一、市場(chǎng)戰(zhàn)略考量

TikTok作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場(chǎng)影響力。美國企業(yè)購買TikTok是為了進(jìn)一步拓展其在全球市場(chǎng)的占有率，增加品牌曝光度，從而更好地實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略。通過收購TikTok，美國企業(yè)能夠更容易地接觸到廣大的用戶群體，了解他們的需求和喜好，從而推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、抓住年輕用戶群體

TikTok的用戶以年輕人為主，這是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的群體，具有極高的商業(yè)價(jià)值。美國企業(yè)希望通過收購TikTok，更好地接觸和服務(wù)這一群體，了解他們的消費(fèi)趨勢(shì)和偏好，從而調(diào)整自身的市場(chǎng)策略。

三、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新

TikTok在短視頻技術(shù)、算法推薦、內(nèi)容創(chuàng)新等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。美國企業(yè)希望通過收購TikTok，獲取這些先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的運(yùn)營模式，從而提升自身在社交媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。TikTok精準(zhǔn)的算法推薦、豐富的短視頻技術(shù)，以及不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形式，使得它在社交媒體領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。美國企業(yè)希望通過引入這些技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)于TikTok全球購的正品問題，平臺(tái)對(duì)銷售假冒或盜版商品有嚴(yán)格的定義和判定標(biāo)準(zhǔn)。商家在發(fā)布商品時(shí)，必須在平臺(tái)系統(tǒng)后臺(tái)提交有效的權(quán)利證明文件備查。這些文件包括但不限于商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等。平臺(tái)有權(quán)對(duì)商品信息、店鋪信息、交易行為等進(jìn)行隨機(jī)抽查，并根據(jù)普通人的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立判斷。如果商家被判定銷售假冒或盜版商品，平臺(tái)會(huì)采取相應(yīng)的處罰措施。商家如果不認(rèn)可平臺(tái)的判決，可以在申訴期內(nèi)提供證明材料進(jìn)行申訴。一旦平臺(tái)確認(rèn)商家銷售的商品為正品，將撤銷所采取的臨時(shí)措施。

TikTok對(duì)全球購的要求非常嚴(yán)格，但無法100%保證平臺(tái)上銷售的商品都是正品。如果消費(fèi)者購買到假貨，可以投訴并要求賠償。消費(fèi)者在TikTok購物時(shí)仍需保持警惕，理性消費(fèi)。TikTok也將繼續(xù)努力加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，確保消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。TikTok全球購對(duì)假冒/盜版商品的判定及商家申訴流程

一、品牌授權(quán)書

品牌授權(quán)書是以商標(biāo)所有人為來源的完整授權(quán)鏈接。

二、版權(quán)類別

1. 作為版權(quán)所有者，需提交著作權(quán)、作品首次公開發(fā)表或發(fā)行日期的證明材料、創(chuàng)作手稿、權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的作品創(chuàng)作時(shí)間戳、作品備案證明等。

2. 非版權(quán)所有者，需提交著作權(quán)證書、作品首次公開發(fā)表或發(fā)行日期的證明材料、創(chuàng)作手稿、權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的作品創(chuàng)作時(shí)間戳、作品備案證明等，以及完整的以著作權(quán)人為來源的授權(quán)鏈接。

三、TikTok全球購對(duì)假冒/盜版商品的判定

1. 隨機(jī)抽查：平臺(tái)有權(quán)對(duì)商品信息、店鋪信息、交易行為等進(jìn)行隨機(jī)抽查，以判斷商家是否涉嫌銷售假冒或盜版商品。

2. 獲取樣本進(jìn)行進(jìn)一步驗(yàn)證：如果平臺(tái)獲取樣品進(jìn)行進(jìn)一步驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)外包裝或含量存在較大出入，不屬于官方申報(bào)的舊批次包裝；或者懷疑樣品為假冒/盜版產(chǎn)品，平臺(tái)有權(quán)確定樣品對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品ID為假冒/盜版產(chǎn)品。

四、商家不認(rèn)可該判決上訴

1. 投訴材料：商家可在申訴期內(nèi)（收到處罰通知后7天內(nèi)）向平臺(tái)提供以下證明材料：廠家或品牌的經(jīng)銷證明或授權(quán)證明、商業(yè)發(fā)票、合法購買憑證（訂單、合同、發(fā)票、購物小票等）等有效證明文件。

2. 等待評(píng)審結(jié)果：收到平臺(tái)商家提交的證明文件后，會(huì)進(jìn)行審核，并通過后臺(tái)申訴頁面的提示和站內(nèi)的信件告知商家審核結(jié)果。商家投訴后，如果平臺(tái)認(rèn)為商家提交的證據(jù)能夠證明商家銷售的商品為正品，在確認(rèn)上述事實(shí)后，將撤銷所采取的臨時(shí)措施。

五、TikTok的核心技術(shù)

TikTok的核心技術(shù)是其基于用戶數(shù)據(jù)的短視頻推薦機(jī)制。通過對(duì)于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像，針對(duì)不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，以此增加用戶與APP之間的黏性?；邶嫶笥脩舻臄?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

六、美國科技巨頭面臨挑戰(zhàn)

如果TikTok的推薦算法不包含在本次交易之中，那么購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。簡(jiǎn)而言之，TikTok基于美國用戶進(jìn)行短視頻的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為了TikTok的最大底牌。收購TikTok的企業(yè)，如果沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到“成功”。

七、TikTok如何為用戶推送視頻

TikTok通過多個(gè)維度對(duì)用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋、研究，直到塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開APP，就要看使用很長一段時(shí)間的重要原因。連續(xù)推薦不同的內(nèi)容，不僅能夠讓用戶擺脫審美的疲勞，更能加深用戶和APP的黏性。

八、商務(wù)部新規(guī)影響

商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款。在這則新規(guī)出臺(tái)之后，TikTok的收購也被迫談判陷入了僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，也就代表著這款A(yù)PP的上升空間將會(huì)大不如之前。但即便如此，美國很多企業(yè)仍舊加入了競(jìng)購的名單之中，微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開始合作進(jìn)行競(jìng)拍。