俄羅斯盧布貶值對跨境電商的影響及機遇

受油價和國際局勢影響，2025年俄羅斯盧布兌美元匯率再度下跌。當(dāng)下1美元可兌換64盧布，而在2014年7月，1美元約可兌換35盧布，盧布貶值近半。俄羅斯國內(nèi)經(jīng)濟下行，進入轉(zhuǎn)型期，這使得我國跨境電商面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

據(jù)俄羅斯總統(tǒng)普京表示，俄經(jīng)濟恢復(fù)元氣大概還需兩年左右時間。盧布的持續(xù)疲軟，對跨境電商產(chǎn)生了一定影響。對俄跨境電商Come365副總裁費騰稱，盧布貶值致使對俄跨境電商的銷售額受到影響，銷售量減少且利潤難以保證。Come365認(rèn)為，當(dāng)前對俄跨境電商的銷售狀況相較2013年和2014年上半年差了許多，2015年是最為艱難的時期。

盧布匯率受挫，導(dǎo)致中國商品價格競爭力下降。費騰透露，盧布下跌超40%，為保銷量和利潤，商品價格僅上調(diào)20%左右。不僅如此，從事跨境電商物流服務(wù)的企業(yè)也受到波及，俄速通CEO于航表示，跨境電商訂單量的減少使得物流商的運輸量相應(yīng)下降，同時單量減少也致使跨境電商物流成本增加。此外，錢袋緊縮的俄民眾消費趨于理性，對商品質(zhì)量和服務(wù)水平的要求提高，而盧布貶值又使得中國商品價格競爭力下降，跨境貿(mào)易中的物流、支付和海關(guān)等問題也有待解決，這些均給對俄跨境電商發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

對俄跨境電商市場潛力巨大

俄羅斯是我國跨境電商的重要市場。2014年天貓“雙十一”首次將海外市場納入其中，在200多個國家中，俄羅斯的購買力位居第二。

據(jù)俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會消息，盡管俄電商市場總體呈下降趨勢，但跨境電商卻大幅增長。2014年12月跨境電商交易額達(dá)70億美元，占全俄市場總額的近30%到50%。該協(xié)會預(yù)測，跨境電商將以每年100%的速度快速增長，2015年將占據(jù)全俄市場的60%。

電商速賣通表示，相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，在線跨境電商貿(mào)易仍有諸多機會。幾個月前，雅寶路商家開始嘗試做速賣通，起初因缺乏電商基礎(chǔ)面臨諸多困難，但如今已有雅寶路商家月交易額超過10萬美元，這促使更多商家投入精力做速賣通。尤其在盧布下跌時，雅寶路商家傳統(tǒng)生意受影響下降七成，而速賣通線上的影響則遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)線下貿(mào)易。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，俄羅斯市場對中國的食品、日用品和服裝等商品存在剛性需求。由于受到歐美的制裁，俄羅斯必然會與中國保持更深入的合作，對生活必需品和食品的需求將更加依賴從中國進口。據(jù)費騰透露，黑龍江十余家對俄豬肉出口商已獲得審批。俄速通CEO于航稱，受地緣政治態(tài)勢影響，俄羅斯市場在中國跨境電商市場上的發(fā)展前景不可限量。速賣通也表示，因俄羅斯經(jīng)濟下行，與歐美商品相比，俄羅斯用戶會更傾向于性價比更高的中國商品。

政府助力對俄跨境電商發(fā)展

跨境電子商務(wù)的發(fā)展已成為拉動中國經(jīng)濟的新增長點，政府也看到了跨境電商的巨大潛力，出臺相關(guān)政策予以扶持。例如，2013年商務(wù)部出臺的《關(guān)于促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》提出，要推動跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，加快跨境電子商務(wù)物流、支付、監(jiān)管、誠信等配套體系建設(shè)。

與俄羅斯接壤的黑龍江省高度重視對俄跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該省的哈爾濱和牡丹江已成為中國跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點城市。哈爾濱—葉卡捷琳堡中俄航空專線貨運是在哈爾濱市政府的指導(dǎo)下，由黑龍江郵政配合建立的，是世界首例使用全貨包機為跨境電商服務(wù)的案例，2014年該航空專線運輸?shù)呢浳锪空紝Χ砜缇畴娚藤Q(mào)易的30%左右，開通全貨機包運后，去往俄羅斯的電商商品時效性大幅提升。

俄速通CEO于航透露，由于俄羅斯在電商市場的突出表現(xiàn)，哈爾濱市政府早在2013年初就關(guān)注到對俄跨境電商市場。為加快對俄跨境電商物流建設(shè)，哈爾濱市政府投入大量力量，整合黑龍江郵政、航空公司、海關(guān)、檢驗檢疫和地方各職能部門及境外的各項資源，搭建對俄跨境電商貿(mào)易平臺。此外，速賣通稱，北京市政府也在考慮成立“雅寶路電商孵化園”，計劃聯(lián)合國稅，提供人力資源扶持、辦公場地優(yōu)惠等，引進外部電商企業(yè)經(jīng)營，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

最新消息，近期我國部分地區(qū)的跨境電商企業(yè)在政府的支持下，積極開展跨境電商直播活動，通過直播的形式向俄羅斯等國家的消費者展示和銷售中國商品，取得了良好的效果，進一步推動了跨境電商的發(fā)展。

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