據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力。其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競爭壓力也不容小覷。在用戶量不斷增長的TikTok需要尋找新的增長點，以保持其市場地位。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為其主要功能之一。這是TikTok順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的舉措，同時也是尋找新增長點的戰(zhàn)略之一。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然趨勢。

最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前仍處于測試階段，但標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，即不再局限于移動設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭。

此前，用戶需要使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但這種方法存在諸多限制。TikTokLiveStudio的推出將為用戶帶來更好的直播體驗。該應(yīng)用支持橫向和縱向直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在探索其他商業(yè)化途徑，例如電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。TikTok還嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)，其實現(xiàn)路徑是通過短視頻網(wǎng)紅推廣。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中影響力巨大，得益于視頻形式的直觀真實性。針對熱門食譜內(nèi)容，TikTok為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。最近，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面還表示，將通過TikTokKitchen的利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其實踐效果還有待觀察。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？據(jù)分析公司AppAnnie的最近報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費(fèi)用以出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬號，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、增強(qiáng)線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的天賦。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過10萬瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

《紐約時報》的報道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。這些品牌的廣告支出可能還有很長的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。另外一方面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，尤其是青少年不良內(nèi)容以及地緣政治因素所帶來的挑戰(zhàn)。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在很多領(lǐng)域的支配地位日益顯著時可能會面臨更多的挑戰(zhàn)而這可能成為未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。最后提到了一些全球知名的大型購物中心的相關(guān)信息和概況作為補(bǔ)充說明材料結(jié)束全文。開發(fā)商廣州市正佳企業(yè)有限公司致力于打造“亞洲體驗之都”，讓廣州市民、珠三角市民甚至全國游客體驗國際尖端的商業(yè)文明。

海南第一MALL是?？诟奂瘓F(tuán)公司與海南環(huán)瑞置業(yè)有限公司合作開發(fā)的一個商業(yè)旅游項目，是海南省首個以MALL理念建造的大型主題式購物公園，也是全國唯一的“親?！盡ALL。該項目總投資2.5億美元，建筑面積30萬平方米，商業(yè)面積12萬平方米，設(shè)計有3500個停車位。

上海正大廣場由泰國正大集團(tuán)與其旗下的上海帝泰發(fā)展有限公司聯(lián)合發(fā)展，坐落于上海浦東陸家嘴，2002年開業(yè)。上海正大廣場占地面積3.1萬平方米，建筑面積24.1萬平方米，地下3層、地上10層。

深圳華潤中心萬象城是華潤集團(tuán)在當(dāng)?shù)赝顿Y40億元開發(fā)、總建筑面積55萬平方米的綜合性商業(yè)建筑群華潤中心的一部分。該購物中心擁有6層商用樓面，近300個大小不一、功能不同的獨立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等諸多元素為一身。

中華廣場位于廣州市中心的中山三路與較場西路交界處，由廣州興盛房地產(chǎn)發(fā)展有限公司開發(fā)，由其股東之一——香港昌盛集團(tuán)有限公司全額投資建成。中華廣場2000年正式開業(yè)，地?fù)?.5萬平方米，建筑面積達(dá)17萬平方米，目前出租率達(dá)100%，日均人流量已達(dá)20萬人次，逢節(jié)假日更是達(dá)到40萬人次，年營業(yè)收入達(dá)20億。

北京愛家民族園購物中心于2005年8月20日正式開業(yè)，作為僅次于金源時代購物中心的北京第二大mall，總面積達(dá)16.8萬平米。

天河城廣場已成為廣州最繁華的商業(yè)中心，也是廣州市的重要地標(biāo)，被譽(yù)為“中國第一商城”。天河城廣場總投資12億元，建筑面積16萬平方米，營業(yè)面積10萬平方米。

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