據(jù)悉，TikTok Shop已經(jīng)降低了東南亞國家商家的類目保證金，自8月24日起，該地區(qū)的類目保證金已統(tǒng)一調(diào)整為90美元，此舉旨在降低商家的運(yùn)營成本，同時鼓勵更多商家在平臺上銷售商品。新入駐的商家只需按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可開始經(jīng)營。對于已入駐且已按照以往金額繳納保證金的商家，如果金額大于90美元，他們可以在商家后臺申請退回超出部分的保證金。特別需要注意的是，退還的保證金僅限對公賬戶退回。

回溯去年9月，TikTok Shop開始向英國和東南亞的跨境賣家收取保證金。保證金的金額根據(jù)賣家選擇的商品類目而定。如果商家銷售的商品涉及多個類目，跨境保證金的金額將以最高類目的要求為準(zhǔn)。當(dāng)時，東南亞跨境店鋪最高的類目保證金達(dá)到4500美元，最低也要125美元。此次調(diào)整對跨境賣家而言無疑是一個好消息，意味著他們的運(yùn)營成本大大降低，同時也擁有了更多選擇商品類目的機(jī)會。

從商業(yè)角度來看，TikTok Shop的下調(diào)保證金決策也是出于其商業(yè)策略的考慮。隨著2023年下半年的來臨，東南亞電商市場預(yù)計將進(jìn)入一個繁榮期。各大電商平臺都會在這個市場中展開激烈的競爭，推出各種大促活動。為了在競爭中脫穎而出，吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家支持其即將到來的銷售旺季，TikTok Shop采取了降低保證金的策略。

事實上，TikTok Shop早已開始為搶抓東南亞這個巨大的潛力電商市場而努力。在調(diào)整跨境賣家類目保證金之前，TikTok Shop已經(jīng)更新了東南亞商家的入駐門檻，調(diào)整了第三方平臺評分和好評率的標(biāo)準(zhǔn)。官方還發(fā)布了《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策》，針對新賣家推出了不少激勵和扶持政策。

TikTok自一開始就將東南亞作為其出海的首發(fā)地，這顯示了該市場的重要戰(zhàn)略地位。TikTok自然愿意在這個市場投入重金。其CEO周受資曾直言未來將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。TikTok Shop的商城模式首發(fā)地同樣選擇了東南亞，并已在印尼打響第一，為本土商家提供入駐通道。隨后，該平臺在泰國、菲律賓等地也逐漸上線商城功能，允許跨境商家入駐。

盡管TikTok Shop在東南亞市場取得了顯著成就，但并不意味著它可以高枕無憂。例如，拼多多海外版Temu就有計劃進(jìn)軍東南亞市場，正在進(jìn)行東南亞商家調(diào)研，這可能成為TikTok Shop的一大競爭對手。TikTok Shop仍需持續(xù)優(yōu)化其平臺政策，確保能夠為商家和消費者提供更好的服務(wù)。

為了更好地服務(wù)消費者并確保商家的穩(wěn)定經(jīng)營，TikTok Shop將在未來對所有跨境商家收取保證金。對于還不知道自己經(jīng)營類目需要繳納多少保證金的TikTok跨境賣家，可以參考TikTok Shop公布的保證金標(biāo)準(zhǔn)一覽表。商家還需了解保證金的繳納要求、基礎(chǔ)規(guī)則以及各類目的具體保證金要求。及時繳納保證金并遵守平臺規(guī)則是確保商家能夠在TikTok Shop順利經(jīng)營的關(guān)鍵。

存在其他違規(guī)或違法行為的情況下，某些特定規(guī)定將適用。

對于在多個不同國家開設(shè)店鋪的賣家，他們需要在每個國家分別繳納店鋪保證金以確保合規(guī)經(jīng)營。這些保證金應(yīng)以賣家實際開展業(yè)務(wù)的國家貨幣支付，同時TikTok Shop也會接受當(dāng)?shù)刎泿胖Ц叮⒃谑杖r顯示實時匯率。由于匯率變化導(dǎo)致的金額變動，將由賣家自行承擔(dān)。

重要的是，賣家不會因繳納店鋪保證金而獲得任何利息。與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行手續(xù)費、轉(zhuǎn)賬費或支付手續(xù)費等，也都由賣家承擔(dān)。

若賣家銷售的商品跨越多個商品類別，店鋪保證金的金額將按照最高標(biāo)準(zhǔn)收取。若在經(jīng)營期間新增商品類目，存在更高的保證金門檻，賣家需補(bǔ)足差額部分。若賣家的保證金余額不符合特定類目的要求，將無法在該類目下發(fā)布商品。

自2022年9月15日起，TikTok Shop將開始對所有商家收取保證金，并推出面向跨境商家的店鋪保證金政策。商家如繼續(xù)使用TikTok Shop的服務(wù)，需同意相關(guān)的服務(wù)協(xié)議和保證金政策，并繳納相應(yīng)保證金。不同意更改的商家，需停止使用平臺服務(wù)并關(guān)閉賬戶。

跨境店鋪保證金是保護(hù)平臺、買家和用戶的措施，適用于英國跨境及東南亞跨境賣家。商家可通過TikTok Shop Seller Center的資產(chǎn)-保證金路徑進(jìn)行充值。9月15日至10月7日是保證金繳納期，其中10月7日是截止日期。未及時完成的商家可能會受到訂單限制、商品下架等影響。

保證金根據(jù)商家經(jīng)營的國家及風(fēng)險等級收取。已入駐商家和新申請入駐的商家都需遵循相同的規(guī)則。對于已入駐的商家，TikTok Shop會根據(jù)店鋪在售類目自動計算保證金金額。新入駐的商家在經(jīng)營前可在保證金管理頁面查看所需金額。當(dāng)提示需要補(bǔ)繳時，商家可在保證金頁面進(jìn)行充值操作。

支付方式方面，中國內(nèi)地公司支持個人網(wǎng)銀支付和企業(yè)網(wǎng)銀支付，而中國香港公司則可選擇Paypal或借記卡支付。

為了確保平臺、買家和用戶的權(quán)益，TikTok Shop不斷推出新的政策來規(guī)范商家的行為，并為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。作為商家，了解并遵守這些政策是確保業(yè)務(wù)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。