熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷。Top View超級(jí)首位：優(yōu)勢(shì)之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)通過全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購(gòu)買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買,能夠靈活把控營(yíng)銷成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢(shì)之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購(gòu)買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷

紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，紅人營(yíng)銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

4.小黃車

2、功能與體驗(yàn)：在功能和觀看體驗(yàn)方面，TikTok Lite與原版TikTok有著相當(dāng)高的相似度。用戶可以輕松瀏覽并觀看數(shù)百萬計(jì)的視頻內(nèi)容。TikTok Lite在功能上進(jìn)行了精簡(jiǎn)，例如移除了電子商務(wù)功能，這樣用戶可以更加專注于純粹的視頻觀看體驗(yàn)。

3、適用平臺(tái)差異化：TikTok Lite主要針對(duì)特定平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，如低端設(shè)備或是網(wǎng)絡(luò)狀況不佳的地區(qū)。而TikTok則更加廣泛地服務(wù)于各類用戶群體，不受設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)條件的限制。

4、內(nèi)容推薦機(jī)制：無論是TikTok Lite還是原版TikTok，都會(huì)依據(jù)用戶的行為和興趣推薦相關(guān)的視頻內(nèi)容。但兩者采用了不同的算法和技術(shù)來實(shí)現(xiàn)這一功能，為用戶帶來個(gè)性化的推薦體驗(yàn)。

關(guān)于TikTok，它的實(shí)質(zhì)是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺(tái)。

TikTok作為國(guó)際版的抖音，自推出以來就在海外市場(chǎng)受到了巨大的歡迎和關(guān)注。這個(gè)平臺(tái)在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，核心功能是為用戶提供短視頻的分享和觀看體驗(yàn)。在TikTok上，用戶可以瀏覽到各種時(shí)長(zhǎng)短暫的視頻內(nèi)容，涵蓋了娛樂、舞蹈、美食、旅行、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。TikTok還為用戶提供了豐富的創(chuàng)作工具，允許他們通過添加音樂、特效和其他編輯功能來制作個(gè)性化的短視頻。這個(gè)平臺(tái)注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性，鼓勵(lì)用戶展示自己的才華和創(chuàng)造力。由于其輕松、有趣且充滿活力的特點(diǎn)，TikTok吸引了全球眾多年輕用戶的喜愛，成為了他們表達(dá)自我、交流思想和發(fā)現(xiàn)新事物的重要社交空間。

不僅如此，TikTok不僅僅是一個(gè)單純的視頻觀看平臺(tái)，更是一個(gè)社交媒體平臺(tái)的重要組成部分。用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，建立聯(lián)系并擴(kuò)大自己的社交圈。TikTok的高效算法能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好推薦相關(guān)視頻內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。TikTok是一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意和互動(dòng)性的全球社交媒體平臺(tái)，為全球用戶提供了一個(gè)展示和發(fā)現(xiàn)有趣內(nèi)容的空間。