據(jù)調(diào)查顯示，海外市場(chǎng)中約有70%的外國(guó)人傾向于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息。對(duì)于品牌而言，如果能充分利用TikTok這一平臺(tái)，將會(huì)大大提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。那么，如何在TikTok上推廣品牌呢？

隨著短視頻內(nèi)容的流行，海外用戶越來越依賴社交媒體來了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。特別是明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享方式，更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。TikTok作為全球熱門的短視頻社交平臺(tái)，已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣的絕佳渠道。

對(duì)于品牌來說，通過TikTok傳達(dá)品牌理念、了解海外消費(fèi)者的需求、積極影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群并增強(qiáng)品牌影響力尤為重要。那么，如何有效利用TikTok推廣品牌呢？

一、注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)

建立企業(yè)賬戶是品牌在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷的第一步。通過創(chuàng)建企業(yè)賬戶，可以建立信任，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，為后期的營(yíng)銷活動(dòng)奠定基石。

1.形象塑造：完成TikTok賬戶主頁(yè)的設(shè)置后，品牌之路就此開啟。企業(yè)可以通過在主頁(yè)上展示產(chǎn)品窗口功能來縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。如果TikTokShop功能暫時(shí)無法啟用，可以將獨(dú)立站的鏈接放在主頁(yè)上，引導(dǎo)流量跳轉(zhuǎn)到品牌所在平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。

2.市場(chǎng)洞察：通過TikTok發(fā)送各類信息、視頻、圖片、直播等與粉絲互動(dòng)。利用平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲。

3.用戶服務(wù)：除了在主頁(yè)添加官方網(wǎng)站鏈接進(jìn)行引流外，當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣并想進(jìn)一步咨詢時(shí)，添加聯(lián)系信息和私人信息設(shè)置已成為他們聯(lián)系品牌的直接途徑。高效的客戶服務(wù)對(duì)提高品牌聲譽(yù)至關(guān)重要。

4.商業(yè)轉(zhuǎn)化：TikTok擁有龐大的月活躍用戶規(guī)模，品牌所有者通過持續(xù)積累沉淀的營(yíng)銷活動(dòng)，形成大量的粉絲社區(qū)和忠實(shí)的客戶群體，進(jìn)而進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，比廣告更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。調(diào)查顯示，KOL行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。

作為一個(gè)新的交通平臺(tái)，品牌必須在TikTok上與紅人合作。在早期階段，選擇與中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大品牌知名度，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。使用中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅的原因是，在初步宣傳品牌和產(chǎn)品時(shí)，我們還不確定目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征，因此與中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作可以創(chuàng)造更廣泛的品牌態(tài)勢(shì)，增加曝光率，覆蓋更多的利益群體。隨后，通過與更多粉絲的網(wǎng)紅合作，以及創(chuàng)意內(nèi)容的輔助，深化用戶品牌意識(shí)，提高轉(zhuǎn)化率。

三、TikTok廣告

廣告是TikTok營(yíng)銷中不可或缺的一部分。由于不同國(guó)家的人對(duì)事物的理解角度和方向有所不同，廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍，因此品牌廣告需要注重本地化，讓海外用戶喜歡，并縮短與目標(biāo)受眾的距離。

四、Hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷新聞概述

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷自誕生以來就吸引了巨大關(guān)注，尤其在2022年真正飆升。雖然該平臺(tái)最初是一個(gè)面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用，但現(xiàn)在已發(fā)展成為品牌和企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。TikTok是品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)的新引擎，通過視頻這一載體，用戶可以分享真情實(shí)感、訴說品牌體驗(yàn)。平臺(tái)上的活躍氛圍讓品牌能夠融入全球文化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品效合一的增長(zhǎng)。即使是最時(shí)尚的品牌也需要加入做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷。

具體來說，品牌可以通過以下方式進(jìn)行營(yíng)銷：

1.與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷：目前，TikTok已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的網(wǎng)紅社區(qū)，促進(jìn)了整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。找到與產(chǎn)品相匹配的TikTok網(wǎng)紅后，與其合作創(chuàng)作創(chuàng)意種草短視頻，吸引用戶觀看的同時(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品爆點(diǎn)，激發(fā)粉絲購(gòu)買欲望。內(nèi)容策略是營(yíng)銷的關(guān)鍵，而將網(wǎng)紅和內(nèi)容結(jié)合可以推送至網(wǎng)紅的私域流量和更大的流量池中。

相比內(nèi)容營(yíng)銷的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，直播帶貨展現(xiàn)出了較低的門檻和更佳的互動(dòng)體驗(yàn)。直播帶貨不僅刺激用戶消費(fèi)的目的性更強(qiáng)，更能有效地測(cè)試出賣家的需求。直播帶貨在平臺(tái)上的商業(yè)價(jià)值無可置疑，特別是在TikTok平臺(tái)上，網(wǎng)紅直播帶貨更是能顯著激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。由于對(duì)網(wǎng)紅的信任和喜愛，大部分粉絲都愿意追隨網(wǎng)紅的推薦選購(gòu)產(chǎn)品。印尼地區(qū)已經(jīng)成功實(shí)踐了這種帶貨模式，網(wǎng)紅通過直播間展示產(chǎn)品，用戶可以直接在購(gòu)物車內(nèi)點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接下單。

TikTok未來的發(fā)展趨勢(shì)將越來越商業(yè)化，采用更多樣、更具娛樂性的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式，以提高品牌的轉(zhuǎn)化效果。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在TikTok上特別受歡迎，平臺(tái)可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，同時(shí)結(jié)合付費(fèi)流量進(jìn)行推廣。目前TikTok主流的付費(fèi)廣告形式包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。結(jié)合網(wǎng)紅與廣告推廣方式不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌曝光，還能引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。特別是通過挑戰(zhàn)賽的方式，以網(wǎng)紅的影響力吸引更多用戶參與，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買力挑戰(zhàn)。為了確保廣告能吸引對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶，TikTok提供了精準(zhǔn)定位功能。抓住這一營(yíng)銷機(jī)遇，為TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的項(xiàng)目或企業(yè)帶來了無限可能。

Hotlist集結(jié)了一批TikTok上的優(yōu)質(zhì)海外KOL。對(duì)于想要了解或利用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的企業(yè)和項(xiàng)目方，這是一個(gè)不可錯(cuò)過的資源。至于如何在TikTok上推廣小游戲，有多種策略可供選擇?？梢岳肨ikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，通過直播功能吸引粉絲參與，利用挑戰(zhàn)功能設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得，以及建立游戲社群與用戶互動(dòng)和交流。這些策略結(jié)合運(yùn)用，將有效地提高游戲的知名度、下載量、用戶黏性和忠誠(chéng)度。隨著短視頻在全球的流行，TikTok已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的關(guān)鍵平臺(tái)，而網(wǎng)紅營(yíng)銷在這個(gè)平臺(tái)上將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。