今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，保持了榜首位置。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了嘗試直播帶貨和電商小店，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力，但面臨著一個國際化的市場環(huán)境，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，都已經(jīng)巨頭林立。TikTok四面樹敵的狀況，引發(fā)了一個問題：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長，TikTok正試圖通過游戲直播拓展新的領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主要亮點。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok通過多端覆蓋尋找新的增長點，并通過直播實現(xiàn)商業(yè)化。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個游戲直播平臺，在很長時間內(nèi)占據(jù)了市場主導(dǎo)地位。近年來生活類直播頻道開始被更多用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢，并推出了自己的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。據(jù)TechCrunch報道，這一應(yīng)用正在測試中，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是擴展到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

盡管目前還不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但一旦正式發(fā)布，它將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類。這也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢，TikTok或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是火熱的直播電商。

TikTok的崛起也開始滲透到線下生活。食譜在TikTok上特別受歡迎，甚至推動了TikTok涉足外賣和完整的食品供應(yīng)鏈。自去年以來，一系列簡單易做的食譜在TikTok走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象反映了美食類視頻在TikTok中的廣泛影響力。

TikTok正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將與合作餐飲店共同生產(chǎn)外賣，由知名網(wǎng)紅如MariahCarey、MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店也將參與其中。VirtualDiningConcepts還計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將增至1000多家。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

可以說，TikTok不斷嘗試新的商業(yè)化路徑，無論是游戲直播還是涉足外賣業(yè)務(wù)，都反映了其尋求多元化發(fā)展的決心。而其在歐美市場的成功也為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。TikTokKitchen打造完整供應(yīng)鏈，TikTok品牌廣告崛起與監(jiān)管問題并存

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)至配送環(huán)節(jié)，搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們通過短視頻平臺點餐又是另一回事，其成效如何還有待觀察。

TikTok的這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。目前，人們開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這個問題值得密切關(guān)注。

TikTok的影響力不僅僅體現(xiàn)在游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠呢？

近期，AppAnnie的報告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個平臺占據(jù)如此多的用戶時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，與此同時品牌活動的激增也大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者擅長的娛樂與消費產(chǎn)品結(jié)合的方式推廣產(chǎn)品。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少1萬名和瀏覽量超過10萬的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的重要驅(qū)動力。然而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素都是TikTok需要面對的挑戰(zhàn)。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭和監(jiān)管壓力可能會進一步加大。此外值得關(guān)注的是一系列值得關(guān)注的推特上的女性菩薩：Lu Dongbin（陸洞賓）、Madame Long（龍?zhí)?、Guanyin（觀音）、Kurukulla（庫魯考拉）、Mazu（媽祖）等神話人物或現(xiàn)實影響者都在此平臺上積累了一定的粉絲和影響力。最后介紹了一些在TikTok上嶄露頭角的網(wǎng)紅影響者如尼古拉斯·菲爾蒙、Cale Brown等知名創(chuàng)作者或主播為本文結(jié)尾增添更多豐富色彩和生動性吸引人眼球的內(nèi)容提升了文章的可讀性和吸引力。關(guān)于某個領(lǐng)域中的相關(guān)情況以及深圳梯拓科技服務(wù)的說明

一、關(guān)于Dixie D'Amelio的介紹

迪克西·D'Amelio（@dixiedamelio）是知名音樂博主查莉·D'Amelio的姐姐。她擁有著濃厚的音樂情感，在音樂創(chuàng)作方面傾注了大量心血。2020年6月，她發(fā)布了個人首支單曲，其出色的音樂才能與動聽的旋律迅速在YouTube上走紅，成為熱門視頻。她還發(fā)行了另外四首單曲，并因與妹妹的共同影響力，被提名為2020年的社交明星。

二、深圳梯拓科技的簡介及服務(wù)

深圳梯拓科技作為深圳首屈一指的TikTok短視頻和直播帶貨一站式服務(wù)平臺，我們深諳跨境行業(yè)和國際市場的運作機制、營銷策略以及海外推廣資源。我們的目標(biāo)是幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)地定位市場，從而實現(xiàn)全球市場的領(lǐng)航。若您在TikTok跨境電商方面遇到任何難題或需要幫助，我們隨時準(zhǔn)備為您提供專業(yè)、全面的服務(wù)。

三、YouTube的全球影響力

YouTube作為全球視頻領(lǐng)域的巨頭，在全球范圍內(nèi)擁有超過10億的活躍用戶。其影響力不僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的豐富性上，更在于其在全球搜索引擎排名中緊隨Google之后，位列第二，充分展現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強大實力。

四、TikTok的流行與市場擴展

近年來，TikTok作為新興的短視頻平臺在年輕人中極為流行。該平臺的主要用戶群體已從亞洲市場逐步擴展至以英美和歐洲為主的西方市場。這一轉(zhuǎn)變不僅彰顯了TikTok的全球影響力，也預(yù)示著未來市場的發(fā)展趨勢。

無論是音樂領(lǐng)域的Dixie D'Amelio，還是短視頻領(lǐng)域的TikTok和YouTube，它們都在各自的領(lǐng)域中擁有著不可忽視的影響力。而深圳梯拓科技則致力于為企業(yè)提供最專業(yè)、最全面的TikTok短視頻和直播帶貨服務(wù)，幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)地找到市場定位，實現(xiàn)全球化的發(fā)展。如有任何相關(guān)需求或問題，請隨時與我們聯(lián)系。