據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年二月首次登頂全球訪問(wèn)量榜首，并在今年剩余時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。其人氣在八月達(dá)到了巔峰。這種用戶熱捧使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了開(kāi)始嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok近期還被曝光嘗試游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok作為后來(lái)者仍有巨大潛力，然而它也面臨著來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)。這使得TikTok的四面樹(shù)敵帶來(lái)了一絲不確定性的信號(hào)，利用短視頻平臺(tái)銷售一切的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版。今年六月，TikTok搶先推出了直播功能，這顯然是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣以及尋找新的商業(yè)變現(xiàn)方式的結(jié)果。對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播早期主要等同于游戲直播，但隨著時(shí)間推移，生活類直播內(nèi)容開(kāi)始被更多接受。

TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其直播策略的重點(diǎn)到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。盡管目前還不清楚其測(cè)試范圍何時(shí)擴(kuò)大，但一旦推出，這將為TikTok的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的布局也為其電商業(yè)務(wù)的拓展提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻網(wǎng)紅的影響力。

TikTok的崛起已經(jīng)開(kāi)始從線上滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深遠(yuǎn)。去年以來(lái)，許多簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開(kāi)始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok正與虛擬餐飲理念公司以及在線外賣平臺(tái)合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，共同利用這一新興平臺(tái)帶來(lái)的商機(jī)。

《TikTokKitchen的業(yè)務(wù)擴(kuò)展及TikTok廣告戰(zhàn)略的崛起》

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲領(lǐng)域構(gòu)建起了完整的供應(yīng)鏈，從品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，均有涉獵。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok的影響力不斷擴(kuò)大，距離其成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)已經(jīng)不遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok也面臨著監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問(wèn)題。但無(wú)論如何，TikTok的全球化戰(zhàn)略已使其在美國(guó)、印度、日本等國(guó)家成為領(lǐng)先的社交平臺(tái)。特別是在美國(guó)，TikTok現(xiàn)已成為青少年最喜愛(ài)的社交平臺(tái)之一。不過(guò)需要注意的是TikTok背后的中國(guó)因素導(dǎo)致其面臨來(lái)自美國(guó)本土的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)的決策使tiktok漸漸演變成美國(guó)的產(chǎn)物和全球化資產(chǎn)爭(zhēng)議等等許多需要觀察的現(xiàn)象仍處在進(jìn)行時(shí)階段成為社交平臺(tái)上重要討論的一環(huán)這一月份新聞披露說(shuō)明營(yíng)銷人員的認(rèn)知進(jìn)一步轉(zhuǎn)化從純粹注重游戲社交方面轉(zhuǎn)移到新時(shí)期的趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)甚至教育內(nèi)容上不斷用年輕的目光在創(chuàng)作和傳播中也充滿了無(wú)限可能性和挑戰(zhàn)未來(lái)品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行同時(shí)監(jiān)管問(wèn)題不容忽視未來(lái)局勢(shì)如何發(fā)展尚待觀察》同時(shí)隨著tiktok在美國(guó)等地的廣泛應(yīng)用用戶還可以借此創(chuàng)造收入賺取高額補(bǔ)貼未來(lái)的發(fā)展也將面臨諸多變數(shù)與挑戰(zhàn)！但無(wú)可否認(rèn)的是在全球范圍內(nèi)該應(yīng)用仍然展現(xiàn)出巨大潛力和巨大機(jī)遇仍然是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的領(lǐng)域這也進(jìn)一步反映出在科技日益發(fā)展的當(dāng)下時(shí)代的革新是快速而又不可避免的熱點(diǎn)趨勢(shì)值得每一個(gè)領(lǐng)域人士關(guān)注和思考探討其背后所蘊(yùn)藏的無(wú)限可能性及其發(fā)展趨勢(shì)同時(shí)密切關(guān)注科技事件以及政策監(jiān)管態(tài)勢(shì)成為當(dāng)下的重要課題之一并引發(fā)了更多討論和熱議也在提醒人們警惕信息繭房的出現(xiàn)維護(hù)多元的價(jià)值觀念營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍”。