據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊，認(rèn)為它是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)把一些曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的罪魁禍?zhǔn)祝蛎绹?guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰Meta的善舉。

這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta合作。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有許多問(wèn)題，但現(xiàn)在眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。它瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且背后是中國(guó)主導(dǎo)。這種論調(diào)讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國(guó)有關(guān)），并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克伯格的努力也取得了成效，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如收購(gòu)、抄襲等。它曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，并推出與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)。

最近，Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測(cè)這可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，Meta回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)。但實(shí)際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)，此前Instagram也注冊(cè)了賬號(hào)。因此有人認(rèn)為Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流過(guò)去。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的完全復(fù)制。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前也有類似的例子。Reels給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格表示越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，使其成為增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。因此Meta將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望靠它吸引更多年輕人。

近期，Meta公司發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的下降，這也是18年來(lái)的首次。該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這是Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta透露的一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。除了元宇宙預(yù)期問(wèn)題外，去年蘋(píng)果實(shí)施的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta產(chǎn)生了巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋(píng)果步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的快速發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，TikTok對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊。盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化角度來(lái)看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是不可避免的。

市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題不僅僅是Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)社交平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)以及用戶的需求變化。例如，用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無(wú)差別的，其他平臺(tái)也在不斷嘗試滿足市場(chǎng)需求并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤(pán)。

Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)對(duì)于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度。Meta已經(jīng)開(kāi)始投入元宇宙、Reels等領(lǐng)域，但這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)也需要考慮其他賽道上可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是來(lái)自TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，更是整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求的變革所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在這種情況下，Meta需要不斷創(chuàng)新并滿足市場(chǎng)需求，才能保持其市場(chǎng)地位并贏得更多用戶的信任和支持。抖音：積極之風(fēng)

抖音作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，正在展現(xiàn)其愈加積極的一面。在現(xiàn)今的社交媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)霸凌無(wú)處不在，而抖音作為一個(gè)新興的社交媒體，始終鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作積極向上的內(nèi)容。

隨著抖音的不斷發(fā)展與流行，其在中國(guó)大陸的版本抖音短視頻也擁有了抖音短視頻小店的功能。與此海外版的抖音，也就是我們熟知的TikTok，也推出了TikTok小店。那么，TikTok小店在哪些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)通了呢？又有哪些入駐條件需要注意？TikTokShop現(xiàn)階段又開(kāi)放了哪些市場(chǎng)呢？

目前開(kāi)通的市場(chǎng)主要有兩個(gè)：

印度尼西亞市場(chǎng)。TikTok首次將Shop內(nèi)側(cè)市場(chǎng)放在東南亞的“印尼”進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)。為什么會(huì)選擇印尼而非歐美國(guó)家呢？起初為了試探市場(chǎng)反應(yīng)和轉(zhuǎn)現(xiàn)效果，巨量引擎暫時(shí)選擇了印尼市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋持續(xù)調(diào)整，逐步開(kāi)放其他市場(chǎng)。

英國(guó)市場(chǎng)。TikTokShop在英國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)。初期對(duì)配額有所限制，僅允許本土企業(yè)入駐，之后才放寬對(duì)中國(guó)企業(yè)的入駐門檻。

至于美國(guó)市場(chǎng)，雖然跨境電商規(guī)模大、消費(fèi)力強(qiáng)，但TikTokShop并未輕易開(kāi)通。由于印尼和英國(guó)市場(chǎng)的Shop轉(zhuǎn)換檢測(cè)并不理想，所以美國(guó)市場(chǎng)選擇了暫緩開(kāi)通，并與Shopify再次進(jìn)行合作嘗試。

關(guān)于TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)：

TikTok的用戶們對(duì)于TikTokShop非常關(guān)注?，F(xiàn)今，TikTokShop英國(guó)站不僅需要推薦碼才能入駐，只對(duì)部分符合資格的商家開(kāi)放。不過(guò)好消息是，現(xiàn)在英國(guó)站已經(jīng)開(kāi)放了自申請(qǐng)注冊(cè)的途徑。

