TikTok Shop作為字節(jié)跳動(dòng)推出的電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)在東南亞地區(qū)的印度尼西亞、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞等國(guó)成功推出，成為電商領(lǐng)域的重要擴(kuò)展。TikTok Shop提供了直播購(gòu)物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流等功能，不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也方便了創(chuàng)作者和商家直接在平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

TikTok Shop的入駐流程相對(duì)簡(jiǎn)單，包括創(chuàng)建賬號(hào)、完成企業(yè)驗(yàn)證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息以及配置支付和物流方式等步驟。商家可以輕松入駐TikTok Shop，享受其帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，早入駐早受益，專業(yè)代辦服務(wù)也能加快入駐進(jìn)程。

近日，TikTok Shop正式進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，四大站點(diǎn)泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及菲律賓的跨境業(yè)務(wù)即將開(kāi)啟。隨著東南亞市場(chǎng)的上線，TikTok Shop還計(jì)劃開(kāi)放直播、短視頻掛車、交易履約等功能。由于東南亞市場(chǎng)在上線初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲取邀請(qǐng)碼才能入駐。邀請(qǐng)碼獲取方式包括已經(jīng)運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家以及在其他東南亞平臺(tái)有流水的賣(mài)家。

TikTok的全球用戶量巨大，憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后直接在TikTok Shop完成下單流程。TikTok Shop賣(mài)家可以通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)站點(diǎn)的上線，其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋亞洲六國(guó)以及歐洲一國(guó)（英國(guó)）。

抖音電商的直播帶貨風(fēng)頭正勁，其核心地位不言而喻。相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，海外市場(chǎng)的直播帶貨尚處于起步階段。以美國(guó)為例，盡管其作為世界最大消費(fèi)市場(chǎng)，直播電商銷售總額在2020年達(dá)到60億美元，但中國(guó)的直播電商市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超此數(shù)，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

抖音在東南亞的發(fā)展尤為引人注目。東南亞六國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)高達(dá)4.5億人，智能手機(jī)普及率百分之百，為直播帶貨提供了巨大的潛力。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國(guó)際零售商紛紛在東南亞建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等都在此投資配送中心，擴(kuò)大其電商版圖。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相對(duì)審慎。TikTok Shop在英國(guó)上線后，僅在短時(shí)間內(nèi)開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。但在東南亞市場(chǎng)，尤其是印尼站點(diǎn)，跨境業(yè)務(wù)的開(kāi)通更為謹(jǐn)慎。今年，隨著TikTok Shop在東南亞的全面布局，東南亞市場(chǎng)的電商人才和經(jīng)營(yíng)者被積極招募，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿癟ikTok的大量活躍用戶引起了廣泛關(guān)注。近期，TikTok宣布將在四月份正式上線東南亞四國(guó)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，支持包括中國(guó)在內(nèi)的六國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)。商家可選擇普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。根據(jù)谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和電商市場(chǎng)價(jià)值都將有顯著增長(zhǎng)。

TikTok在東南亞市場(chǎng)的火爆程度可見(jiàn)一斑。作為全球下載量超過(guò)30億、月活數(shù)突破10億的短視頻社交平臺(tái)，TikTok的用戶群體龐大。觀看視頻即可直接完成下單的便捷購(gòu)物和高轉(zhuǎn)化率更是深得TikTok用戶和賣(mài)家的喜愛(ài)。隨著跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)通，TikTok無(wú)疑將繼續(xù)引領(lǐng)東南亞市場(chǎng)的電商風(fēng)潮。