亞商家入駐門(mén)檻，降低了第三方平臺(tái)評(píng)分和好評(píng)率的要求。TikTok Shop還發(fā)布了一系列激勵(lì)和扶持政策，如為新入駐和處于冷啟動(dòng)階段、成長(zhǎng)階段的賣(mài)家提供優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)。

TikTok自一開(kāi)始就將東南亞市場(chǎng)視為重要戰(zhàn)略地位，不斷在此加大投入。TikTok CEO周受資曾直言未來(lái)將在印度尼西亞和東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元。TikTok Shop的商城模式也首選東南亞為首發(fā)地，先后在印尼、泰國(guó)、菲律賓等市場(chǎng)上線(xiàn)，為跨境商家提供了更多的商機(jī)。

盡管TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼多多海外版Temu的崛起也帶來(lái)了不小的壓力。Temu有計(jì)劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，正在進(jìn)行東南亞商家調(diào)研。盡管Temu尚未在東南亞推出站點(diǎn)，但TikTok Shop仍需保持警惕。

對(duì)于想要在東南亞市場(chǎng)有所作為的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop此次釋放的福利無(wú)疑是一個(gè)大利好。賣(mài)家們可以抓住這一機(jī)遇，借助TikTok Shop的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟出海旅程。TikTok Shop也將繼續(xù)優(yōu)化政策，確保商家能夠更好地服務(wù)消費(fèi)者，為電商市場(chǎng)注入更多活力。

關(guān)于TikTok Shop保證金的詳細(xì)信息和要求，商家們可參考以下說(shuō)明：

一、保證金繳納要求及說(shuō)明

自2022年9月15日起，TikTok Shop開(kāi)始對(duì)所有跨境商家收取保證金，適用于英國(guó)跨境及東南亞跨境賣(mài)家。保證金將根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)的不同國(guó)家、不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類(lèi)目進(jìn)行收取。同一店鋪多類(lèi)目經(jīng)營(yíng)時(shí)，按風(fēng)險(xiǎn)最高類(lèi)目繳納，不進(jìn)行疊加。商家需在指定時(shí)間內(nèi)完成繳納，否則可能影響店鋪的正常經(jīng)營(yíng)。

二、TikTok Shop類(lèi)目保證金要求及注意事項(xiàng)

商家在收到相關(guān)消息后應(yīng)盡快繳納保證金，避免店鋪被平臺(tái)清退。具體來(lái)說(shuō)，保證金是TikTok Shop在賣(mài)家注冊(cè)過(guò)程中收取的一筆款項(xiàng)，用于保護(hù)平臺(tái)、買(mǎi)家和用戶(hù)，防止賣(mài)家違反相關(guān)條款和規(guī)定。賣(mài)家必須支付擔(dān)?？铐?xiàng)，金額根據(jù)所選商品類(lèi)目而定。若賣(mài)家希望銷(xiāo)售的商品涉及多個(gè)類(lèi)目，店鋪保證金的金額以最高類(lèi)目為準(zhǔn)。若賣(mài)家出現(xiàn)違反適用條款、法律、法規(guī)、規(guī)則、政策等情況，TikTok Shop有權(quán)使用店鋪保證金賠償損失。

商家需留意TikTok Shop的店鋪保證金政策

（7）若商家存在其他違規(guī)或違法行為，需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

3、若商家在多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)店鋪，則需在每個(gè)國(guó)家分別繳納相應(yīng)的店鋪保證金。

4、店鋪保證金的支付應(yīng)使用商家實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)國(guó)家的貨幣，但同時(shí)也接受商家使用所在國(guó)家的當(dāng)?shù)刎泿胖Ц?。TikTok Shop在收取保證金時(shí)會(huì)顯示實(shí)時(shí)匯率，若因匯率變化導(dǎo)致實(shí)際支付金額發(fā)生變動(dòng)，商家需自行承擔(dān)責(zé)任。

5、店鋪保證金不會(huì)為商家?guī)?lái)任何利息收益。

6、商家需自行承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用。

7、若商家希望經(jīng)營(yíng)的商品跨越多個(gè)商品類(lèi)別，店鋪保證金的金額將按照最高類(lèi)別的標(biāo)準(zhǔn)收取。

8、若商家在經(jīng)營(yíng)期間新增商品類(lèi)目，且新類(lèi)目的保證金門(mén)檻更高，商家需補(bǔ)繳差額部分的保證金。

9、若商家的保證金余額未達(dá)到特定類(lèi)目的要求，將無(wú)法在該類(lèi)目中發(fā)布商品。自2022年9月15日起，TikTok Shop將開(kāi)始向商家收取店鋪保證金。該平臺(tái)將向所有跨境商家推出TikTok Shop跨境店鋪保證金政策。

對(duì)于使用TikTok Shop服務(wù)的商家，如在2022年9月15日或之后繼續(xù)使用其服務(wù)，必須同意更新《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并按規(guī)定繳納保證金。若商家不同意這些更改，則需停止使用平臺(tái)服務(wù)，并按照TikTok Shop的規(guī)定關(guān)閉商家賬戶(hù)。

據(jù)了解，跨境店鋪保證金是跨境商家在TikTok Shop平臺(tái)注冊(cè)過(guò)程中繳納的一筆款項(xiàng)，旨在保護(hù)平臺(tái)、買(mǎi)家和用戶(hù)權(quán)益。TikTok Shop的保證金政策適用于英國(guó)跨境及東南亞地區(qū)的跨境賣(mài)家。

9月15日，TikTok Shop將開(kāi)放保證金充值入口，路徑為T(mén)ikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金。從9月15日至10月7日是保證金的繳納期，特別提醒，10月7日為保證金的最后繳納截止日期。自10月8日起，未及時(shí)完成保證金繳納的商家可能會(huì)受到不同程度的影響，包括但不限于訂單限制、商品下線(xiàn)等。

關(guān)于保證金的收取規(guī)則如下：

根據(jù)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)的不同國(guó)家及不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類(lèi)目進(jìn)行收取；同一店鋪若經(jīng)營(yíng)多個(gè)類(lèi)別，將按照風(fēng)險(xiǎn)最高的類(lèi)別繳納，不進(jìn)行疊加；自9月15日保證金規(guī)則生效后，將對(duì)已入駐的商家及新申請(qǐng)入駐的商家同時(shí)執(zhí)行此規(guī)則。

對(duì)于在2022年9月15日之前已入駐的商家，TikTok Shop將根據(jù)店鋪在售的類(lèi)目及未完成訂單的商品類(lèi)目自動(dòng)計(jì)算保證金金額。而對(duì)于新申請(qǐng)入駐的商家，在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)某個(gè)類(lèi)目前，可在保證金管理頁(yè)面找到相應(yīng)鏈接，查看所需繳納的金額，取最大值即為應(yīng)繳金額。若在保證金頁(yè)面提示需要補(bǔ)繳時(shí)，可點(diǎn)擊充值，并在充值彈窗中看到系統(tǒng)計(jì)算好的需補(bǔ)繳金額。

在付款方式上，中國(guó)內(nèi)地的公司可選擇個(gè)人網(wǎng)銀支付或企業(yè)網(wǎng)銀支付，而中國(guó)香港公司則可選擇Paypal或借記卡支付方式進(jìn)行保證金的繳納。請(qǐng)各位商家務(wù)必遵循上述規(guī)定，確保店鋪的正常運(yùn)營(yíng)。