TikTok Shop近期推出了一項重要政策調(diào)整，專注于跨境主營類目的精細管理。自2023年2月1日起，平臺鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，將主營類目精簡至一個。從這一日期開始，非主營類目的商品將受到嚴格的發(fā)品審核，可能會被駁回。

TikTok小店賣家需要在2月7日前明確自己的主營類目，并通過特定頁面提交需求。如果賣家未能及時提交選擇，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得注意的是，新政策下，TikTok Shop強調(diào)每位賣家只能選擇一個主營類目。一旦確定，該賣家在所有國家站點都只能發(fā)布該主營類目的商品，不得發(fā)布非主營類目的產(chǎn)品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進行銷售，且對賣家銷售的產(chǎn)品并未進行嚴格的主營類目限制，意味著賣家可在平臺上銷售任何產(chǎn)品。但現(xiàn)在，這一模式已發(fā)生變化。

在推出這項新政策之前，TikTok Shop跨境電商官方賬號已經(jīng)發(fā)出倡議，鼓勵平臺商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗，推動可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。商家應(yīng)聚焦于某一特定類目的深耕，由于不同行業(yè)和品類間的巨大差異，在資源和精力有限的情況下，專業(yè)經(jīng)營有助于建立良好的全鏈路運營循環(huán)和經(jīng)驗積累，為未來拓展更多行業(yè)和市場打下基礎(chǔ)。

TikTok Shop建議商家在商品管控方面選品要嚴格、加強品控，優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨；在內(nèi)容推廣上，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度和虛假宣傳；在消費者服務(wù)上，建立完整的用戶觸達、溝通及服務(wù)能力，尤其是在售前、售中、售后全鏈路過程中。

在數(shù)字時代的浪潮中，TikTok已成為一個備受矚目的社交媒體平臺，特別是在泰國市場。泰國消費者對于美妝、時尚和家居用品等類目有較高興趣和需求。商家在選擇泰國市場帶貨的類目時，需充分考慮這些市場特點。美妝類目的泰國女性市場潛力巨大；時尚類目的潮流敏感度較高；家居用品的市場需求也在不斷增加。食品、母嬰用品等類目也有一定的市場潛力。

對于在TikTok上進行跨境電商的商家來說，掌握關(guān)鍵操作策略至關(guān)重要。商家需了解目標市場的消費者需求和購物習慣，注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。利用TikTok的社交屬性與消費者互動溝通也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。在營銷策略方面，商家可以運用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，并與網(wǎng)紅、KOL合作提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

在選擇商品類目方面，TikTok Shop特別強調(diào)賣家必須選擇正確的商品類目。什么是正確的商品類目？它應(yīng)該真實反映商品的功能和描述。例如，將裙子歸類到“女裝”品類中而非錯誤地歸為“廚房用具”。不正確的商品類目將會導(dǎo)致商品下架或處罰等措施的嚴厲后果。對于如何選擇正確的商品類目和強制性商品屬性等相關(guān)規(guī)定也需要商家深入了解和遵守。通過正確選擇商品類目并嚴格遵守平臺規(guī)定和營銷策略的合理規(guī)劃布局, 賣家能夠最大限度地提升在TikTok上的銷售效果和市場影響力。關(guān)于商品屬性的必要性與填寫步驟

商品屬性，即商品的特性和功能，對于消費者來說是一把明燈，能助其做出明智的購物選擇。這一屬性不僅描述了商品的功能，還揭示了與特定商品使用相關(guān)的潛在安全風險。

二、需強制填寫商品屬性的商品類別

為遵守地方法規(guī)及英國的商品合規(guī)性要求，在TikTok Shop上發(fā)布某些類型的商品時，賣家需提供強制性的商品屬性。這一要求特別適用于以下商品類別：

如嬰兒玩具（包括但不限于育嬰類玩具）、與食品接觸的材料（如奶瓶）以及塑料餐具、電器及電子設(shè)備（如美容電器和電動/電子玩具）、食品、化妝品、高級珠寶、鉆石飾品及軟墊家具等。

三、不填寫強制性商品屬性的后果

針對上述類別的商品，賣家必須在TikTok賣家中心的商品發(fā)布頁面中，完整地填寫所需的強制性商品屬性。若未按照規(guī)定填寫，將無法在TikTok平臺上成功發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標準，已發(fā)布的這些類型商品也需要賣家進行更新，補充必要的強制性商品屬性。

四、如何為新發(fā)布的商品填寫強制性商品屬性

賣家可以通過以下步驟為新發(fā)布的商品填寫強制性商品屬性：

1. 進入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并進入“管理商品”頁面。

2. 點擊“添加新商品”按鈕，進入商品信息填寫頁面。在“商品屬性”標題下，你會看到被標記為“強制性”的屬性欄，這是必須填寫的部分，與可選屬性有明確區(qū)分。

3. 賣家可以在提供的下拉列表中選擇合適的選項，或者通過手動輸入的方式來填寫強制性的商品屬性。確保所有必填項都已準確無誤地填寫后，點擊“發(fā)布”按鈕。

遵循以上步驟，不僅能確保您的商品符合平臺和法規(guī)的要求，還能提升買家的購物體驗，增進您與消費者之間的信任。