TikTok（抖音海外版）在日本之所以比其他國家更受歡迎，是因?yàn)槠渥钤缰辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，并致力于本土化的運(yùn)營。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化和本地人的喜好，結(jié)合日本特色推出了一系列符合當(dāng)?shù)乜谖兜耐娣?，從而讓用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人群體中走紅。僅僅幾個(gè)月后，它就首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年，TikTok進(jìn)入日本市場約一年時(shí)，一項(xiàng)由日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp進(jìn)行的調(diào)查顯示，有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，這一數(shù)字在二十歲左右的年輕人中尤為顯著。隨機(jī)調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，TikTok的普及度甚至超過了某些本地短視頻軟件。

到了2019年，TikTok在日本市場的活躍度持續(xù)上升。盡管其每月活躍用戶數(shù)相較于其他大型社交媒體如推特等仍有差距，但對于一個(gè)初入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率不容忽視。到了同年11月，TikTok已經(jīng)成為日本五大社交媒體之一。

近期日本執(zhí)政的自民黨提出了禁止抖音等中國APP和軟件的議案。據(jù)透露，該議案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。這一決策的背后原因和多數(shù)日本人支持這一決策的原因尚需深入探究。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用。由于其簡單操作和病毒式傳播特點(diǎn)，用戶數(shù)量不斷飆升，火遍全球。特別是在日本，抖音的火爆程度更是超越其他國家。這背后的原因除了抖音團(tuán)隊(duì)努力本地化運(yùn)營、了解當(dāng)?shù)卣Z言文化外，還與公司充分放權(quán)、給予日本負(fù)責(zé)人充分自主權(quán)的管理方式有關(guān)。

TikTok在日本市場的電商發(fā)展也前景廣闊。雖然目前購物車功能尚未開放，但品牌種草效果良好，為電商發(fā)展提供了廣闊機(jī)遇。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，并通過自動(dòng)化視頻翻譯工具如GhostCut等軟件，為商家提供便利，助力TikTok帶貨和視頻銷售。

TikTok在日本市場的成功不僅僅是產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，更是團(tuán)隊(duì)對本地市場的深度理解、充分放權(quán)的管理方式以及借助先進(jìn)工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的成果。