據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年成功超越了搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。這一成就的背后，是TikTok今年二月首次嶄露頭角，并在接下來的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。隨著用戶量的增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)的速度上，TikTok仍具有巨大的潛力。其在電商、直播等領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容小覷。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能正是直播。此舉不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，還能為字節(jié)跳動(dòng)帶來商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)都一應(yīng)俱全。TikTok方面表示，將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)來支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的問題，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時(shí)間線或主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長(zhǎng)。TikTok正通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向符合條件的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google和Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，但對(duì)TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道也強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的影響。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)更加復(fù)雜。

在賺錢方面，通過TikTok兼職是可行的，無論是通過帶貨、直播還是發(fā)布視頻剪輯。對(duì)于新手來說，需要先培養(yǎng)人氣并確定目標(biāo)板塊。與國(guó)內(nèi)視頻軟件相比，TikTok海外版作為抖音旗下最大的對(duì)外短視頻窗口，在全球擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，有流量的地方就有賺錢的機(jī)會(huì)。

具體來說，有幾種適合普通人的盈利方式：成為“網(wǎng)紅”、直播打賞和TikTok廣告。要成為一名“網(wǎng)紅”，需要獨(dú)特的視頻風(fēng)格和視頻剪輯技術(shù)，同時(shí)確保短視頻內(nèi)容真實(shí)且質(zhì)量高。直播打賞類似于國(guó)內(nèi)的抖音，用戶可以通過打賞喜歡的主播。而對(duì)于廣告，當(dāng)賬號(hào)有足夠的人氣和推廣力度時(shí)，可以在TikTok的廣告平臺(tái)上注冊(cè)并使用，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

通過TikTok兼職是一種穩(wěn)定的賺錢方式，無論選擇哪種方式，都需要逐步積累人氣（即粉絲數(shù)）。雖然起初可能有些艱難，但一旦人氣上升，賺錢的機(jī)會(huì)就會(huì)更多樣化。