TikTok Shop近期再次降低了商家的入駐門檻，以吸引更多的商家在平臺上銷售商品，這一舉措或許是為了迎接即將到來的購物熱潮。據(jù)了解，TikTok Shop官方發(fā)布的跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經(jīng)調(diào)整為統(tǒng)一的90美元，此政策已于8月24日正式生效。

對于新入駐的賣家，只需按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可。而已入駐的賣家，若之前繳納的保證金金額大于90美元，則可在商家后臺申請退回超過的部分。值得注意的是，保證金的退回僅限對公賬戶。

回顧去年9月，TikTok Shop開始向英國和東南亞的跨境賣家收取保證金，具體金額根據(jù)賣家選擇的商品類目而定。若商家銷售的商品涉及多個(gè)類目，跨境保證金的金額將以最高類目為準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，東南亞跨境店鋪的最高類目保證金為4500美元，最低也要125美元。此次調(diào)整對于跨境賣家而言，無疑是一個(gè)利好的消息，降低了他們的運(yùn)營成本，同時(shí)也為他們提供了更多選擇商品類目的機(jī)會。

從商業(yè)角度來看，TikTok Shop的下調(diào)保證金策略也是出于其商業(yè)考慮。隨著2023年下半年的來臨，東南亞電商市場將變得更加競爭激烈。各大電商平臺將在此展開激烈的角逐，推出各種大促活動。為了在這一波購物節(jié)點(diǎn)中脫穎而出，TikTok Shop采取了降低保證金的方式，以招攬更多優(yōu)質(zhì)的賣家。

事實(shí)上，TikTok Shop早已開始在東南亞市場發(fā)力。在下調(diào)跨境賣家類目保證金之前，TikTok Shop已經(jīng)更新了東南亞商家入駐門檻，調(diào)整了第三方平臺評分和好評率的標(biāo)準(zhǔn)。TikTok Shop還發(fā)布了一系列激勵和扶持新賣家的政策，如給予新入駐和處于冷啟動階段、成長階段的賣家各種優(yōu)惠。

TikTok一直將東南亞市場視為重要戰(zhàn)略地位，不僅因?yàn)槠渚薮蟮氖袌鰸摿?，還因?yàn)門ikTok在此投入了大量的資金和資源。TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞，并在去年10月在印尼成功打響第一，僅向本土商家開放入駐通道。隨后，該平臺在泰國、菲律賓等國家也陸續(xù)上線，并在其他東南亞市場逐漸全面上線商城功能。

盡管TikTok Shop在東南亞市場取得了顯著的成績，但并不意味著可以高枕無憂。例如，拼多多的海外版Temu也在考慮進(jìn)軍東南亞市場，這將成為TikTok Shop的一大競爭對手。盡管這一消息已流傳已久，但TikTok Shop仍需保持警惕。

TikTok Shop此次推出的福利政策對于想要在東南亞市場發(fā)展的賣家來說是一個(gè)難得的機(jī)會。借助TikTok Shop的平臺，賣家們可以開啟他們的出海旅程。從2022年9月15日起，TikTok Shop開始向所有跨境商家收取保證金，并上線了TikTok Shop跨境店鋪保證金政策。商家需同意更新相關(guān)服務(wù)協(xié)議并繳納保證金以繼續(xù)使用平臺服務(wù)。保證金的繳納規(guī)則根據(jù)商家經(jīng)營的不同國家、不同風(fēng)險(xiǎn)等級的類目進(jìn)行收取。對于已入駐和新申請入駐的商家，保證金政策和繳納方式均有所規(guī)定。商家需根據(jù)自身經(jīng)營類目和平臺規(guī)定及時(shí)繳納保證金，以確保正常經(jīng)營。

一、重要日期與操作指南

1. 2022年9月15日開啟：保證金充值門戶

TikTok Shop賣家中心——資產(chǎn)——保證金；

2. 保證金繳納時(shí)間窗口

從2022年9月15日到10月7日，開放了保證金繳納入口。商家需在這個(gè)期限內(nèi)及時(shí)繳納保證金。

請商家注意，10月7日為保證金的最終繳納截止日期。從10月8日零時(shí)開始，未能及時(shí)完成保證金的商家將面臨不同程度的經(jīng)營影響，可能包括訂單限制、商品下架等措施。

二、TikTok Shop保證金基礎(chǔ)規(guī)則詳解

1. 保證金收取標(biāo)準(zhǔn)

保證金將根據(jù)商家經(jīng)營的國家和商品類目的風(fēng)險(xiǎn)等級進(jìn)行收取。對于同一店鋪涉及多個(gè)類目經(jīng)營的情況，商家需按照風(fēng)險(xiǎn)最高的類目進(jìn)行繳納，保證金不會進(jìn)行疊加。

2. TikTok Shop的保證金要求與商家義務(wù)

TikTok Shop商家在收到通知后應(yīng)盡快繳納保證金，以避免被平臺清退。具體規(guī)則如下：

（1）店鋪保證金的作用

店鋪保證金是TikTok Shop在商家注冊過程中收取的一筆款項(xiàng)，旨在保護(hù)TikTok、買家和用戶，防止商家在TikTok Shop經(jīng)營期間違反相關(guān)條款、法律、法規(guī)和政策等。

（2）保證金的擔(dān)保作用

保證金是商家必須支付的一筆擔(dān)?？铐?xiàng)，具體金額取決于商家選擇的商品類目。若商家希望銷售的商品涉及多個(gè)類目，店鋪保證金的金額將取最高值。

（3）合理使用店鋪保證金的情形

若商家出現(xiàn)違反適用條款或合同、相關(guān)法律、法規(guī)、平臺規(guī)則、社區(qū)準(zhǔn)則、無法履行服務(wù)義務(wù)、欺詐行為、賬戶余額為負(fù)數(shù)等其他違規(guī)或違法行為，TikTok Shop有權(quán)合理使用店鋪保證金進(jìn)行賠償。

三、其他注意事項(xiàng)及規(guī)定

1. 跨境賣家需在平臺支付保證金后方可在TikTok Shop開展業(yè)務(wù)。

2. 若商家在多個(gè)國家開設(shè)店鋪，需在每個(gè)國家分別繳納店鋪保證金。

3. 店鋪保證金應(yīng)以商家實(shí)際開展業(yè)務(wù)國家的貨幣支付，但平臺也接受使用所在國家的當(dāng)?shù)刎泿胖Ц叮谑杖r(shí)顯示實(shí)時(shí)匯率。若因匯率變化導(dǎo)致實(shí)際支付金額發(fā)生改變，由商家自行承擔(dān)。

4. 商家不會因店鋪保證金產(chǎn)生任何利息收益。

5. 商家需承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用。

6. 若商家經(jīng)營的商品涉及多個(gè)類目，店鋪保證金的金額將取最高類目的金額。

7. 若商家在經(jīng)營期間新增商品類目，且新類目有更高的保證金門檻，商家需補(bǔ)繳差額部分的保證金。

8. 若商家的保證金余額未達(dá)到特定類目的要求，將無法在該類目中發(fā)布商品。請各位商家務(wù)必注意保證金的繳納與管理，以確保店鋪的正常運(yùn)營。