對于抖音的海外版本TikTok，熟知其名的人自然知曉其影響力。TikTok作為抖音的海外姊妹版，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)贏得了超過十億的月活躍用戶，不僅在IOS和谷歌應(yīng)用商店榜單上獨占鰲頭，更成為了全球最炙手可熱的流量熱點。而流量匯聚之地，自然而然地孕育出了巨大的市場潛力。

從2020年開始，隨著全球的影響以及各大平臺的策略調(diào)整，越來越多的商家開始將目光投向TikTok，將其作為主戰(zhàn)場進行營銷推廣。為了更深入地解析TikTok的運營之道及相關(guān)規(guī)則，專注于此領(lǐng)域的MCN機構(gòu)——西海出游，為大家?guī)砣娴慕庾x。

一、TikTok的全球盛況

TikTok，是字節(jié)跳動旗下的一款專為全球用戶打造的短視頻app。自2017年5月上線以來，它迅速在全球范圍內(nèi)流行開來，并在不到一年的時間里成功收購了兩家美國短視頻App——Musical.ly和Flipagram。盡管在多個國家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)始終高居不下，已然成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量已超過8000萬，穩(wěn)居全球移動應(yīng)用下載榜首。其中，抖音的下載量占有一定的比例，而TikTok在巴西市場的下載量也占據(jù)了相當大的份額。

面對國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和的現(xiàn)狀，海外的新增流量展現(xiàn)出了巨大的潛力?；诋斍暗膰鴥?nèi)短視頻局勢，將國內(nèi)的抖音策略轉(zhuǎn)向TikTok，意味著贏得更大的市場。海外版的抖音現(xiàn)在仍是一片待開發(fā)的藍海，提前布局TikTok，將為品牌帶來更大的競爭優(yōu)勢。

二、TikTok的多元玩法介紹

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號，可以更便捷地進行品牌推廣，并享受更多企業(yè)特權(quán)。這有助于品牌方與消費者進行更頻繁、更深入的交流，強化用戶的心智，并與用戶建立更信任的關(guān)系，從而增加品牌的認知度。

2. 廣告投放：

- Brand Takeover開屏廣告：這種廣告形式在用戶打開APP的第一時間就能給用戶帶來視覺上的沖擊，確保用戶的專注度，降低用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。

- Top View超級首位：這種廣告形式占據(jù)黃金曝光入口，具有強大的視覺沖擊力，支持多種用戶互動，有助于品牌更容易獲取用戶的點擊。

- In-feed Ads信息流廣告：通過全屏視頻自動播放，有效傳遞品牌信息，同時有多種創(chuàng)意組件可供選擇，提高用戶互動性。

- Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽：這種形式可以深度定制品牌內(nèi)容，展示品牌元素，提升用戶對品牌的好感。

- Branded Effect Ads品牌效果廣告：借助智能視頻識別技術(shù)，制作有趣的視頻，與多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與度。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過與意見領(lǐng)袖合作，傳達品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果。消費者對網(wǎng)紅生成的內(nèi)容的信任度較高，因此這種形式更容易被觀眾接受并產(chǎn)生興趣。

4. 小黃車：TikTok的小黃車功能在多個地區(qū)開放，包括印尼、英國和美國，為商家提供了一個新的銷售渠道。商家可以通過這種方式展示產(chǎn)品并引導用戶進行購買。

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機構(gòu)，不僅為客戶代運營賬號、廣告投放等業(yè)務(wù)，還提供網(wǎng)紅營銷、個人培訓等精細化的服務(wù)。他們致力于助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的機遇。

隨著社交媒體的崛起，內(nèi)容創(chuàng)作者們得以積累粉絲和影響力，進而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)秀的創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注，推動了MCN模式的普及和發(fā)展。

那么，什么是TikTok本土的MCN機構(gòu)呢？這些機構(gòu)類似于國內(nèi)的經(jīng)紀公司，主要幫助簽約網(wǎng)紅進行內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)。他們的職責繁重，包括篩選孵化網(wǎng)紅、開發(fā)內(nèi)容、技術(shù)支持、創(chuàng)意策劃、用戶管理、對接平臺資源、活動運營、商業(yè)化變現(xiàn)及合作、子IP開發(fā)等一系列工作。

TikTok本土MCN機構(gòu)開放的地區(qū)包括越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、印尼、英國和美國等。這些機構(gòu)通常緊密合作于TikTok小店，主要的變現(xiàn)方式是為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。我們可以通過判斷這些地區(qū)是否開通小店來了解MCN機構(gòu)的開放狀態(tài)。

想要入駐TikTok本土MCN，需要準備一些資質(zhì)。包括對應(yīng)地區(qū)的營業(yè)執(zhí)照、法人代表資格、完善的公司能力、團隊配置和直播硬件條件等。TikTok專屬團隊員工人數(shù)至少需要5人及以上，還需要有固定的辦公場所、優(yōu)質(zhì)的直播硬件條件和穩(wěn)定的直播計劃。

跨境MCN與本土MCN有所不同?？缇矼CN主要面向跨境業(yè)務(wù)，擅長整合不同國家和地區(qū)的達人資源，拓展海外市場，處理文化背景、法律法規(guī)等方面的差異。而本土MCN則更聚焦于特定國家或地區(qū)的本地市場，對當?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐铡?/p>

簡單來說，跨境MCN主要是國內(nèi)服務(wù)國外，而本土MCN則是在國外服務(wù)國外。雖然兩者的營業(yè)執(zhí)照和盈利方式相似，但在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，TikTok市場正處于快速發(fā)展階段，現(xiàn)在是入局的好時機。

值得注意的是，申請開通抖音招商團長的資質(zhì)要求較為嚴格，官方審核過程也較為嚴謹。找代辦是一個較好的選擇。如果資質(zhì)不全或無法提供，建議通過正規(guī)靠譜的專業(yè)公司辦理。我們在這方面擁有豐富的經(jīng)驗，歡迎咨詢。

TikTok是抖音短視頻的國際版。隨著其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。值得注意的是，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。

抖音不僅僅是一個短視頻平臺，它還承載著豐富的軍事、生活、感悟等內(nèi)容。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，就收獲了超2000萬次的播放和近百萬次的點贊。抖音正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

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