Tiktok新星女孩引爆熱潮,成為網(wǎng)絡(luò)焦點 2024矚目之星
TikTok(抖音海外版)在日本相較于其他國家更受歡迎的原因在于抖音一開始便在日本的本地化策略上下足了功夫。在日本設(shè)立了本地化團隊,該團隊深入了解并尊重日本文化,結(jié)合本土化的運營方式,讓用戶產(chǎn)生深厚的認同感。自2017年8月正式登陸日本以來,TikTok憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享迅速走紅,僅數(shù)月便首次榮登日本App Store下載排行榜。
一年后,根據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查,有高達71.5%的日本年輕人知道并使用TikTok,尤其在二十歲左右的年輕人中更為顯著。當時的隨機街訪也顯示,TikTok在日本市場的普及度已經(jīng)相當高。
到2019年1月底,TikTok宣布其在日本的月活躍用戶數(shù)(MAU)已達950萬。盡管這一數(shù)字相較于其他社交媒體如推特還有一定差距,但對于一個新入日本市場的外國應(yīng)用來說,其增長率不容忽視。到同年11月,TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。
近期日本方面?zhèn)鞒鱿?,計劃禁止包括抖音在?nèi)的中國APP的使用。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在會議上形成一致意見,計劃在今年9月向日本提交相關(guān)議案。這一決策的背景值得進一步探討。目前TikTok在美國等其他國家也表現(xiàn)出強大的用戶吸引力。在美國市場上,TikTok擁有龐大的用戶群體和極高的活躍度。品牌和商家紛紛利用TikTok進行營銷和推廣,其電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴張。與此TikTok與抖音雖然屬于同一公司的產(chǎn)品,但服務(wù)對象和內(nèi)容各有特色,發(fā)展階段也存在差異。目前TikTok在海外市場的用戶基數(shù)正在快速增長,而內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增加。相較之下,抖音在中國市場的競爭已經(jīng)趨于白熱化,但TikTok在其他國家仍有廣闊的發(fā)展空間。逛過國外TikTok的用戶也不禁感嘆,中國人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意和多樣性無人能敵。無論是學習、風景、美食等類型的視頻,都有眾多精彩內(nèi)容。而TikTok上的內(nèi)容則更多以年輕人的日常分享為主,各地文化差異使得內(nèi)容風格各異。歐美地區(qū)的TikTok用戶更喜歡搞怪和運動挑戰(zhàn)的內(nèi)容,簡單好上手的特點也吸引了大量年輕用戶。無論是抖音還是TikTok都有各自的魅力和價值所在。關(guān)于抖音海外版未來的發(fā)展我們拭目以待!
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