《抖音與TikTok：海外與本土外賣(mài)業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣(mài)領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開(kāi)始加碼外賣(mài)市場(chǎng)。近期，TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)迅速飆升，全球月活量已接近十億。這一趨勢(shì)帶動(dòng)了TikTok上的美食內(nèi)容走紅，形成了龐大的美食社區(qū)。

在此背景下，TikTok與美國(guó)公司VDC合作，推出了外賣(mài)服務(wù)“TikTokKitchen”，專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC作為專門(mén)尋找網(wǎng)紅餐館的公司，致力于與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。商家只需申請(qǐng)，即可在TikTok上售賣(mài)合作菜單，無(wú)需支付任何費(fèi)用，VDC將提供全方位的支持，包括員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等。

目前，TikTok已與在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門(mén)美食。據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃在未來(lái)開(kāi)設(shè)300家外賣(mài)站，并有望在明年正式開(kāi)啟大規(guī)模外賣(mài)服務(wù)。目前TikTok尚未公布具體的詳細(xì)計(jì)劃，僅表示將把外賣(mài)服務(wù)的利潤(rùn)投入到美食內(nèi)容創(chuàng)作者身上。

相較于國(guó)內(nèi)抖音對(duì)外賣(mài)業(yè)務(wù)的嘗試，TikTok的動(dòng)作更為迅速且野心明顯。國(guó)內(nèi)抖音雖早已開(kāi)始探索外賣(mài)服務(wù)，但至今尚未有明確的發(fā)展計(jì)劃。從具體的運(yùn)營(yíng)模式上看，TikTok與其他外賣(mài)平臺(tái)合作建立外賣(mài)站，向消費(fèi)者提供熱門(mén)食物，而國(guó)內(nèi)抖音則更傾向于提供點(diǎn)餐渠道。

市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣的不同也導(dǎo)致抖音和TikTok在外賣(mài)業(yè)務(wù)上的發(fā)展策略有所差異。海外的外賣(mài)市場(chǎng)起步較晚，但在近年來(lái)線上點(diǎn)外賣(mài)的需求迅速增長(zhǎng)，短視頻+美食的組合進(jìn)一步刺激了海外消費(fèi)者的味蕾。海外市場(chǎng)仍處在一個(gè)向上增長(zhǎng)階段，新平臺(tái)擁有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。相比之下，國(guó)內(nèi)的外賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

抖音和TikTok在理念上漸行漸遠(yuǎn)。盡管TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)各自獨(dú)立發(fā)展，在業(yè)務(wù)選擇和市場(chǎng)策略上展現(xiàn)出明顯的差異。TikTok更注重獨(dú)立發(fā)展，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。

雖然TikTok和抖音在進(jìn)軍外賣(mài)領(lǐng)域的動(dòng)作上有所相似，但由于市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及發(fā)展策略的差異，兩者在外賣(mài)業(yè)務(wù)上的發(fā)展路徑和前景可能有所不同。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，仍需繼續(xù)探索適合本土市場(chǎng)的外賣(mài)業(yè)務(wù)模式。TikTok與抖音的獨(dú)特發(fā)展軌跡

隨著數(shù)字時(shí)代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上涌現(xiàn)出了各種新興應(yīng)用。其中，TikTok與抖音以其獨(dú)特的魅力在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。盡管兩者同源，但出海后的TikTok卻走上了與抖音截然不同的發(fā)展道路。

在遭遇封禁危機(jī)后，TikTok在技術(shù)層面進(jìn)行了大量的重新調(diào)整，確保其數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)完全隔離。這導(dǎo)致TikTok在許多方面需要重新開(kāi)始。不論是電商還是外賣(mài)，TikTok都在堅(jiān)定地走自己的路。原本，抖音或許期望借助TikTok的出海經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自身拓展，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok已經(jīng)不再滿足于“海外版抖音”的標(biāo)簽。

對(duì)于TikTok的未來(lái)發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)寄予了厚望。隨著其在海外市場(chǎng)投入的不斷增加，TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁，推出新的短視頻APP的可能性變得極小。與此國(guó)內(nèi)的抖音也面臨著流量增長(zhǎng)的瓶頸。對(duì)于當(dāng)前的抖音而言，流量的變現(xiàn)變得尤為重要。

TikTok和抖音雖然處在不同的發(fā)展階段和軌道上，但無(wú)疑都處于短視頻產(chǎn)業(yè)的早期。究竟何種模式才是正確的，還需要進(jìn)一步實(shí)踐和探索。

