Tik Tok正積極進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，此舉是抖音全球戰(zhàn)略的重要一步。自4月25日起，TikTok Shop在東南亞四大國(guó)家——泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓正式上線，為商家提供了新的跨境電商平臺(tái)。

一、Tik Tok Shop的東南亞之旅

1. 初見(jiàn)東南亞

東南亞地區(qū)擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，其中超過(guò)75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過(guò)4億。而其中超過(guò)2.4億的用戶在使用Tik Tok，這為Tik Tok Shop在東南亞的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

2. 業(yè)務(wù)開(kāi)啟

TikTok Shop的上線，為商家提供了直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能，使得商家可以正式入駐這四個(gè)國(guó)家，并開(kāi)始上架發(fā)布商品。視頻和直播功能也可以掛上小黃車進(jìn)行銷售。

3. 邀請(qǐng)制度與入駐條件

為了確保服務(wù)質(zhì)量，Tik Tok Shop在東南亞市場(chǎng)初期采取定向邀請(qǐng)制度。只需一個(gè)邀請(qǐng)碼，商家即可完成入駐。對(duì)于滿足一定條件的商家，如已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店且GMV達(dá)到一定數(shù)額，或是在其他東南亞平臺(tái)有一定銷售額的商家，都有機(jī)會(huì)獲取邀請(qǐng)碼。

二、Tik Tok Shop的全球布局與優(yōu)勢(shì)

1. 全球商品功能

TikTok Shop計(jì)劃上線全球商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)，這與Shopee的全球商品功能類似。TikTok Shop還計(jì)劃在5月份上線全球賣功能，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。

2. 轉(zhuǎn)化率高與流量成本低

TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)之所以受到關(guān)注，是因?yàn)槠涓咿D(zhuǎn)化率和低流量成本。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后就會(huì)完成TikTok Shop的下單流程。整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。

三、Tik Tok Shop的未來(lái)發(fā)展與挑戰(zhàn)

1. 海外市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)不僅限于東南亞，還將在全球范圍內(nèi)展開(kāi)。隨著其在全球的拓展，TikTok Shop將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2. 與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

在電商領(lǐng)域，TikTok Shop將面臨來(lái)自其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。為了脫穎而出，TikTok Shop需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

四、Tik Tok在東南亞的影響與前景

TikTok Shop在東南亞的上線，不僅為商家提供了新的銷售渠道，也為東南亞的消費(fèi)者帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著其在東南亞的深入發(fā)展，TikTok Shop有望成為東南亞電商市場(chǎng)的重要力量。

Tik Tok進(jìn)駐東南亞電商市場(chǎng)，是其在全球戰(zhàn)略中的重要一步。憑借其龐大的用戶基數(shù)和高轉(zhuǎn)化率，TikTok Shop有望在東南亞電商市場(chǎng)取得良好的業(yè)績(jī)。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的普及和滲透率的提高，國(guó)際零售商也開(kāi)始在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的存儲(chǔ)空間需求。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)建立了配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop也在逐步布局東南亞市場(chǎng)，盡管步伐相對(duì)謹(jǐn)慎，但已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)展。

自今年開(kāi)始，TikTok Shop開(kāi)始在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行全面布局，在印尼站點(diǎn)上線后不斷擴(kuò)張。今年二月，TikTok Shop在印尼上線一年后，開(kāi)始在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場(chǎng)因其巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok平臺(tái)上的大量活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

TikTok Shop作為字節(jié)跳動(dòng)推出的電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)取得了重要進(jìn)展。它提供了直播購(gòu)物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商等一系列功能，以及優(yōu)化的支付和物流、數(shù)據(jù)洞察和安全信任保障等服務(wù)。這些功能不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也方便了品牌和創(chuàng)作者在平臺(tái)上直接銷售產(chǎn)品。商家可以通過(guò)簡(jiǎn)單的步驟入駐TikTok Shop，享受其帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。一旦完成訂單并成功交付給買家，TikTok Shop將自動(dòng)從最終訂單/支付結(jié)算中扣除費(fèi)用，作為平臺(tái)的傭金。

關(guān)于傭金及免傭規(guī)則，TikTok Shop平臺(tái)傭金是根據(jù)商品價(jià)格減去任何賣家折扣來(lái)計(jì)算的。詳細(xì)的計(jì)算公式為：平臺(tái)傭金=傭金率%商家折扣后價(jià)。不同國(guó)家的傭金和手續(xù)費(fèi)規(guī)則也有所不同，菲律賓和馬來(lái)西亞等平臺(tái)傭金是按子類目收取，而新加坡、泰國(guó)、越南則是固定傭金。對(duì)于新入駐的東南亞跨境商家，還有一定的免傭政策。

至于交易手續(xù)費(fèi)，當(dāng)訂單完成送達(dá)后，TikTok Shop會(huì)自動(dòng)從結(jié)算金額中扣除。交易手續(xù)費(fèi)是平臺(tái)為提供交易相關(guān)功能而收取的費(fèi)用。具體的收費(fèi)規(guī)則是：交易手續(xù)費(fèi)=(買家支付費(fèi)用-買家退款)交易手續(xù)費(fèi)率。不同國(guó)家的交易手續(xù)費(fèi)率也因當(dāng)?shù)匾?guī)定不同而有所差異。

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的布局正在逐步展開(kāi)，為商家提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。平臺(tái)也設(shè)定了相應(yīng)的傭金和手續(xù)費(fèi)規(guī)則，以確保公平合理的商業(yè)環(huán)境。對(duì)于想要入駐TikTok Shop的商家來(lái)說(shuō)，了解并遵守這些規(guī)則是成功的關(guān)鍵。