TikTok全托管服務(wù)是一種由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的廣告服務(wù)模式。在這種服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商，讓他們負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

一、了解TikTok全托管服務(wù)

TikTok全托管服務(wù)涵蓋了廣告策劃和目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意制作、廣告投放和管理以及數(shù)據(jù)分析和報(bào)告等內(nèi)容。服務(wù)提供商將根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告策略和目標(biāo)設(shè)定，包括受眾定位、廣告形式選擇、預(yù)算分配等。他們還會(huì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和制作吸引人的廣告創(chuàng)意，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。全托管服務(wù)提供商將負(fù)責(zé)將廣投放到TikTok平臺上，并進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，以確保廣告投放效果最佳。他們還會(huì)收集和分析廣告數(shù)據(jù)，提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析結(jié)果，幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)和效果。

二、TikTok全托管的定價(jià)與優(yōu)勢

TikTok全托管的定價(jià)需要綜合考量多個(gè)要素，如用戶群體與規(guī)模大小、服務(wù)內(nèi)容、市場環(huán)境等。對于商家來說，選擇全托管模式可以大大降低成本，平臺將全權(quán)負(fù)責(zé)商品的運(yùn)營與流量面，可以說是OBM商家不可錯(cuò)過的新商機(jī)。并非所有人都適合采用TikTok的全托管模式，需要先了解入駐要求再作決定。

三、TikTok Shop全托管模式的資源與優(yōu)勢

TikTok Shop全托管模式擁有自帶流量、高效轉(zhuǎn)化、趨勢誕生地、爆款孵化器以及多場景賣貨等資源優(yōu)勢。商家可以享受到快速回款、躺平式經(jīng)營以及無壓力銷售等優(yōu)勢。平臺還提供了一系列營銷資源賦能商家，以撬動(dòng)銷量全面爆發(fā)。

四、TikTok電商業(yè)務(wù)的拓展與趨勢

TikTok近期在美國推出了全托管自營模式，通過TikTok應(yīng)用內(nèi)專門的電商選項(xiàng)卡來瀏覽全托管商品。TikTok還正與第三方物流公司合作，以避免自建物流的巨大時(shí)間和資金成本。盡管其在歐美市場的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所差異，但TikTok仍然不愿放棄歐美市場，頻頻動(dòng)作，似乎要瞄準(zhǔn)歐美全面進(jìn)擊。

今年五月份，TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場，對其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop在巴西的部分工作人員已被調(diào)配至英美兩地工作。對美國電商市場來說，TikTok的入駐可謂“苦樂參半”。在這個(gè)早已公認(rèn)的發(fā)展成熟的電商紅海市場，TikTok面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的情況。不可否認(rèn)的是，雖然競爭激烈，但這個(gè)市場的商業(yè)潛力依然巨大。尤其是在美國這片龐大的市場上，TikTok仍然有很大的發(fā)展空間。美國市場規(guī)模廣闊，基礎(chǔ)設(shè)施完善，貿(mào)易體系成熟，這些因素都促使TikTok排除萬難再次進(jìn)軍美國市場。

根據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國電子商務(wù)市場規(guī)模首次突破了萬億美元大關(guān)，達(dá)到了驚人的數(shù)字。這表明美國消費(fèi)者對電子商務(wù)的依賴程度與日俱增。同時(shí)值得注意的是，當(dāng)前的美國消費(fèi)者更加關(guān)注商品價(jià)格了。即使是在促銷活動(dòng)期間，消費(fèi)者也會(huì)對價(jià)格格外敏感。據(jù)Skai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過六成的受訪者會(huì)在購物節(jié)期間在其他零售網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。在此背景下，TikTok所提供的客單價(jià)較低的產(chǎn)品以及全托管模式的價(jià)格優(yōu)勢可能會(huì)吸引消費(fèi)者的目光。TikTok可能會(huì)因?yàn)樯唐返膬r(jià)格優(yōu)勢而獲得消費(fèi)者的青睞和支持。隨著其在全球電商市場的進(jìn)一步拓展和深耕，TikTok有望在美國電商市場占據(jù)一席之地。