TikTok跨境電商推出全新全托管自營模式，引起眾多商家的關注和興趣。在這種模式下，商家只需負責供貨，平臺將全權負責商品的運營和流量管理，大大降低了商家在TikTok上的運營門檻。這一新模式為OBM商家?guī)砹瞬豢啥嗟玫男律虣C。

并非所有商家都適合采用TikTok的全托管模式。在決定入駐前，了解相關要求是至關重要的。TikTok Shop全托管模式擁有眾多優(yōu)勢，例如自帶流量、高效轉化、趨勢誕生地、爆款孵化器等。多場景賣貨模式也為商家?guī)砹司薮蟮匿N量潛力。

TikTok Shop的全托管模式以其快速回款、躺平式經營、無壓力銷售等特點受到商家的青睞。使用本幣結算，無匯率風險，讓商家享受便捷的財務結算過程。平臺統(tǒng)一運營，負責全鏈路物流履約，讓商家能夠更專注于供貨。無需支付平臺傭金、保證金、流量費、入駐費以及海外物流倉儲成本，為商家減輕了經營壓力。

目前，TikTok Shop全托管模式已開放沙特和英國市場招商。商家可以通過簡單的入駐流程，快速成為TikTok Shop的合作伙伴。根據平臺的要求，具備供應鏈資源、跨境經驗或有意向向跨境供貨的內貿商家均可申請入駐。

TikTok全球月活躍用戶達到10億，觸發(fā)全行業(yè)消費新需求。高效的人群匹配讓商品更容易找到目標消費者，提升轉化效果。TikTok Shop商城模式和多場景賣貨策略相比傳統(tǒng)貨架電商更具潛力。通過一級入口流量保障、達人矩陣、直播和短視頻等沉浸式購物體驗，銷量得以大幅提升。

在營銷資源方面，TikTok Shop不斷豐富玩法，包括新人折扣、秒殺專區(qū)、包郵福利、節(jié)日活動等，以吸引更多消費者。想入局的商家需具備穩(wěn)定的供應鏈和供貨能力，有跨境運營經驗或內貿經驗的商家更受歡迎?，F(xiàn)在入駐的商家可享有限時利好政策，包括1V1對接培養(yǎng)計劃、新品扶持、權益提報、用戶補貼等。

最近，關于TikTok電商對跨境業(yè)務進行代號為“S”（Store的簡稱）的“全托管”模式調整的消息引起了廣泛關注。盡管在進軍歐美市場時面臨挑戰(zhàn)，TikTok仍積極挖掘電商業(yè)務的可能性。據報道，TikTok或將于7月在美國上線全托管模式，并在英國推出購物功能“TrendyBeat”，意味著其電商業(yè)務可能首次向跨境賣家開放。用戶可以通過TikTok應用內的電商選項卡瀏覽全托管商品，官方稱之為“CentralHub”，消費者可以在該頻道中找到促銷活動并管理自己的訂單。TikTok已經與美國物流公司合作租賃和運營倉庫，正在與美國賣家測試其物流服務。相較于亞馬遜等巨頭的自建物流策略，TikTok選擇與第三方合作以避免巨大的時間和資金成本。盡管在歐美市場的表現(xiàn)有所差異，但TikTok仍然積極尋求進軍歐美市場的新機遇。

近期，TikTok在電商領域的布局引起了廣泛關注。特別是在五月份，為了進一步深耕美國和英國市場，TikTok對其電商業(yè)務進行了重組。據內部消息透露，部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調往英美兩國，以支持當地業(yè)務的發(fā)展。

對于TikTok而言，美國電商市場既是機遇也是挑戰(zhàn)。在這個競爭激烈的市場中，TikTok加入電商追逐戰(zhàn)，既是“痛并快樂著”的體驗。不可否認的是，盡管美國電商市場已經趨于成熟，競爭激烈，但依然蘊藏著無盡的商業(yè)機會，這對TikTok來說具有極大的吸引力。

從當前形勢來看，TikTok在美國市場掀起的浪潮尚小，這表明其還有巨大的增長空間。美國擁有廣闊的市場規(guī)模、完善的基礎設施和成熟的貿易體系，這些都使得TikTok決心克服一切困難，再次向美國市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

根據美國知名互聯(lián)網流量跟蹤分析公司Comscore的數據顯示，2022年美國電子商務市場規(guī)模達到了驚人的1.09萬億美元，首次突破了萬億的規(guī)模。這一數字的背后，是美國消費者購物習慣的轉變，他們現(xiàn)在比過去更加關注商品的價格。

值得注意的是，現(xiàn)在的消費者在促銷節(jié)日期間會格外注重價格比較。一份來自Skai的數據報告指出，有65%的受訪者會在Prime Day購物期間在其他零售網站進行價格比較，尋找更優(yōu)惠的商品。而TikTok所售賣的商品以客單價較低的產品為主，若采用全托管模式，將進一步為消費者提供價格優(yōu)惠，這或許會吸引消費者因“價廉”而選擇購買。

那么，什么是TikTok全托管呢？TikTok全托管（TikTokFullManaged）是一種廣告服務模式，由第三方服務提供商或專業(yè)機構為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務。在這種模式下，廣告主將廣告策劃、執(zhí)行和優(yōu)化的工作委托給專業(yè)的廣告代理機構或服務提供商，他們將負責管理和優(yōu)化廣告活動，以實現(xiàn)廣告目標和最佳效果。

具體而言，TikTok全托管服務包括以下幾個方面：

全托管服務提供商將根據廣告主的需求和目標，協(xié)助進行廣告策略和目標設定，包括受眾定位、廣告形式選擇和預算分配等。

全托管服務提供商將負責設計和制作吸引人的廣告創(chuàng)意，以吸引目標受眾的注意力。

他們將負責在TikTok平臺上進行廣告投放，包括廣告投放設置、日程安排和預算控制等，并實時監(jiān)測廣告表現(xiàn)進行優(yōu)化。

全托管服務提供商還會收集和分析廣告數據，提供詳細的數據報告和分析結果，幫助廣告主了解廣告活動的表現(xiàn)和效果。

通過選擇TikTok全托管服務，廣告主可以將繁瑣的廣告管理和優(yōu)化工作交給專業(yè)團隊處理，節(jié)省時間和精力，同時獲得專業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持，提升廣告投放的效果和回報。