據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。其目的是將這款來自中國的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，試圖從政治和輿論上打擊這一被視為最大競爭對(duì)手的產(chǎn)品。

文章指出，這場反TikTok運(yùn)動(dòng)主要是通過將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地歸咎于TikTok，并通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會(huì)的巨大隱患，并向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表揚(yáng)Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。該公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但現(xiàn)在眾矢之的的是TikTok，因?yàn)樗偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，還是中國主導(dǎo)的。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相似，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國的擔(dān)憂。

事實(shí)上，Meta不僅擅長利用政治手段打擊對(duì)手，也擅長以市場方式如收購、抄襲來消滅競爭對(duì)手。例如收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，意味著Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測此舉可能是為了深入偵查競爭對(duì)手。對(duì)此，Meta回應(yīng)稱他們會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)。實(shí)際上，這并不是Meta第一次嘗試在TikTok上布局，Instagram也曾注冊(cè)過賬號(hào)。人們猜測Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流過去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對(duì)手，此前有Snap的案例。如今Meta再次將重心放在Reels上，試圖與TikTok一決高下。Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心，扎克伯格曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示其已成為增長最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃長期發(fā)展Reels，希望吸引更多年輕人。不過市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，各大平臺(tái)都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商，市場競爭激烈。Meta公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)18年來的首次下降，廣告收入增長放緩，凈利潤同比下降。Meta披露了今年一季度營收指引低于市場預(yù)期，引發(fā)了市場擔(dān)憂。

分析人士認(rèn)為，這一趨勢(shì)可能與去年蘋果的隱私新政有關(guān)，以及對(duì)谷歌即將推出的隱私政策有關(guān)。人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間減少，以及TikTok的飛速增長也在蠶食Meta的地盤。

盡管TikTok的用戶數(shù)量在迅速增長，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會(huì)發(fā)生的事情。

與此Meta也在不斷尋找自己的新故事，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等領(lǐng)域。市場對(duì)于這些投資方向保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)。

昨晚，據(jù)虎嗅從Pandaily獨(dú)家報(bào)道，NickTran被字節(jié)跳動(dòng)開除，這一決定可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動(dòng)有關(guān)。這些活動(dòng)引起了前高管張一鳴的極度不滿，他甚至表示這些活動(dòng)既負(fù)面又傷害品牌，給業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重?fù)p害。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的決策和進(jìn)程仍具有重要影響。

據(jù)了解，NickTran曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷和文化副總裁，后來加入TikTok不久就主導(dǎo)了一系列引人注目的營銷策劃。他的營銷手法在張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)看來似乎過于浮夸，缺乏實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)價(jià)值。盡管TikTok發(fā)言人最近公開表示，NickTran已不在TikTok就職，但他在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停。TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營銷職責(zé)。

事實(shí)上，即便張一鳴已退出管理層，他的一些觀點(diǎn)和策略仍在影響著字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展。在過去幾年中，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在BAT及Google等大型公司的圍追堵截下，成功打造出全民型。隨著字節(jié)跳動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大和員工數(shù)量增長，人才可能會(huì)逐漸被稀釋?，F(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)面臨的最大難題之一是組織能力和企業(yè)文化建設(shè)的提升。

與此TikTok作為全球短視頻社交領(lǐng)域的佼佼者，其全球擴(kuò)張步伐并未停止。盡管NickTran的營銷活動(dòng)引起了爭議，但TikTok仍然致力于推動(dòng)全球化進(jìn)程。據(jù)報(bào)道，TikTok在全球范圍內(nèi)開設(shè)了大量的虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜制作食物。TikTok還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過短視頻簡歷找工作。這一系列舉措表明了TikTok不斷嘗試新的營銷策略和方法，以更好地滿足用戶需求。

購物中心宣布，針對(duì)Mall顧客的專屬權(quán)益將得到全面保障，確保顧客享受到正品保障、無憂購物體驗(yàn)。顧客在購物后的15天內(nèi)，如果對(duì)所購商品不滿意，可輕松實(shí)現(xiàn)免費(fèi)退貨并享受包郵服務(wù)。而想要入駐Mall品牌商城的商家則需要滿足一定的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)，才能獲得專屬的Mall標(biāo)志、專業(yè)的治理團(tuán)隊(duì)支持和額外的運(yùn)費(fèi)券福利。