出品機(jī)構(gòu)｜深度觀察、商業(yè)趨勢(shì)與研究組

作者｜李思潮

題圖｜視覺(jué)中國(guó)創(chuàng)意

上周，關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)知情人士透露，TheInformation率先報(bào)道了NickTran離職的消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran的離職原因是由于他策劃的TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷活動(dòng)。

據(jù)虎嗅從Pandaily獲得的獨(dú)家報(bào)道，NickTran的離職與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)不僅成為，傷害品牌，還給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過(guò)此事。張一鳴表示，對(duì)于這些活動(dòng)，他感到非常郁悶，認(rèn)為這是膚淺的噱頭營(yíng)銷，與公司的原則背道而馳。

隨后不久，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示，NickTran已不再在TikTok就職，并祝愿他未來(lái)一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過(guò)任職經(jīng)歷。據(jù)領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅推動(dòng)了一個(gè)月的時(shí)間。在2021年12月，外媒曾報(bào)道TikTok將開(kāi)設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺(tái)上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas暫時(shí)接管。

TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上有遍布各國(guó)的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于其他社交媒體巨頭，其在算法、組織和運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂(lè)類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來(lái)，用戶數(shù)量不斷暴增。特別是在日本市場(chǎng)，抖音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)本地化的策略和一些團(tuán)體挑戰(zhàn)、家庭活動(dòng)等舉措，成功吸引了大量用戶的參與。這也得益于抖音海外團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化的深入了解以及總公司的充分放權(quán)。

關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題，美國(guó)曾試圖通過(guò)封禁手段進(jìn)行干涉。甚至曾要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，以避免被封殺。字節(jié)跳動(dòng)因此面臨了巨大的壓力，并在一段時(shí)間內(nèi)外界對(duì)其存在誤解，將其誤解為一家離中國(guó)市場(chǎng)遙遠(yuǎn)的企業(yè)。但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不會(huì)出售TikTok。

在2020年9月15日，央視新聞報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪已經(jīng)達(dá)成了合作的原則性共識(shí)，以確保超過(guò)一億的美國(guó)用戶可以繼續(xù)使用TikTok。合作方案包括甲骨文作為可靠的“技術(shù)提供商”，對(duì)TikTok美國(guó)的源代碼進(jìn)行全面安全審查，以解決美國(guó)國(guó)家安全方面的顧慮。這個(gè)合作并未涉及特朗普所要求的出售TikTok，也沒(méi)有涉及TikTok核心算法的轉(zhuǎn)讓。

根據(jù)這一合作方案，TikTok Global將成為由字節(jié)跳動(dòng)持股80%的控股子公司。董事會(huì)的成員將包括字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人及現(xiàn)任董事，以及沃爾瑪?shù)腃EO。字節(jié)跳動(dòng)并未失去對(duì)TikTok的控制權(quán)，它依然是一家中國(guó)企業(yè)。

盡管如此，這一合作方案并未得到實(shí)施。拜登上臺(tái)后，撤銷了川普的行政令，字節(jié)跳動(dòng)仍持有TikTok的百分之百股權(quán)。這是因?yàn)門ikTok不僅僅是一款應(yīng)用程序那么簡(jiǎn)單，它更是中國(guó)文化和信息走向世界的重要平臺(tái)之一。作為一個(gè)潛力巨大的應(yīng)用，TikTok的影響力早已超越了軟件的界限，它的未來(lái)價(jià)值無(wú)法估量。尤其是在當(dāng)前的全球背景下，作為藍(lán)海行業(yè)的代表之一，TikTok無(wú)疑擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嘈潘軌蜃プC(jī)遇，為未來(lái)的發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。讓我們一起關(guān)注TikTok的發(fā)展動(dòng)態(tài)。#TikTok新動(dòng)態(tài)#海外網(wǎng)紅新勢(shì)力#互聯(lián)網(wǎng)新潮流#