TikTok嚴(yán)禁用戶上傳或搜索涉及成人內(nèi)容的視頻。作為一個(gè)面向全年齡用戶的社交媒體平臺，TikTok擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保平臺上的內(nèi)容適合所有觀眾觀看。任何形式的成人或不當(dāng)內(nèi)容在TikTok上都是被嚴(yán)格禁止的，平臺會積極采取措施防止和刪除此類內(nèi)容。

TikTok主要讓用戶分享和發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容，包括舞蹈、音樂、喜劇、教育、日常生活等各種類型。用戶可以通過推薦視頻、關(guān)注喜歡的創(chuàng)作者或使用搜索功能來發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。搜索功能的設(shè)計(jì)是為了幫助用戶找到與他們興趣相關(guān)的視頻，而非用于搜索不適當(dāng)或成人內(nèi)容。

TikTok還提供了多種工具和功能，以幫助用戶更好地管理他們的觀看體驗(yàn)。例如，用戶可以設(shè)置私人賬戶，控制誰可以看到他們的視頻；他們還可以報(bào)告任何違反平臺準(zhǔn)則的內(nèi)容。

TikTok是一個(gè)適合全年齡用戶的娛樂和社交平臺，致力于提供一個(gè)安全、積極和有趣的環(huán)境，讓用戶可以自由地表達(dá)自己和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。用戶不應(yīng)該期望在TikTok上找到或搜索到任何成人內(nèi)容。

值得注意的是，TikTok并沒有專門的搜索功能。

社交媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。它是人們之間分享意見、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和見解的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。

社交媒體的蓬勃發(fā)展已在互聯(lián)網(wǎng)上釋放出令人矚目的能量。其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了社交熱門話題，更吸引了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

作為一個(gè)創(chuàng)新性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為第三方應(yīng)用程序的聚集地。其他社交網(wǎng)站如Twitter的用戶也已經(jīng)使用許多應(yīng)用程序來彌補(bǔ)網(wǎng)站自身的不足。社交媒體中的人們使用著各種各樣的工具，決定與何人分享何種信息幾乎成為了一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。

在用戶、銷售商和企業(yè)面前，也存在著眾多的干擾。每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新的應(yīng)用程序時(shí)，就會有另一個(gè)應(yīng)用程序來幫助人們管理它。雖然“眼球經(jīng)濟(jì)”一直令人垂涎，但廣告發(fā)布者和出資人都已認(rèn)識到精準(zhǔn)投放的價(jià)值高于大力推廣。

今年，TikTok無疑無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站的前列，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，維持了全球最受歡迎的網(wǎng)站地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域已存在的強(qiáng)大競爭對手。

TikTok今年推出了PC端及電視大屏版，除了觀看短視頻，“直播”才是主打功能。推出這些多端版本是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的增長點(diǎn)，同時(shí)也是為了通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會帶來負(fù)擔(dān)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺在美國非常受歡迎，很長時(shí)間以來都被定位為一個(gè)游戲直播平臺。不過不同于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。TikTok不僅在移動端增長進(jìn)入平緩期后轉(zhuǎn)向桌面端及電視端，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的變化。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)獲取直播畫面。之前有些用戶會使用第三方軟件進(jìn)行桌面向TikTok的直播，但該功能有相當(dāng)大的限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)將為廣大用戶提供更加便捷的游戲直播體驗(yàn)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端這為TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利而除了游戲直播TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)利用短視頻網(wǎng)紅的影響力推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。平臺上的食譜特別受歡迎甚至到了TikTok決定嘗試外賣業(yè)務(wù)的地步。歐美用戶使用TikTok的目的不僅僅是觀看有趣的短視頻食譜的流行甚至催生了一個(gè)完整的食品供應(yīng)鏈想法。這表明TikTok正不斷探索新的商業(yè)模式以滿足用戶需求并拓展其業(yè)務(wù)范圍。最近TikTok上的美食熱潮不斷，越來越多的簡單易做的食譜在平臺上走紅，吸引了眾多用戶爭相嘗試。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了關(guān)注和分析。報(bào)道指出，TikTok在美食領(lǐng)域的成功得益于多年來美食博主的增長以及大眾對美食文化的興趣和知識的提升。今年1月，一款名為“烤乳酪意面”的食譜在TikTok上迅速走紅，搜索指數(shù)飆升。這也顯示出美食類視頻在TikTok上的影響力和吸引力。

為了進(jìn)一步滿足用戶對美食的需求，TikTok正在嘗試推出新的服務(wù)。他們宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月在全美推出TikTokKitchen，只提供外賣服務(wù)。菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢來制定，包括“烤乳酪意面”和SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一些知名廚師和美食博主如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可以申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品會被加入到菜單中。

TikTok的這種多元化戰(zhàn)略與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代是否會逐漸放棄使用Google等搜索引擎，而轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅影響著游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的廣告吸引力。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok的用戶使用時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube，這顯示了它在流媒體和社交領(lǐng)域的顛覆性影響力。隨著其在用戶中的影響力越來越大，TikTok也開始嘗試向其用戶推銷更多的商業(yè)產(chǎn)品，如短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣和廣告等。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動最近一個(gè)財(cái)年的收入大幅增長，利潤也飆升。

在廣告產(chǎn)品體系方面，TikTok提供了多種廣告形式，品牌可以自行創(chuàng)建廣告或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過贊助標(biāo)簽和視覺特效技術(shù)等方式進(jìn)行推廣。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，并通過創(chuàng)作者基金來支持他們。如果TikTok能持續(xù)吸引年輕用戶，其潛在廣告收入將是巨大的。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題和地緣政治因素的挑戰(zhàn)。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素的處理將是其未來發(fā)展的重要考量點(diǎn)。隨著TikTok在多個(gè)領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)出主導(dǎo)地位，和消費(fèi)者對其的關(guān)注度也將不斷提升，這可能會引發(fā)更多的科技事件和競爭局面。