對(duì)于商家而言，現(xiàn)在可以自行申請(qǐng)注冊(cè)Tiktok小店了。TikTokShop已向中國(guó)商家全面開(kāi)放入駐，并采取多種補(bǔ)助激勵(lì)措施，助力中國(guó)商家駛?cè)脒@艘航行在數(shù)億級(jí)市場(chǎng)的巨輪。

入駐Tiktok小店的標(biāo)準(zhǔn)包括：擁有中國(guó)大陸或中國(guó)香港的公司；具備歐美市場(chǎng)流行的工作經(jīng)驗(yàn)（如Amazon/Ebay/Aliexpress/Wish且DSR>4.5），并取消了之前對(duì)GMV的要求；擁有TikTok英國(guó)賬號(hào)，發(fā)布過(guò)至少5條具體內(nèi)容，累積擁有100個(gè)點(diǎn)贊，且賬戶無(wú)違規(guī)記錄。

開(kāi)店的常見(jiàn)問(wèn)題及注意事項(xiàng)：

1. 商家可以在TiktokShop官方網(wǎng)站自助注冊(cè)賬號(hào)。選擇新注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，需填寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼和電子郵件地址，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)中國(guó)手機(jī)號(hào)碼。隨后按要求提交公司資料即可。請(qǐng)注意，一個(gè)店鋪的主營(yíng)類目只能選擇三類。

2. 需要一個(gè)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，未來(lái)可能會(huì)提供上門收件服務(wù)（但目前需自行郵寄至東莞集運(yùn)倉(cāng)）。

3. 提交資料后請(qǐng)耐心等待審批，通常半天內(nèi)即可開(kāi)通。目前TikTok已在印尼和英國(guó)發(fā)布了電子商務(wù)平臺(tái)TikTokStorefront，也就是之前備受商家關(guān)注的TikTok美國(guó)ofo小黃車。現(xiàn)階段，TikTok美國(guó)ofo小黃車采用申請(qǐng)審批制，成功率尚待提高。鑒于巨量引擎對(duì)TikTok電商的信心和期望，未來(lái)五年內(nèi)這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，值得大家進(jìn)入這個(gè)數(shù)千億美元規(guī)模的電子商務(wù)市場(chǎng)。

在TikTok的風(fēng)潮中，你是否注意到了那個(gè)神秘的“emmmm”？如今它的流行程度與“呵呵”不相上下。這個(gè)簡(jiǎn)潔詞匯背后隱藏著怎樣的網(wǎng)絡(luò)趣味呢？讓我們一起探索這個(gè)謎一般的網(wǎng)絡(luò)梗。在TikTok的世界，“emmmm”不僅僅是一個(gè)固定的表達(dá)，它更像是一個(gè)靈活的語(yǔ)氣詞，類似于中文的“嗯...”，但后面可以自由添加“m”，創(chuàng)造一種微妙的拖音效果。“emmmm”既能表達(dá)長(zhǎng)篇的思考，又帶有撒嬌和崇拜的微妙情感，讓人感到甜蜜又難以捉摸。其實(shí)，“emmmm”的起源可以追溯到2016年，最初是一種日常便利貼式的用語(yǔ)，常用于緩解聊天中的尷尬氣氛。然而隨著廣泛傳播，聰明的網(wǎng)友將其轉(zhuǎn)化為表情包形式，賦予了更多的情感色彩和娛樂(lè)價(jià)值，迅速在網(wǎng)絡(luò)中流行開(kāi)來(lái)。說(shuō)到“emmmm”表情包它們以其獨(dú)特的形式和豐富的表情成為了網(wǎng)絡(luò)交流的新寵無(wú)論是尋求共鳴還是調(diào)侃日?！癳mmmm”都能巧妙地傳達(dá)出情緒成為現(xiàn)代社交中的又一重要元素?？傊癳mmmm”不僅是一個(gè)詞它承載了情感的流露和網(wǎng)絡(luò)文化的交融無(wú)論是TikTok的新手還是資深用戶了解這個(gè)梗都能讓你更好地融入這個(gè)充滿活力的社交圈子希望這個(gè)解析能幫你解開(kāi)“emmmm”的神秘面紗。