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近期，TikTok在進(jìn)軍外賣市場方面動作頻頻。繼抖音在今年7月涉足外賣領(lǐng)域后，TikTok也開始加碼外賣業(yè)務(wù)。目前TikTok的用戶增長和停留時(shí)長迅速飆升，全球月活量已接近十億，相較去年增長了45%。隨著平臺的走紅，TikTok上的美食內(nèi)容也受到了廣泛關(guān)注。

在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻。截至12月，相關(guān)視頻數(shù)量已超過百億。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上走紅，成為今年谷歌上搜索最多的菜品?？梢奣ikTok美食板塊受到廣大用戶的喜愛。

品牌在招商與宣傳時(shí)，往往不會將注意力放在品牌商和字節(jié)跳動之間的聯(lián)合行動上。盡管TikTok能夠從抖音中汲取部分成功的經(jīng)驗(yàn)，但必須將其與抖音視為兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來看待。特別是在走出國門后，TikTok的發(fā)展路徑與抖音存在顯著差異，無法完全復(fù)制其策略和經(jīng)驗(yàn)。

尤其是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全分隔開來。TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量的重建工作。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都在走自己的路。原本可能借助TikTok實(shí)現(xiàn)出海的抖音，現(xiàn)在看到TikTok在海外市場的發(fā)展態(tài)勢，似乎并不樂意被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。

如果不能成為助推器，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。當(dāng)前，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，對TikTok的投入也在不斷增加，推出另一款面向海外市場的短視頻APP的可能性極小。而對于抖音而言，其在國內(nèi)面臨著流量增長瓶頸的問題，受限于國內(nèi)市場，其營收、業(yè)務(wù)和用戶增長的空間正在逐漸縮小。流量變現(xiàn)或許才是抖音更為迫切的需求。

盡管TikTok和抖音處于不同的發(fā)展階段和軌道，但它們都處于短視頻行業(yè)的早期階段，究竟哪種模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索和實(shí)踐。

作者航叔強(qiáng)調(diào)，TikTok具有四大特性使其發(fā)展?jié)摿薮?。首先是相對?yōu)勢，TikTok擁有獨(dú)特的算法和玩法，體現(xiàn)于其利潤、名望和隱形收益上。其次是兼容性，TikTok在創(chuàng)造之初就與社會主流價(jià)值觀相融合，滿足用戶需求。再者是簡易程度，TikTok操作簡單易懂，增加了用戶接納度。最后是可試錯(cuò)性，TikTok上試錯(cuò)成本不高，易于借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)。

對于如何入局TikTok，航叔也給出了詳細(xì)的建議。從下載安裝注冊TikTok開始，到前期的賬號運(yùn)營、打造爆款視頻、后期視頻數(shù)據(jù)分析、漲粉技巧以及TikTok的變現(xiàn)項(xiàng)目等，都提供了具體的步驟和方法。

作為一位專注于TikTok跨境的知乎博主，航叔的理念是“所有跨境行業(yè)都值得在TikTok被重塑一遍”。他愿意持續(xù)提供頂級干貨，歡迎各位免費(fèi)獲取，共同探索TikTok的無限潛力。