據(jù)eMarketer發(fā)布的《2022年全球電商市場預測報告》顯示，2022年全球電商銷售額預計將首次突破5萬億美元，占整體零售總額的1/5，預計2025年這個數(shù)字將突破7萬億美元，電商市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而在跨境電商市場中，中東歐地區(qū)的市場潛力不容忽視。其中，波蘭作為歐盟27個成員國之一，近年來電子商務發(fā)展迅速，持續(xù)以超過歐盟平均增長率的速度增長，人均GDP達到15,656美元，擁有超過3,000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，是中東歐地區(qū)影響力較大的國家之一。我們將從波蘭電商市場概述、熱銷選品等方面著手，了解波蘭在跨境電商的前景與潛力。如果您對開設波蘭元賬戶感興趣，請報名。

一、波蘭電商市場概述

1. 電商規(guī)模：2020年波蘭電子商務市場規(guī)模達到近120億美元，預計在2021-2025年，波蘭的電子商務收入將以7.28％的年增長率增長，未來5年內(nèi)，市場規(guī)模將達到180億美元。

2. 電商平臺：除了亞馬遜和eBay，在波蘭，Allegro也是另一個同樣受本地民眾所喜愛的電商平臺。Allegro是當?shù)刈钍芟M者喜愛的本地電商平臺之一，80%波蘭本地網(wǎng)民在使用，是全球訪問量前十之一的電子商務平臺，擁有2100萬月用戶訪問量！

3. 消費人群：相比于其他西歐國家，波蘭的電商發(fā)展屬于蓄力后發(fā)型。25-54歲的中青年群體占比43%，50歲以上的消費群體從2015年的12%上升到28%。

二、波蘭熱銷商品

當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)普及率約為84.5%，對波蘭民眾來說，跨境網(wǎng)購是件很平常的事情，中國是他們很喜歡的跨境市場，53%的商品都來自中國。以Allegro為例，作為一個全品類購物網(wǎng)站，3C電子、汽車配件類、美妝類、服飾類、玩具類、戶外運動器材類、家電家居類等都是受歡迎的產(chǎn)品類別。夏季熱賣商品（6月-9月）包括T恤、短褲、電扇、空調(diào)等；秋天熱賣商品（8月-11月）包括家庭健身、釣魚、跑步、智能手機、智能手表、平板電腦、杯子、加熱器具、園林工具、家用紡織品等。

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