在眾多社交平臺(tái)中，TikTok的知名度與火熱程度可謂是翹楚之選。尤其是在英國(guó)，這款應(yīng)用受到廣泛追捧，名氣如日中天。即便在擴(kuò)張過(guò)程中遭遇過(guò)不少挫折，但它的用戶群體依然熱情不減。

一、TikTok的下載量與用戶活躍度

從全球范圍來(lái)看，TikTok的下載量一直穩(wěn)居前列。近十個(gè)季度以來(lái)，它始終占據(jù)著全球下載量的首位，偶爾在個(gè)別季度中可能會(huì)屈居第二。即便在美國(guó)曾遭遇過(guò)打壓，但其每日活躍用戶數(shù)仍然迅速突破一億大關(guān)，大約有九成的美國(guó)人對(duì)其青睞有加。

二、用戶停留時(shí)間的見(jiàn)證

全球用戶的平均使用時(shí)間顯示，TikTok的停留時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了19.6個(gè)小時(shí)/月，緊隨YouTube之后。而在某些軟件上，TikTok的停留時(shí)間更是超越了Facebook，成為美國(guó)人鐘愛(ài)的社交軟件之一。這一成就的背后，離不開(kāi)其內(nèi)容的創(chuàng)新與獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

三、內(nèi)容與算法的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

TikTok的成功之處在于其算法的創(chuàng)新。它通過(guò)給予創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，不斷拓展內(nèi)容生態(tài)圈。并且根據(jù)用戶的興趣與喜好，推出了一系列針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容。千人千面的內(nèi)容使每類用戶都能深深沉浸其中，無(wú)法自拔。與此相較其他社交平臺(tái)，TikTok在技術(shù)性和內(nèi)容豐富性方面都有明顯優(yōu)勢(shì)。這也在全球范圍內(nèi)形成了共識(shí)，吸引了無(wú)數(shù)用戶的加入。

四、TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)策略及挑戰(zhàn)

在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok的運(yùn)營(yíng)相對(duì)容易，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。該平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)提高知名度，大量創(chuàng)建賬號(hào)并發(fā)布視頻內(nèi)容。一旦某種類型的內(nèi)容受到歡迎，便會(huì)迅速跟進(jìn)并制作更多類似內(nèi)容。但這也需要團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，個(gè)人操作難度較大。

TikTok在英國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張也面臨著高昂的成本和文化的適應(yīng)問(wèn)題。盡管營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但高額的銷售與營(yíng)銷投入、物流挑戰(zhàn)以及員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題都為其盈利帶來(lái)了不小的壓力。TikTok還需面對(duì)假貨問(wèn)題和物流配送速度慢等挑戰(zhàn)。

五、海外擴(kuò)張的成功之道

像華為和比亞迪這樣的出海企業(yè)之所以能夠成功，關(guān)鍵在于其本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的能力。TikTok要想在英國(guó)市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，除了調(diào)整商業(yè)模式和工作文化外，還需在內(nèi)容、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行本土化調(diào)整，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok以其獨(dú)特的算法和內(nèi)容創(chuàng)新在全球范圍內(nèi)贏得了用戶的喜愛(ài)。但在海外擴(kuò)張過(guò)程中，它也面臨著文化適應(yīng)、成本和競(jìng)爭(zhēng)等多重挑戰(zhàn)。只有通過(guò)不斷調(diào)整策略、本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，TikTok才能在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展并取得成功。