——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀研究 TikTok競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著（組圖）

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心觀點(diǎn)為：短視頻文化屬性相對(duì)較弱，全球短視頻行業(yè)主要參與者，以及中國(guó)短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局策略。

隨著全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是中國(guó)短視頻軟件出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，全球短視頻行業(yè)正迎來(lái)井噴期。特別是TikTok，在美國(guó)下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

短視頻出海的背景在于其文化屬性相對(duì)較弱，門檻較低。短視頻時(shí)長(zhǎng)通常在一分鐘以內(nèi)，相較于中長(zhǎng)視頻，其文化屬性較弱，專業(yè)門檻低，更容易被不同文化接受。這為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩家眾多，包括TikTok、Kwai、Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat等。而中國(guó)短視頻企業(yè)如快手、抖音（TikTok）等早已開始嘗試出海，并在海外市場(chǎng)取得一定成績(jī)。

具體到各家公司，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著，月活躍用戶數(shù)已達(dá)到10億，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。抖音的出海不僅將中國(guó)文化“出口”到海外，還為中國(guó)傳統(tǒng)文化打開了新的傳播渠道。針對(duì)TikTok的爭(zhēng)議和禁令事件也在持續(xù)進(jìn)展中。

在甲骨文、沃爾瑪與TikTok的合作提案中，甲骨文將成為TikTok在數(shù)據(jù)安全合規(guī)方面的合作伙伴，并占有新TikTok的12.5%股權(quán)。這一合作方案在一定程度上緩解了針對(duì)TikTok的禁令問(wèn)題。而在這場(chǎng)決定TikTok生死存亡的爭(zhēng)斗中，字節(jié)跳動(dòng)保留了絕大部分股權(quán)和最核心的算法技術(shù)，顯示其在談判中的優(yōu)勢(shì)地位。

此前，微軟曾有意收購(gòu)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，但最終被甲骨文擊敗。微軟和甲骨文都是傳統(tǒng)的企業(yè)軟件和數(shù)據(jù)庫(kù)供應(yīng)商，但在業(yè)務(wù)范圍和能力上并無(wú)太大區(qū)別。但甲骨文在與字節(jié)跳動(dòng)的合作中取得了優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)了TikTok的結(jié)局。

甲骨文公司在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上雖不及微軟強(qiáng)大，卻擁有一項(xiàng)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是與白宮的緊密聯(lián)系。相較于其他大型科技企業(yè)，甲骨文的商業(yè)模式——向企業(yè)和提供軟件及服務(wù)——使其能夠在不損害品牌形象的前提下與特朗普建立關(guān)系。這或許正是字節(jié)跳動(dòng)三大股東看中甲骨文的原因，他們認(rèn)為甲骨文能夠協(xié)助解決TikTok在美國(guó)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面的問(wèn)題。

根據(jù)的計(jì)劃，字節(jié)跳動(dòng)保留了TikTok的絕大部分股權(quán)以及對(duì)算法的控制權(quán)。而甲骨文和其他美國(guó)投資者則持有較少的股權(quán)。一家以美方人員為主的新公司將負(fù)責(zé)TikTok的運(yùn)營(yíng)工作，對(duì)數(shù)據(jù)安全進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。

TikTok作為一款中國(guó)公司的產(chǎn)品，其背后的企業(yè)是字節(jié)跳動(dòng)。此前，美國(guó)曾試圖禁止這款應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)，并要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將其在美國(guó)的業(yè)務(wù)出售。在這段時(shí)期內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)面臨著諸多爭(zhēng)議，甚至被冠以“火星企業(yè)”的標(biāo)簽。在中國(guó)的堅(jiān)定支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不將TikTok出售。

據(jù)2022年9月15日的消息報(bào)道，為了保障美國(guó)用戶的使用權(quán)益并符合監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪?shù)群献骰锇檫_(dá)成了重要的共識(shí)。他們將進(jìn)一步加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，確保美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用這款備受歡迎的短視頻應(yīng)用。字節(jié)跳動(dòng)還將依靠這些合作伙伴的力量，以確保TikTok的數(shù)據(jù)安全性和運(yùn)營(yíng)的合法性。

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和嚴(yán)格的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)憑借其堅(jiān)定的決心和明智的決策，成功捍衛(wèi)了TikTok的運(yùn)營(yíng)權(quán)。這不僅體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和智慧，也展示了國(guó)際合作在解決跨國(guó)問(wèn)題中的重要作用。