FastData研究院基于FastData平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)TikTok平臺(tái)全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行了全方位分析與解讀，并結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)頂級(jí)一線基金合伙人及TikTok生態(tài)最前沿優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者等的深度訪談，全面解讀了2022年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況及全球短視頻布局情況，為短視頻全行業(yè)參與者提供了一個(gè)直觀、客觀且全面的觀察TikTok生態(tài)以及全球短視頻市場(chǎng)發(fā)展的窗口。

白皮書(shū)主要包括七大部分，全書(shū)共計(jì)105頁(yè)，分別為2022年TikTok數(shù)據(jù)基本盤(pán)及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告的觀察解析、2023年TikTok生態(tài)六大預(yù)測(cè)及附錄。

整個(gè)白皮書(shū)分為：

1. 2022年TikTok數(shù)據(jù)基本盤(pán)及十大事件

2. 2022年TikTok直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

3. 2022年TikTok小店、商品發(fā)展變化及數(shù)據(jù)排名

4. 2022年TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

5. 2022年TikTok廣告市場(chǎng)及數(shù)據(jù)排名

6. 六大預(yù)測(cè)

2023年，TikTok Shop將新增12國(guó)站點(diǎn)，繼2022年底美國(guó)小店上線內(nèi)測(cè)后，西班牙、巴西小店已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。TikTok作為全球短視頻生態(tài)的領(lǐng)頭羊之一，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動(dòng)了全球短視頻和直播時(shí)代的來(lái)臨，展現(xiàn)出了其對(duì)全行業(yè)發(fā)展巨大的影響與商業(yè)價(jià)值。但與此面對(duì)龐大、陌生且復(fù)雜的全球市場(chǎng)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局對(duì)于短視頻生態(tài)的所有玩家而言都是一項(xiàng)艱巨挑戰(zhàn)，「FastData觀察」公眾號(hào)將每周發(fā)布行業(yè)資訊及觀察，幫助大家及時(shí)了解全球短視頻流量增長(zhǎng)趨勢(shì)，牢牢把握全球短視頻電商發(fā)展進(jìn)程，與大家共同見(jiàn)證這個(gè)偉大的時(shí)代。

近日，TikTok Shop發(fā)布了珠寶水晶行業(yè)招商細(xì)則，首次降低了TikTok電商珠寶水晶類(lèi)目招商標(biāo)準(zhǔn)，相比起原來(lái)只能AM定邀1v1入駐，TikTok電商珠寶水晶類(lèi)目門(mén)檻大大放寬。

具體來(lái)說(shuō)，入駐珠寶水晶行業(yè)品類(lèi)包括：天然水晶、非天然水晶、天然和人工的彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾、琥珀、雜石串珠等品類(lèi)。

此次招商標(biāo)準(zhǔn)放寬后，以下五類(lèi)商家均可申請(qǐng)入駐：擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)的商家、擁有國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)的商家、從事超強(qiáng)珠寶生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)珠寶供應(yīng)鏈的商家、成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣(mài)家。

該標(biāo)準(zhǔn)適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，且均要求商家擁有中國(guó)內(nèi)地/中國(guó)香港合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照/身份(非個(gè)體戶(hù)類(lèi)型)，并符合以上其中一條標(biāo)準(zhǔn)即可。

據(jù)悉，水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)頗受當(dāng)?shù)赜脩?hù)歡迎，產(chǎn)品本身自帶熱度。TikTok上諸如#crystals、#crystaltok、#crystalshop、#jewelry、#affordablejewelry等熱門(mén)hashtag均擁有超高播放量。

需要注意，雖然入駐門(mén)檻降低，但TikTok電商官方表示會(huì)有更加嚴(yán)格的質(zhì)檢門(mén)檻把控。據(jù)介紹，TikTok Shop現(xiàn)已上線珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)(BIC)，該系統(tǒng)會(huì)對(duì)商家銷(xiāo)售的珠寶類(lèi)商品進(jìn)行抽樣檢查以確保商品合規(guī)質(zhì)檢。

值得一提的是，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋了超過(guò)10億18歲及以上的人群。這意味著TikTok廣告現(xiàn)在每月覆蓋國(guó)外所有成年人的22.9%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面就增加了5200萬(wàn)(+5.4%)。這比上一季度報(bào)告中的速度略低，但仍然意味著TikTok每天新增超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)。