TikTok商家在綁定了官方賬號(hào)之后，可以通過(guò)店鋪裝修功能進(jìn)行店鋪營(yíng)銷，并且商品可以在“店鋪”中展示出來(lái)。那么TikTok的店鋪?lái)?yè)展示條件是什么，以及會(huì)展示哪些內(nèi)容呢？

我們來(lái)介紹一下TikTok的店鋪?lái)?yè)。TikTok商家綁定了官方賬號(hào)之后，官方賬號(hào)為商家自賣商品產(chǎn)出內(nèi)容，通過(guò)短視頻、直播間售賣電商商品。在TikTok個(gè)人頁(yè)中，以【店鋪】的形式展示店內(nèi)商品，為消費(fèi)者建立官方賬號(hào)用于售賣店內(nèi)商品的認(rèn)知。店鋪?lái)?yè)中也會(huì)呈現(xiàn)更多的商家及商品信息、售賣狀況，為消費(fèi)者建立對(duì)店鋪的信任感。未來(lái)店鋪?lái)?yè)也將成為商家品牌營(yíng)銷、活動(dòng)宣傳的流量陣地。

接下來(lái)，我們來(lái)看一下TikTok店鋪?lái)?yè)的展示入口。消費(fèi)者進(jìn)入到賬號(hào)主頁(yè)后，是否展示店鋪入口，需要滿足以下條件：賬號(hào)身份、店鋪校驗(yàn)、地址。在“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁(yè)”、“購(gòu)物車”、“訂單列表頁(yè)”、“提單頁(yè)”、“訂單詳情頁(yè)”、“客服會(huì)話頁(yè)”等都會(huì)展示店鋪入口。

商家、達(dá)人可以通過(guò)TikTokShop進(jìn)行直播賣貨，也可將商品直接鏈接到原生短視頻，或通過(guò)在商品櫥窗進(jìn)行商品展示以促進(jìn)銷售。平臺(tái)的精選聯(lián)盟也幫助商家連接多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人，商家可以通過(guò)與達(dá)人合作來(lái)創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

目前TikTok電商已經(jīng)開通了英國(guó)和東南亞四國(guó)的站點(diǎn)，允許跨境商家入駐。成功入駐后的商家在添加商品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)能上次和管理全球商品和店鋪商品。那么全球商品是什么？全球商品和店鋪商品有哪些區(qū)別？如何管理全球商品？下面我們來(lái)一一解答。

全球商品是一個(gè)商品庫(kù)，商品不能直接被用戶看到和購(gòu)買；店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的架上商品，用戶可以看到和購(gòu)買。全球商品可以發(fā)布到各個(gè)站點(diǎn)成為店鋪商品，系統(tǒng)將全球商品翻譯成站點(diǎn)的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，計(jì)算出店鋪的價(jià)格（考慮貨幣換算、稅率計(jì)算、物流藏價(jià)等因素），商家也可自行修改店鋪商品的價(jià)格。

商家可以通過(guò)全球商品和店鋪商品兩層來(lái)管理商品。例如，先上傳一個(gè)全球商品，然后想在英國(guó)和法國(guó)銷售商品，可以將商品發(fā)布到英國(guó)和法國(guó)，此時(shí)英國(guó)和法國(guó)的店鋪就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)商品。

我們來(lái)了解一下如何上傳和管理全球商品。登錄TikTokShop商家后臺(tái)，在“manageglobalproduct”（管理全球商品）菜單欄，進(jìn)入全球商品頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角“新增商品”可以創(chuàng)建全球商品。創(chuàng)建全球商品按照頁(yè)面要求填寫內(nèi)容，語(yǔ)言必須是英語(yǔ)；商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長(zhǎng)寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格、庫(kù)存是必填的。每個(gè)字段的填寫要求，在右側(cè)的tips中有說(shuō)明，按規(guī)范填寫后，點(diǎn)擊“create”（創(chuàng)建）按鈕即可創(chuàng)建全球商品。點(diǎn)擊存為“saveasdraft”則存為草稿，之后可以再次編輯。

價(jià)格：全球商品的價(jià)格是全球價(jià)格，單位為美元，當(dāng)全球商品發(fā)布到店鋪時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將貨幣轉(zhuǎn)化為店鋪當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的貨幣，并且會(huì)自動(dòng)計(jì)算稅后價(jià)；店鋪商品的價(jià)格可以修改，修改之后不會(huì)影響到全球商品的價(jià)格。庫(kù)存：全球商品的庫(kù)存是所有店鋪商品庫(kù)存的總和，在全球商品發(fā)布到店鋪時(shí)，需要確認(rèn)店鋪的庫(kù)存，修改店鋪庫(kù)存之后，全球商品庫(kù)存自動(dòng)改變。

全球商品可以通過(guò)“publish”按鈕發(fā)布到店鋪，在發(fā)布頁(yè)面，選擇要發(fā)布的市場(chǎng)，再確認(rèn)店鋪商品的價(jià)格和庫(kù)存，點(diǎn)擊“publish”，商品就會(huì)發(fā)布到店鋪。發(fā)布后，可在店鋪內(nèi)查看商品的狀態(tài)，也可在全球商品列表頁(yè)查看狀態(tài)。

