抖音引領(lǐng)外賣(mài)新風(fēng)潮，海外兄弟TikTok加碼跟進(jìn)

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣(mài)領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開(kāi)始加速進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)。近期TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)飆升，全球月活躍用戶(hù)數(shù)量接近十億大關(guān)，相比去年增長(zhǎng)了驚人的45%。隨著這一趨勢(shì)，TikTok上的美食內(nèi)容也走紅。

在#FoodTok話(huà)題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻，美食板塊已成為T(mén)ikTok的一大亮點(diǎn)。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為今年谷歌上搜索最多的菜品?？吹矫朗硟?nèi)容的巨大潛力，TikTok決定推出外賣(mài)服務(wù)。

上周五，TikTok宣布與美國(guó)公司VDC合作，在美國(guó)推出外賣(mài)服務(wù)“TikTokKitchen”，專(zhuān)賣(mài)TikTok上熱門(mén)食物。VDC專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)紅餐館的創(chuàng)立，與明星網(wǎng)紅合作打造餐飲品牌，增加流量效應(yīng)，為合作餐廳推廣美食。商家可申請(qǐng)售賣(mài)TikTok合作菜單，無(wú)需申請(qǐng)費(fèi)，VDC將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等全方位支持，幫助商家快速開(kāi)業(yè)。目前，TikTok已與在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門(mén)美食。

“TikTok在走向全球市場(chǎng)的征途上，其實(shí)所經(jīng)歷的道路與抖音截然不同，無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制其成功模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

特別是在經(jīng)歷了封禁危機(jī)之后，原本相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)都必須完全獨(dú)立，TikTok在技術(shù)層面上的許多工作都需要重新構(gòu)建。無(wú)論是電商還是外賣(mài)領(lǐng)域，TikTok都在獨(dú)立探索自己的發(fā)展道路。

原本抖音或許可以依靠TikTok實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok已經(jīng)成功進(jìn)軍全球市場(chǎng)，卻不愿被簡(jiǎn)單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能為抖音出海提供助力，TikTok甚至可能阻礙其全球化進(jìn)程。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)的重視日益加深，對(duì)TikTok的投入也在不斷增加，推出針對(duì)海外市場(chǎng)的另一款短視頻APP的可能性極小。

與此抖音在國(guó)內(nèi)面臨著流量增長(zhǎng)的瓶頸，其營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶(hù)增長(zhǎng)的空間逐漸縮小。對(duì)于當(dāng)前的抖音而言，流量變現(xiàn)或許更為關(guān)鍵。

雖然TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但它們都處于短視頻行業(yè)的早期階段，究竟何種模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索實(shí)踐。

對(duì)于新手小白來(lái)說(shuō)，想要快速入門(mén)TikTok運(yùn)營(yíng)，可以考慮參加培訓(xùn)課程。網(wǎng)課是一種高效且經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)方式，可以讓你少走很多彎路。推薦一個(gè)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——加壹教育，他們的TikTok培訓(xùn)教學(xué)非常專(zhuān)業(yè)，提供1對(duì)1輔導(dǎo)，即使是小白也能輕松學(xué)習(xí)。

要做好TikTok運(yùn)營(yíng)，需要具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作和社交媒體管理能力，同時(shí)深入了解TikTok用戶(hù)的需求。通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整，可以提高賬號(hào)的曝光度和用戶(hù)粘性。以下是一些建議：

1. 使用TK加速器創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注，提高賬號(hào)曝光度。

2. 登錄分析平臺(tái)深入分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)喜好和需求，優(yōu)化內(nèi)容策略。

3. 注重用戶(hù)互動(dòng)和社交，增加用戶(hù)粘性和活躍度，提升賬號(hào)影響力。

4. 遵守TikTok平臺(tái)規(guī)則，保持良好的社交秩序，避免違規(guī)內(nèi)容，以防賬號(hào)被封禁。

5. 不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略，參考成功案例和資訊，提升運(yùn)營(yíng)水平。

做好TikTok運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)作者積極創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容、運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整提高賬號(hào)曝光度和粘性、遵守平臺(tái)規(guī)則等方面的努力和提升。