據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，TikTok Shop近日實(shí)施了一項(xiàng)新的政策——跨境主營(yíng)類目管控。自2023年2月1日起，該平臺(tái)將進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的鼓勵(lì)與規(guī)范。新政策要求商家減少主營(yíng)類目至僅一個(gè)，并從2月1日開始對(duì)不在主營(yíng)類目的商品進(jìn)行發(fā)品審核。這一變動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。

對(duì)于TikTok小店賣家而言，必須在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類目并提交需求。若未及時(shí)提交，平臺(tái)將按照一定規(guī)則自動(dòng)變更賣家的主營(yíng)類目。值得注意的是，一個(gè)商家賬號(hào)僅能選擇一個(gè)主營(yíng)類目，且確認(rèn)后該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布該主營(yíng)類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇多個(gè)類目銷售，且產(chǎn)品并無嚴(yán)格限制在所選類目中。新政策的出臺(tái)意味著賣家們必須重新審視并調(diào)整其銷售策略。

為了引導(dǎo)商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)早些時(shí)候已發(fā)布倡議，鼓勵(lì)商家聚焦垂直類目。平臺(tái)建議商家全方位、多角度落實(shí)細(xì)節(jié)把控，特別是在商品管控、內(nèi)容推廣和消費(fèi)者服務(wù)等方面。例如，商家應(yīng)有效選品、加強(qiáng)品控、優(yōu)化庫存管理和及時(shí)發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，應(yīng)真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度或虛假宣傳；在消費(fèi)者服務(wù)方面，應(yīng)建立完善的售前、售中、售后全鏈路用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

關(guān)于商品類目的選擇，賣家需確保為所售商品選擇正確的商品類目，因?yàn)檫x擇正確的商品類目能夠讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。平臺(tái)還特別強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)制性商品屬性的重要性，并詳細(xì)解釋了小店商品類目、不正確商品類目的定義及后果，以及如何選擇正確的商品類目和填寫強(qiáng)制性商品屬性。

那么，TikTok究竟是什么？它適合開展業(yè)務(wù)嗎？TikTok實(shí)際上是海外的抖音版本，它的核心玩法與抖音相似。由于兩者的相似性，TikTok給了我們?cè)S多想象和操作的空間。抖音的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用，這也意味著我們可以在TikTok上探索出適合自己的商業(yè)模式。無論是流量獲取還是變現(xiàn)，短視頻（如抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的優(yōu)越性和市場(chǎng)潛力。

對(duì)于想要在海外開展業(yè)務(wù)的商家來說，TikTok Shop的新政策提供了一個(gè)重新審視和調(diào)整業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。通過專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、選擇正確的商品類目和了解強(qiáng)制性商品屬性等措施，商家可以在TikTok Shop上打造出更好的購物體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。當(dāng)新的機(jī)遇來臨時(shí)，你是否會(huì)心生猶豫，擔(dān)心自己無法適應(yīng)？但請(qǐng)記住，“新”意味著每個(gè)人都有同樣的起點(diǎn)，大家都是平等的。在這個(gè)全新的領(lǐng)域里，越早行動(dòng)的人往往能占據(jù)先機(jī)。如果你錯(cuò)過了三年前的抖音紅利，現(xiàn)在絕不能錯(cuò)過TikTok的這波市場(chǎng)機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的不斷遷移，低成本精準(zhǔn)流量正在涌現(xiàn)。

關(guān)于運(yùn)營(yíng)TikTok需要哪些準(zhǔn)備？實(shí)際上，許多外貿(mào)人在下載和注冊(cè)TikTok時(shí)就會(huì)遇到難題。但有了充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，后續(xù)自然會(huì)變得簡(jiǎn)單。你需要準(zhǔn)備一部專門用于運(yùn)營(yíng)的手機(jī)（建議蘋果6以上）。你還需要一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡以確保手機(jī)環(huán)境的真實(shí)性。出海線路和Gmail郵箱也是必備的工具。關(guān)于如何安裝TikTok（以蘋果手機(jī)為例），你需要重置手機(jī)并初始化，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和海外通道出口IP地址來設(shè)置相關(guān)信息。

至于TikTok的玩法，有很多種方式可以探索。你可以展示自己的產(chǎn)品，通過平臺(tái)讓客戶聯(lián)系到你并獲取客戶的聯(lián)系方式，以此開展傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)。你也可以通過電商帶貨，利用TikTok的小黃車功能在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接，直接推廣產(chǎn)品。當(dāng)你的粉絲數(shù)量增多時(shí)，還可以接廣告，例如使用廣告主指定的音樂作為背景，或者根據(jù)廣告主要求上傳或拍攝帶有品牌露出的作品。只要你發(fā)布視頻并達(dá)到一定播放量，還可以參與TikTok的基金獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

運(yùn)營(yíng)TikTok并不需要太多的成本，只需要一個(gè)人、一部手機(jī)和一點(diǎn)點(diǎn)耐心和勇氣就可以開始探索這個(gè)新項(xiàng)目。試錯(cuò)成本低，市場(chǎng)潛力巨大，現(xiàn)在正是進(jìn)入TikTok市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。