我們來(lái)看一下如何管理全球商品。在全球商品列表頁(yè)，可以看到“published”、“unpublished”、“draft”、“deleted”幾個(gè)tab，含義分別是已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除?？梢酝ㄟ^(guò)切換市場(chǎng)來(lái)查看該市場(chǎng)所有的店鋪商品。修改全球和店鋪商品價(jià)格和庫(kù)存也是管理過(guò)程中重要的一部分。店鋪商品信息調(diào)整指南

一、直接編輯列表頁(yè)：

店鋪的列表頁(yè)提供了直接修改商品價(jià)格和庫(kù)存的便利。需注意，若商品被刪除、凍結(jié)，將無(wú)法進(jìn)行價(jià)格和庫(kù)存的調(diào)整。對(duì)于下架或?qū)徍酥械纳唐?，雖無(wú)法在列表頁(yè)直接修改價(jià)格庫(kù)存，但可在全球商品詳情頁(yè)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

二、全球商品頁(yè)面編輯：

當(dāng)?shù)赇伾唐繁粍h除或凍結(jié)時(shí)，無(wú)法在編輯頁(yè)面進(jìn)行價(jià)格庫(kù)存的修改。需確保待編輯的商品狀態(tài)正常。

三、商品信息同步更新

方法一：全局同步更新

通過(guò)修改全球商品信息，所有已發(fā)布的店鋪商品將同步更新（除凍結(jié)或已刪除的商品）。此方法可確保信息的一致性。

方法二：局部修改

僅修改特定店鋪的商品信息，而全球商品信息及其他店鋪的商品不會(huì)受到影響。此法適用于局部調(diào)整的情況。

四、商品的上下架管理

店鋪商品的上下架操作僅限于店鋪平臺(tái)，全球商品無(wú)此功能。店鋪商品的上下架狀態(tài)不會(huì)影響其全球商品的狀態(tài)，請(qǐng)商家們根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整。

五、商品刪除策略

方法一：全面刪除

直接刪除全球商品，所有相關(guān)店鋪發(fā)布的商品也將同步被刪除。此法適用于需要全面撤下商品的情形。

方法二：局部處理

僅刪除特定店鋪的商品，全球商品及庫(kù)存（排除已刪除店鋪的商品）將得到保留并更新。此法適用于希望保留其他店鋪商品的情況。

六、TikTok店鋪入駐中國(guó)賣家教程

想要在美國(guó)TikTok開設(shè)店鋪的中國(guó)賣家，需遵循以下步驟：

第一步：準(zhǔn)備必要的手機(jī)號(hào)和郵箱，開始賬號(hào)注冊(cè)流程。

第二步：在注冊(cè)后的設(shè)置環(huán)節(jié)，選擇合適的商業(yè)類型，清晰闡述商業(yè)計(jì)劃，并填寫店鋪名稱和經(jīng)營(yíng)類別。

第三步：填寫完整的公司信息，包括公司名稱和相關(guān)證明材料，以通過(guò)審核。

第四步：對(duì)于美國(guó)公司，需提供美國(guó)公司納稅編號(hào)。可選擇申請(qǐng)ITIN，需準(zhǔn)備相關(guān)文件和證明。

第五步：在提交審核時(shí)，根據(jù)系統(tǒng)提示如實(shí)填寫信息，包括是否擁有合作子公司或第三方。

入駐TikTok店鋪不僅是中國(guó)賣家開拓國(guó)際市場(chǎng)的有效途徑，更是與全球潛在客戶互動(dòng)的重要方式。按照上述步驟準(zhǔn)備資料并完成審核流程，將有助于您順利進(jìn)入這個(gè)全球化的電商舞臺(tái)。

七、選區(qū)與發(fā)文策略

在TikTok的內(nèi)容發(fā)布中，地區(qū)選擇至關(guān)重要。內(nèi)容推薦機(jī)制除了用戶標(biāo)簽外，還與地區(qū)緊密相關(guān)。內(nèi)容的推薦會(huì)從本地開始，逐漸擴(kuò)大至更廣范圍。選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)會(huì)直接影響內(nèi)容的選擇和覆蓋領(lǐng)域。在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，一定要避免與地區(qū)文化沖突的情況發(fā)生，否則即使其他因素考慮得再好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會(huì)受到影響。因?yàn)門ikTok的內(nèi)容表現(xiàn)是基于完播率、評(píng)論比、點(diǎn)贊比等多維度數(shù)據(jù)計(jì)算得出的。只要內(nèi)容在這些維度上表現(xiàn)優(yōu)秀，就會(huì)被投放到更大的流量池中。對(duì)于地區(qū)選擇，我們主要推薦東南亞及美國(guó)兩個(gè)區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，商家們需根據(jù)自身需求和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行選擇。

東南亞區(qū)域：文化差異小、變現(xiàn)方便、競(jìng)爭(zhēng)壓力??；但需注意，該地區(qū)暫未設(shè)立創(chuàng)作者基金。而美國(guó)市場(chǎng)龐大，且有創(chuàng)作者基金支持，對(duì)于希望快速獲得收益的商家具有吸引力；但競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。了解這些信息后，商家們可以結(jié)合自身情況，選擇最適合的區(qū)域進(jìn)行TikTok內(nèi)容的發(fā)布與推廣。