今年，全球互聯(lián)網(wǎng)上，一個令人矚目的存在頻繁閃現(xiàn)在人們視線之中，那就是TikTok。在云計算公司CloudflareInc.的追蹤數(shù)據(jù)中，這個依靠算法推薦短視頻的平臺已然躍升為全球訪問量最大的網(wǎng)站，其勢頭甚至蓋過了長期霸榜的搜索引擎巨頭Google。據(jù)Cloudflare所述，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月里人氣持續(xù)高漲，直至年末都穩(wěn)居榜首位置。

這種用戶熱度的持續(xù)攀升，也促使TikTok在商業(yè)化道路上愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok近期更是被曝出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度上，盡管TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但在全球市場中面對著從搜索到社交廣告、再到電商及直播領(lǐng)域的激烈競爭，其四面楚歌的形勢也引發(fā)了業(yè)界對其商業(yè)化策略的疑慮。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

在移動端之外，TikTok正尋求通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok不僅推出了PC端版本，還緊跟其后推出了電視大屏版。相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了其主打。

這一舉措的背后原因不難理解。一方面，TikTok需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也希望通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要考量。畢竟，單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略支撐，只會帶來持續(xù)的虧損。

對于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期被定位為游戲直播平臺。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等逐漸被更多用戶接受。盡管如此，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍以PC端為主。根據(jù)Leftronic的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。

TikTok在移動端增長逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端幾乎成為必然。而其不僅僅只是將PC端作為APP的放大版本。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也初露真容。據(jù)TechCrunch報道，該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個新方向——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于初級階段。盡管如此，該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并能獲取游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中的直播畫面。

與此TikTok的布局也不僅限于游戲直播和電商業(yè)務(wù)。其甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣是通過短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。這一舉措的背后，是TikTok上受歡迎的食譜內(nèi)容所引發(fā)的靈感。自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的廣泛參與。針對這一現(xiàn)象，TikTok決定利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力，進(jìn)軍外賣及食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。

事實上，TikTok的成功在很大程度上得益于美食博主的不斷增長以及大眾對美食文化的興趣和知識。TikTok如今不僅在提供美食推薦內(nèi)容，更是開始將熱門食譜轉(zhuǎn)化為實際的外賣食品。他們與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及其他熱門菜品。TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

展望未來，VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的雄心壯志：“我們計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店”。并且他們表示，“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，那么它很可能會被納入到下一季的從餐飲品牌運營到廣告收入，TikTokKitchen展現(xiàn)了全方位的供應(yīng)鏈能力，不僅僅局限于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作，還積極參與到日常搜索行為中，大有轉(zhuǎn)向超級廣告商的勢頭。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費時間甚至超過了YouTube。這表明TikTok平臺的影響力正在不斷擴(kuò)大，無論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告，都在其商業(yè)化的道路上占據(jù)了一席之地。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系正在逐漸完善，品牌可以自行創(chuàng)建廣告并尋找有趣的創(chuàng)作者合作來宣傳其產(chǎn)品和品牌故事。通過TikTok創(chuàng)作者基金鼓勵優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的方法表明了其努力建設(shè)社區(qū)的決心。對于當(dāng)前的廣告收入而言，TikTok潛在的廣告收入前景是巨大的，畢竟根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和谷歌這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的大部分份額。TikTok的廣告轉(zhuǎn)化率仍然需要時間去提高。

這場收購嘗試最終未能如愿，失敗后Meta公司迅速推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功奪取了Snap的部分市場份額。盡管Snap后來成功上市，但最終未能逆襲Meta。如今，Snap已不再被視為Meta的主要競爭對手。

目前，Meta的全球公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這位政治家的加入使得Meta能夠采用更多策略來尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta的行事風(fēng)格一貫以競爭為導(dǎo)向，并深深地烙印在公司的DNA中。

在美國，Meta開展的各種游說活動并不違法。即使如今被曝光出所謂的黑公關(guān)行為，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂。如今，Meta試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查。

不久前，Meta在TikTok上悄悄開設(shè)了賬號，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號已經(jīng)積累了大量粉絲并且每天還在不斷增長。該賬號的簡介引發(fā)了人們的諸多猜測，人們開始疑惑Meta此舉是否是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta官方回應(yīng)稱他們會利用各種渠道與日常使用者互動，但對于具體目的仍然含糊其辭。

其實，F(xiàn)acebook并非第一個在TikTok上出現(xiàn)的Meta系賬號。之前Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容主要是教大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號是為了推廣Reels，將用戶吸引至Reels平臺。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面復(fù)制。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，之前也有類似的操作。如今Meta再次將寶壓在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

在財報電話會議上，Meta的CEO扎克伯格表示，越來越多的用戶將時間花在Reels上，這已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期重點發(fā)展Reels，期望其能吸引更多年輕人。市場上其他短視頻平臺如Youtube、Snap等也都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭異常激烈，最終結(jié)果尚不得而知。

TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展情況來看，它在爭奪用戶時間和注意力的過程中，對微信、長視頻平臺甚至電商平臺都產(chǎn)生了沖擊。盡管如此，這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡。它們各自的核心優(yōu)勢仍然吸引著用戶，這也是它們在市場中的護(hù)城河。同樣，Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

在Copy from China的熱潮下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正不斷被海外所借鑒和采納。例如Google正在其生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個領(lǐng)域。如果類似微信的產(chǎn)品能夠成功打通各個場景，未來也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)大的競爭壓力。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸嶄露頭角并挑戰(zhàn)Meta的地位。如果有一天蘋果或亞馬遜成為Meta的主要競爭對手，也并不令人意外。因為對手可能來自不同的領(lǐng)域，從其他賽道中異軍突起。

與此Meta也在積極尋求新的發(fā)展方向。他們公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。然而市場對此持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的投資更像是在追趕潮流而非引領(lǐng)創(chuàng)新。特別是在元宇宙和Reels領(lǐng)域，其商業(yè)化速度尚未達(dá)到資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的高利潤高增長要求。即便Meta決定轉(zhuǎn)型，也將面臨長期的業(yè)績增長壓力。

至于TikTok朋友圈的背景圖設(shè)計趨勢，近年來也呈現(xiàn)出多樣化的特點。動態(tài)貼紙與濾鏡的結(jié)合為用戶帶來了個性化的視覺體驗；抽象藝術(shù)風(fēng)格的圖案如幾何圖形與漸變色彩的混搭成為了視覺盛宴；自然風(fēng)光與萌寵元素的融合帶來溫馨可愛的背景；創(chuàng)意文字和圖案的結(jié)合設(shè)計則簡約而不失個性。這些趨勢不僅美化了用戶的朋友圈空間，也反映了用戶的獨特審美和生活態(tài)度。

無論是社交平臺的發(fā)展態(tài)勢還是TikTok朋友圈的背景圖設(shè)計趨勢，都在不斷演變并充滿創(chuàng)意。希望這些趨勢能為你的朋友圈增添一抹亮色！