近日，TikTok Shop政策更新引起了廣泛關注。據(jù)消息，該平臺將實施跨境主營類目管控新政策。此舉旨在鼓勵專業(yè)化運營，減少主營類目的數(shù)量，并加強對商品類目的管理。

自2023年2月1日起，TikTok Shop將要求賣家確定一個主營類目，并在2月7日前提交需求。若過期未提交，平臺將按照特定順序變更賣家的主營類目。這一改變意味著商家需更加專注于某一特定領域，以優(yōu)化消費者體驗和實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。

在新政策中，TikTok Shop強調(diào)了一個商家賬號只能選擇一個主營類目的重要性。確認主營類目后，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布該主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進行售賣，且產(chǎn)品并不局限于所選類目。

為了幫助商家適應新政策，TikTok Shop倡議商家進行專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目。商家應全方位、多角度落實細節(jié)把控，做好長久經(jīng)營。具體而言，有效選品、加強品控、優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨等方面都至關重要。在內(nèi)容推廣方面，應真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度、虛假宣傳。在消費者服務方面，應建立完整用戶觸達、溝通及服務能力。

針對商品類目的選擇，TikTok Shop提供了詳細的指導和建議。賣家應充分考慮商品的功能和用途，選擇能夠真實反映商品功能和商品描述的商品類目。選擇錯誤商品類目可能會導致違規(guī)管理措施，包括但不限于移除相關商品。

TikTok Shop還強調(diào)了強制性商品屬性的重要性。為營造安全積極的購物環(huán)境，賣家在發(fā)布特定類型商品時需要提交強制性商品屬性。這些屬性有助于買家作出明智的購買決定，并確保商品和用戶的安全。

在泰國市場，帶貨類目的選擇至關重要。考慮到泰國消費者的喜好和購物習慣，美妝、時尚、家居用品等類目在TikTok上帶貨的潛力較大。賣家應選擇合適的類目，并確保為所售商品選擇正確的商品類目和提供必要的強制性商品屬性。

一、泰國市場熱門商品類目在TikTok上的營銷機遇

泰國消費者對美妝、時尚、家居用品等類目的興趣濃厚，這些類目在TikTok泰國市場上具有巨大的潛力。

1. 美妝類目：泰國女性對美妝產(chǎn)品的熱情眾所周知，從基礎護膚到彩妝，市場需求龐大。商家可通過TikTok展示產(chǎn)品使用效果、化妝教程等內(nèi)容，吸引潛在消費者的目光。

2. 時尚類目：泰國消費者時尚敏感度較高，對各種時尚單品和搭配興趣濃厚。商家可以發(fā)布新品展示、穿搭技巧等內(nèi)容的短視頻，吸引年輕消費者的關注。

3. 家居用品類目：泰國消費者對于家居用品的需求不斷增長，從家居裝飾到生活小物，都有廣泛的市場需求。商家可以展示產(chǎn)品的使用場景、功能特點，引發(fā)消費者的興趣。

食品和母嬰用品等類目在TikTok泰國市場也具備一定的潛力。但需注意，不同類目的市場競爭和消費者需求有所不同，商家需結(jié)合自身實力和市場需求進行選擇。

二、TikTok跨境電商運營策略

在TikTok上開展跨境電商業(yè)務，需掌握關鍵運營策略。

1. 了解泰國市場的消費者需求和購物習慣，以制定更有效的營銷策略。

2. 注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，提升消費者的購物體驗和滿意度。

3. 利用TikTok的社交屬性，與消費者互動溝通，建立品牌形象和口碑。

4. 通過短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，吸引消費者關注。

5. 利用TikTok的算法推薦機制，提高視頻曝光率和點擊率。

6. 與網(wǎng)紅、KOL合作，借助其影響力和粉絲基礎，提升產(chǎn)品知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商帶來了巨大機遇。商家需充分考慮目標市場的特點和需求，精準選擇類目，制定有效的營銷策略，以滿足消費者需求，提升銷售業(yè)績。