跨境電商助力品牌全球化

在2025年，各國(guó)企業(yè)積極追求品牌全球化，跨境電商已成為重要渠道，眾多品牌將速賣通作為開展跨境業(yè)務(wù)的主要平臺(tái)。

綾致時(shí)裝Bestseller于1975年創(chuàng)立于丹麥，其設(shè)計(jì)和銷售的流行時(shí)裝及飾品適合都市女性、男性、兒童及青少年。旗下的VERO MODA，ONLY、杰克瓊斯、思萊德等品牌享譽(yù)全球。綾致在2018年6月加入速賣通，前期做了大量籌備工作，2019年1月開始與平臺(tái)深度合作。在速賣通雙11首日，其成交比去年雙11整體銷售增長(zhǎng)了95倍。綾致品牌負(fù)責(zé)人May表示：“我們和阿里巴巴合作已久，09年就在天貓開設(shè)了旗艦店，阿里巴巴的資源和背景與我們的發(fā)展戰(zhàn)略相符，拓展海外市場(chǎng)時(shí)，首先想到的就是阿里巴巴速賣通。”

綾致入駐速賣通后，首次通過線上進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，品牌與貨品迅速覆蓋海外客戶。May介紹：“我們的主要客戶群體來自俄羅斯，占總客群量60%，其他國(guó)家分布在白俄羅斯與烏克蘭。中國(guó)電商行業(yè)發(fā)達(dá)，中國(guó)客戶熟悉電商玩法，而海外客戶更注重分享，如購(gòu)買貨品后喜歡拍照帶圖評(píng)論。針對(duì)海外和中國(guó)客戶的不同屬性，我們?cè)谪浧方Y(jié)構(gòu)上做了調(diào)整?！?/p>

為備戰(zhàn)2025年速賣通雙11，綾致注重品牌宣傳，使貨品結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)與全球時(shí)尚服裝理念同步，同時(shí)推出多種營(yíng)銷玩法。May說：“在雙11營(yíng)銷方面，我們下了很大功夫，主要包括直播帶貨和網(wǎng)紅貨品體驗(yàn)內(nèi)容。我們很早就與速賣通溝通，了解平臺(tái)品牌趨勢(shì)，做好一系列籌備工作。我們的一款羽絨服成了單款爆品，這款羽絨服設(shè)計(jì)兼顧各種體形顧客，保暖性含絨量高，受眾廣泛。”

今年速賣通雙11對(duì)品牌商家的大力扶持，讓綾致等品牌商家對(duì)品牌升級(jí)更有信心。May進(jìn)一步表示：“速賣通的平臺(tái)資源與流量是我們品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要向?qū)?，跨境電商不僅是銷售貨品，更是塑造品牌全球化。速賣通對(duì)其他企業(yè)品牌塑造與升級(jí)的成功案例，證明了我們選擇速賣通作為跨境電商主戰(zhàn)場(chǎng)的正確性。”

國(guó)潮品牌飛躍、淘系品牌ELFSACK（妖精的口袋）也選擇了速賣通作為跨境電商主戰(zhàn)場(chǎng)。在本次雙11中，品牌與貨品受到海外消費(fèi)者的熱情關(guān)注。飛躍借勢(shì)速賣通雙11大促，將Feiyue漫威聯(lián)名款推向海外市場(chǎng)，跨界+國(guó)潮+大促成為品效合一的品牌升級(jí)出海新方式。飛躍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“速賣通平臺(tái)有豐富的年輕且潮流的消費(fèi)人群，我們的品牌與貨品符合其消費(fèi)群體。多款聯(lián)名款在速賣通平臺(tái)首發(fā)，旨在讓更多人了解飛躍品牌，并根據(jù)客戶建議做出更滿意的產(chǎn)品。”

女裝品牌ELFSACK（妖精的口袋）在9月份完成紐約時(shí)裝周首秀后，將秀款搬上了速賣通雙11。一款ElfSack和國(guó)際插畫師Daniel Wong聯(lián)名款的襯衫，在雙11開始1分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。ELFSACK認(rèn)為，“服裝是娛樂，是文化，是態(tài)度，獨(dú)獨(dú)不是追隨者。”品牌設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，每個(gè)系列都有獨(dú)特主題。借助速賣通出海，深入了解海外消費(fèi)者畫像，創(chuàng)作具有國(guó)際化水準(zhǔn)的原創(chuàng)作品，將成為更多淘系品牌升級(jí)的重要途徑。

速賣通非標(biāo)行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，跨境電商帶來的信息對(duì)稱克服了市場(chǎng)環(huán)境和文化的差異性，為品牌興起提供了新機(jī)遇。將國(guó)內(nèi)新零售模式復(fù)制到海外，是速賣通為驅(qū)動(dòng)品牌“出?！碧峁┑娜履Ｊ?。

（注：近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)推出了一系列針對(duì)中小企業(yè)的扶持政策，旨在幫助他們更好地拓展海外業(yè)務(wù)。這一舉措受到了廣泛關(guān)注，也為跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。）

（來源：公眾號(hào)全球速賣通資訊）

（來源：速賣通lazada運(yùn)營(yíng)顧問Jack）