——2022年中國短視頻企業(yè)全球拓展現(xiàn)狀研究 TikTok競爭優(yōu)勢顯著【組圖】

概覽：

主要短視頻行業(yè)上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)及bilibili(09626.HK)。

核心觀點(diǎn)：

短視頻的文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)參與者眾多，而中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局正逐漸顯現(xiàn)。

全球短視頻行業(yè)趨勢：

隨著近年來多款中國短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場，尤其是TikTok在美國的下載量超越眾多知名社交平臺(tái)，短視頻行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長。國際市場對短視頻的需求熱烈，軟件數(shù)量急劇增加。這項(xiàng)全民性的“娛樂活動(dòng)”無年齡、地域限制，已在國際上掀起熱潮。

出海背景分析：

短視頻相較于中長視頻，其文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，更易被不同文化背景的用戶接受，為國內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍全球市場提供了有利條件。

TikTok及中國短視頻企業(yè)的全球化進(jìn)程：

全球短視頻市場競爭激烈，TikTok、Kwai、Meta、YouTube、Snapchat等玩家各顯神通。中國短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如今已形成一定規(guī)模。快手、字節(jié)跳動(dòng)等公司紛紛推出海外版短視頻應(yīng)用，并針對不同市場進(jìn)行策略調(diào)整。例如，TikTok在印度市場的布局就取得了顯著成效。

TikTok的全球市場滲透率及影響力：

TikTok在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。其在全球多個(gè)國家和地區(qū)的用戶活躍度均領(lǐng)先其他競爭對手。尤其是在日本、越南等地區(qū)，TikTok的用戶增長迅速，已多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。問卷調(diào)查顯示，TikTok在日本市場的接受度極高，顯示出其后來居上的強(qiáng)勁勢頭。

TikTok風(fēng)靡全球的原因：

TikTok的視頻時(shí)長控制在令人上癮的15秒內(nèi)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作59秒的視頻。內(nèi)容涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多樣化主題。BBC新聞稱贊其為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人愉悅的地方，平臺(tái)環(huán)境積極陽光，這也是TikTok能夠風(fēng)靡全球的原因之一。TikTok已在全球150多個(gè)國家和地區(qū)覆蓋，多次在當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜上獲得首位。其在日本和印尼等地的成功上榜年度熱門應(yīng)用獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步證明了其全球影響力。據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok不僅在日本，還在泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家處于市場領(lǐng)先地位。這些成功案例均為TikTok的全球風(fēng)靡提供了有力證據(jù)。

擴(kuò)展閱讀：更多關(guān)于中國短視頻行業(yè)的前景分析以及戰(zhàn)略規(guī)劃，詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告。

注：以上所述公司排名不分先后。