抖音國(guó)際版，即TikTok，已成為海外用戶熱愛(ài)的短視頻平臺(tái)。隨著其在海外的優(yōu)異表現(xiàn)，中國(guó)產(chǎn)品TikTok已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的成功代表，被視為中國(guó)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的新模式。就在其蓬勃發(fā)展的也遭遇了一些挑戰(zhàn)。

據(jù)報(bào)道，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。此舉使得TikTok在印度應(yīng)用商店無(wú)法被搜索到，已下載的用戶也無(wú)法正常瀏覽視頻內(nèi)容。這一事件對(duì)TikTok的全球擴(kuò)張帶來(lái)了一定的影響。

TikTok的魅力并未因此減弱。其短視頻內(nèi)容豐富多樣，從戰(zhàn)、坦克等軍事元素到日常生活、情感表達(dá)，都為年輕用戶提供了新的娛樂(lè)方式。15秒的視頻，配合音樂(lè)和內(nèi)容，滿足了用戶碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。而其成功的關(guān)鍵在于其簡(jiǎn)潔的圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，即使語(yǔ)言簡(jiǎn)單、拍攝普通、音樂(lè)夸張，也能定格感人的瞬間。

對(duì)于TikTok的出海營(yíng)銷策略，Reelshort等團(tuán)隊(duì)給出了他們的經(jīng)驗(yàn)。他們通過(guò)將中國(guó)短劇進(jìn)行海外本地化處理，以及制作海外原創(chuàng)內(nèi)容，成功吸引了大量海外觀眾。在剪輯技巧上，他們注重去除非本土元素，如使用AI字幕處理技術(shù)，同時(shí)注重本地化配音和音樂(lè)，以適應(yīng)不同國(guó)家的文化差異。他們還利用AI技術(shù)簡(jiǎn)化短劇制作過(guò)程，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，TikTok也提供了多種變現(xiàn)方式。例如，通過(guò)打賞賺錢、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞等方式獲得收入。TikTok還為創(chuàng)作者提供了電商引流、IP變現(xiàn)等更多商業(yè)模式。

當(dāng)面對(duì)新的機(jī)會(huì)如TikTok時(shí)，很多人會(huì)有疑慮，擔(dān)心自己是否適合進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。“新”也意味著所有人都是第一次接觸，處于同一起跑線。對(duì)于希望進(jìn)入TikTok領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，需要做好充分的準(zhǔn)備，如準(zhǔn)備一部專門的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡等。需要了解如何安裝TikTok、如何進(jìn)行手機(jī)設(shè)置等基礎(chǔ)操作。

在TikTok上，創(chuàng)作者可以展示自己的產(chǎn)品，通過(guò)電商帶貨等方式進(jìn)行銷售。也可以通過(guò)接廣告等方式獲取收入。TikTok還為創(chuàng)作者提供了其他變現(xiàn)方式，如參與平臺(tái)提供的基金獎(jiǎng)勵(lì)等。

最近，TikTok也發(fā)布了一些新功能，如美區(qū)的dou+功能。這一功能的開(kāi)放，意味著TikTok的商業(yè)化進(jìn)程又向前邁進(jìn)了一步。視頻合輯功能的開(kāi)通也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間和方式。

TikTok近期與部分創(chuàng)作者聯(lián)手，推出了一項(xiàng)全新的播放列表功能——視頻合輯。這一功能讓創(chuàng)作者能夠自行將TikTok賬號(hào)內(nèi)的視頻按照不同主題進(jìn)行分類，形成多個(gè)合輯。

用戶可以根據(jù)自己的興趣和喜好，為合輯命名。創(chuàng)建合輯后，選中的視頻將在創(chuàng)作者的個(gè)人資料下方展示，這樣粉絲們就能更方便地查找和觀看視頻。

合輯功能的推出，有望幫助創(chuàng)作者提升TikTok視頻的曝光率和互動(dòng)率。對(duì)于連載性質(zhì)的視頻內(nèi)容，上一個(gè)視頻播放結(jié)束后會(huì)自動(dòng)切換到下一個(gè)視頻，從而延長(zhǎng)觀眾的參與時(shí)間，增強(qiáng)用戶黏性，建立更緊密的聯(lián)系。

接下來(lái)要介紹的是無(wú)人直播。這是一種非實(shí)時(shí)的直播方式，通過(guò)技術(shù)手段播放短視頻來(lái)代替直播推流。盡管無(wú)人直播本質(zhì)上不是真正的直播，而是一段經(jīng)過(guò)剪輯合成的視頻，但TikTok平臺(tái)官方對(duì)其管控并不嚴(yán)格。只要運(yùn)營(yíng)者能夠積累一定的賬號(hào)粉絲數(shù)量，選擇好產(chǎn)品，并配備相應(yīng)的直播素材，就能實(shí)現(xiàn)有效的推廣。

無(wú)人直播具有極低的邊際成本和人力成本，因此當(dāng)前抓住TikTok平臺(tái)對(duì)無(wú)人直播的疏于管控的機(jī)會(huì)尤為重要。

TikTok官方賬號(hào)還發(fā)布了關(guān)于APP版本的特效功能消息?，F(xiàn)在，借助iPhone 12 Pro系列手機(jī)搭載的LiDAR激光雷達(dá)技術(shù)，TikTok可以實(shí)現(xiàn)AR特效視頻。這一特效功能使用戶能夠連接物理世界和數(shù)字世界，通過(guò)互動(dòng)激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多視頻。例如，Green Screen（綠幕）特效已經(jīng)吸引了超過(guò)253M的用戶參與拍攝。

TikTok表示，未來(lái)還將持續(xù)推出更多富有創(chuàng)意的AR特效，通過(guò)特效吸引更多用戶參與，獲取更多流量。

如果你不想錯(cuò)過(guò)短視頻的紅利，那就趕快行動(dòng)起來(lái)，把握這些新機(jī)會(huì)吧！