海外武術(shù)大師梁長(zhǎng)興的TikTok之路

在TikTok的海洋中，有一位特殊的紅人值得我們關(guān)注。他就是梁長(zhǎng)興，一位來(lái)自中國(guó)的武術(shù)大師。他在TikTok上分享自己的武術(shù)練習(xí)視頻，憑借其精湛的武術(shù)功底和幽默感，迅速贏得了大量粉絲的喜愛(ài)。他的視頻點(diǎn)擊量高達(dá)1600萬(wàn)次，甚至還有許多視頻被模仿，播放量也超過(guò)了1000萬(wàn)。梁長(zhǎng)興用他的武術(shù)魅力，不僅在海外展示了中國(guó)武術(shù)的精粹，也為自己贏得了一片天地。

TikTok全球影響力的崛起

今年，TikTok的影響力可謂是無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一，甚至超過(guò)了搜索引擎Google。這種持續(xù)的用戶追捧，也讓TikTok在商業(yè)化道路上越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近TikTok還被曝出開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

TikTok擴(kuò)展桌面端業(yè)務(wù)布局

面對(duì)移動(dòng)端市場(chǎng)的逐漸飽和和增長(zhǎng)平緩期即將到來(lái)，TikTok也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版。這一舉措的背后是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。與此通過(guò)桌面端直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化策略也成為了重要的一環(huán)。對(duì)于歐美用戶而言，他們更加習(xí)慣于PC端的使用和觀看直播習(xí)慣，這為T(mén)ikTok提供了新的發(fā)展機(jī)遇。而最近推出的名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用更是標(biāo)志著其直播策略的一個(gè)新變化——不再將用戶局限于移動(dòng)設(shè)備上，而是將直播范圍擴(kuò)大到游戲領(lǐng)域和其他桌面應(yīng)用程序中。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都在各自的道路上不斷探索和實(shí)踐。而像梁長(zhǎng)興這樣的海外華人也在為推廣中國(guó)文化和藝術(shù)做出自己的貢獻(xiàn)。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的不斷擴(kuò)張和影響力的提升，其商業(yè)化和多元化發(fā)展的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。這一切都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將更加多元化和精彩。關(guān)于TikTok的多元化發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)的探討

過(guò)去，有些用戶會(huì)利用第三方軟件，如Streamlabs，嘗試從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播。這種方式存在較大的限制，主要限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有教程推薦使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法的用戶體驗(yàn)往往不盡如人意。目前尚不清楚TikTok何時(shí)會(huì)擴(kuò)大LiveStudio的測(cè)試范圍，但如果正式推出，桌面游戲直播有望為平臺(tái)帶來(lái)更多樣化的直播內(nèi)容。

TikTok的進(jìn)步不僅體現(xiàn)在直播內(nèi)容的豐富上，更反映出歐美用戶對(duì)直播形式的逐漸“適應(yīng)”。他們不再僅僅滿足于游戲直播，TikTok本身在游戲直播方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，但正通過(guò)多元化內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音的直播電商業(yè)務(wù)如火如荼。歐美用戶的購(gòu)物習(xí)慣正在向線上轉(zhuǎn)移，尤其是在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。

值得一提的是，TikTok已經(jīng)開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)。平臺(tái)上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，使得TikTok開(kāi)始考慮自己進(jìn)入外賣(mài)以及食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok正嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。據(jù)報(bào)道，TikTok計(jì)劃與VirtualDiningConcepts以及Grubhub等合作伙伴一起，在全美范圍內(nèi)推出名為T(mén)ikTokKitchen的外賣(mài)服務(wù)。該服務(wù)的菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在未來(lái)推出約300家TikTok餐廳，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的快速擴(kuò)張不僅限于餐飲和電商領(lǐng)域，也對(duì)其平臺(tái)能力的提升提出了要求。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索行為的首選平臺(tái)，就像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣。這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的廣告投放公司數(shù)量在增加，品牌活動(dòng)的激增也大幅提振了其銷售業(yè)績(jī)。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多種多樣，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等，使得品牌能夠靈活地與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

TikTok的發(fā)展也面臨著監(jiān)管挑戰(zhàn)。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題依然存在，同時(shí)地緣政治因素也可能影響其發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

總體來(lái)看，TikTok正通過(guò)不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，努力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。無(wú)論是游戲直播、外賣(mài)業(yè)務(wù)還是廣告業(yè)務(wù)，都反映出其強(qiáng)大的用戶吸引力和商業(yè)潛力。如何平衡業(yè)務(wù)發(fā)展與監(jiān)管要求，將是TikTok未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。