據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略并非直接向周受資匯報(bào)，而是由字節(jié)跳動(dòng)的團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。

相反，TikTok向字節(jié)跳動(dòng)位于北京的總部匯報(bào)工作。周受資作為字節(jié)跳動(dòng)的董事長(zhǎng)，主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策，而與關(guān)鍵決策相關(guān)的制定則是由包括張一鳴在內(nèi)的高層管理人員共同完成的。周受資不需要單獨(dú)向張一鳴匯報(bào)工作。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來(lái)，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶(hù)愉悅的體驗(yàn)。上周，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在外網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。

據(jù)媒體報(bào)道，NickTran的離職與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)成為，傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。這些膚淺的噱頭營(yíng)銷(xiāo)與字節(jié)跳動(dòng)一貫的“以用戶(hù)為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則背道而馳。

隨后不久，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。對(duì)此，TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不再就職TikTok，并祝愿他未來(lái)一切順利。可見(jiàn)，盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展中仍起著至關(guān)重要的作用。

NickTran此前曾擔(dān)任過(guò)Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過(guò)。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，在任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅僅持續(xù)了不到一個(gè)月的時(shí)間。盡管TikTok負(fù)責(zé)人曾表示這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，目的是將平臺(tái)流行的食品帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)，但多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停。目前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

【發(fā)展軌跡】

在2022年4月25日，TikTok在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）正式推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。至此，除了中國(guó)和印尼，TikTok Shop已經(jīng)擴(kuò)展至亞洲六國(guó)以及歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)，展現(xiàn)了其全球化的步伐。

【功能特性】

TikTok在2020年2月推出了一項(xiàng)新功能，允許父母對(duì)其孩子在應(yīng)用上的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控和限制。這一創(chuàng)新模式使得父母能夠通過(guò)自己的賬戶(hù)來(lái)監(jiān)管孩子的使用，包括他們能看到的內(nèi)容、在應(yīng)用程序上的時(shí)間以及誰(shuí)能向他們發(fā)送信息等。而在同年8月7日，TikTok又推出了其首款電視應(yīng)用“More on TikTok”，標(biāo)志著該短視頻應(yīng)用正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域。

【管理團(tuán)隊(duì)介紹】

周受資擔(dān)任TikTok的CEO，領(lǐng)導(dǎo)公司日常運(yùn)營(yíng)及戰(zhàn)略發(fā)展。而Vanessa Pappas作為T(mén)ikTok的首席運(yùn)營(yíng)官及美國(guó)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。

【戰(zhàn)略合作動(dòng)態(tài)】

TikTok的合作步伐從未停歇。從2020年12月與蘋(píng)果展開(kāi)合作，提供Apple Music的免費(fèi)試用期，到2021年2月與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作，使得TikTok用戶(hù)能夠享受到UMG旗下的視頻背景音樂(lè)，同時(shí)為藝術(shù)家們提供相應(yīng)的報(bào)酬。而在2021年12月17日，TikTok與Virtual Dining Concepts聯(lián)手，推出了只提供外賣(mài)的TikTok Kitchen。TikTok還在2022年與NBC環(huán)球、戛納等多個(gè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，全方位推廣重大事件如北京冬奧會(huì)，并舉辦了首屆TikTok短片全球競(jìng)賽。最近的一次合作是在2022年10月19日，TikTok與三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，共同推出全新音樂(lè)平臺(tái)StemDrop，該平臺(tái)于10月26日在TikTok上正式上線。這些合作無(wú)疑為T(mén)ikTok的全球發(fā)展注入了新的活力。