據(jù)消息，Meta公司被曝正在策劃一場針對TikTok的反制行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)對TikTok進(jìn)行打壓。這一行動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，Meta作為全球最大的社交媒體平臺之一，一直在面臨來自TikTok的競爭壓力。TikTok以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和算法，吸引了大量用戶，尤其是在年輕人群中的受歡迎程度不斷上升。相比之下，Meta的社交平臺在近年來的發(fā)展中遭遇了困境，用戶增長放緩，廣告收入也受到了影響。

Meta似乎并不甘心就此敗下陣來。據(jù)《》的報(bào)道，Meta正與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場反TikTok的行動(dòng)。該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。

在內(nèi)部郵件中，Targeted Victory甚至有針對性地詢問合作伙伴，是否有TikTok的不良熱門趨勢或故事，并試圖將之?dāng)U大為對TikTok的。其中一些郵件中提到了“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”這樣的主題。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory還與Meta合作多年，為其提供公關(guān)支持和策略建議。這表明Meta對于這場反TikTok的行動(dòng)非常重視，并投入了大量資源和資金。

這一行動(dòng)并沒有得到所有人的支持。有網(wǎng)友認(rèn)為這是一種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危踔劣腥酥苯釉谏缃幻襟w上對Meta公司進(jìn)行指責(zé)和譴責(zé)。一些人也對Targeted Victory的操作表示質(zhì)疑，認(rèn)為其通過散布虛假信息來抹黑TikTok。

不僅如此，從商業(yè)角度來看，TikTok的快速發(fā)展已經(jīng)成為了Meta等社交媒體平臺的強(qiáng)勁對手。據(jù)報(bào)道，TikTok的全球月活用戶數(shù)已經(jīng)突破了10億，成為了全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。而在美國市場，TikTok的廣告收入也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，給Meta等公司帶來了巨大的壓力。

在這樣的背景下，Meta的這場反TikTok行動(dòng)也引起了外界的廣泛關(guān)注。有人認(rèn)為這是Meta為了爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火而采取的雙重考量。無論如何，這場競爭無疑將會(huì)繼續(xù)升級。

此外值得一提的是，據(jù)最近報(bào)道披露出的信息顯示：不僅Meta正在進(jìn)行此類行動(dòng)計(jì)劃制定宣傳政策戰(zhàn)略攻擊對手并以此來威脅公司的名譽(yù)及發(fā)展等各方面問題；同樣值得注意的是當(dāng)下輿論壓力也在逐步加大對于科技巨頭如Facebook（現(xiàn)更名為Meta）而言或許面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。他們不僅需要應(yīng)對來自新興競爭對手如TikTok的挑戰(zhàn)還需要應(yīng)對用戶隱私泄露、不實(shí)信息傳播以及青少年心理健康等問題帶來的輿論壓力。

在這樣的環(huán)境下Meta的反TikTok行動(dòng)無疑會(huì)引發(fā)更多討論和爭議。而這場競爭也將繼續(xù)引發(fā)人們對于數(shù)字時(shí)代社交媒體平臺的未來發(fā)展的思考和探討。究竟誰將成為最終的勝者還有待觀察但可以肯定的是這將是一場充滿挑戰(zhàn)和變革的競爭之戰(zhàn)。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立。《》獲取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶?。?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報(bào)道可能會(huì)對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。”

市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場地位。

美國《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的后來，Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露了2013年他與扎克伯格的秘密見面。那次會(huì)面中，扎克伯格強(qiáng)勢地規(guī)劃了Snap的未來，并且展示了他即將推出的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品后來被認(rèn)為與Snap有著高度的相似性。在這場對話中，扎克伯格展現(xiàn)出的態(tài)度是不服從就毀滅你。這次收購最終并未成功。隨后，Meta推出了Instagram Stories，這款產(chǎn)品與Snap類似，成功搶走了Snap的市場份額。盡管Snap后來成功上市，但最終還是未能逆襲。如今，Snap在Meta的主要競爭對手名單中已經(jīng)消失。

如今，Meta的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家參與企業(yè)公關(guān)，Meta可能采用任何手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段等?？傮w而言，Meta一直以毀滅對手為手段來行事，這在其DNA中留下了深刻的印記。盡管在美國使用各種公關(guān)手段并不違法，但Meta的行為仍然引發(fā)了許多爭議和質(zhì)疑。最近，Meta的一些行為似乎是為了針對TikTok展開反擊，引發(fā)了更多的關(guān)注和討論。此前美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp進(jìn)行過反壟斷調(diào)查，雖然尚無結(jié)論，但Meta最近的舉動(dòng)無疑給這一案例提供了更多證據(jù)。對此案的結(jié)論期待不言而喻。此外Meta還可能借鑒其收購Instagram和WhatsApp的案例在社交媒體平臺上注冊新的賬號開展各類活動(dòng)并積累粉絲借此深入了解競爭對手的情況雖然這種行為方式確實(shí)存在一些疑點(diǎn)但是目前沒有官方明確答案

另一方面我們看到Meta的社交網(wǎng)絡(luò)平臺布局上似乎已經(jīng)在行動(dòng)Instagram已注冊賬號發(fā)布TikTok短視頻風(fēng)格的視頻那么背后的目的或許是讓粉絲向其他產(chǎn)品流動(dòng)嘗試新的營銷策略對目前這種情況如何應(yīng)對市場以及消費(fèi)者反饋如何有待進(jìn)一步觀察當(dāng)然這一切背后的主要推動(dòng)力可能是Reels這一對標(biāo)TikTok的產(chǎn)品作為Meta旗下最火熱的社交軟件產(chǎn)品它目前還受到市場上各大社交平臺的強(qiáng)力挑戰(zhàn)然而關(guān)于財(cái)報(bào)的用戶數(shù)下滑活躍用戶增長放緩等問題也在提醒著Meta必須尋找新的增長點(diǎn)和發(fā)展策略來應(yīng)對市場競爭壓力的挑戰(zhàn)未來市場鹿死誰手尚不得而知還需持續(xù)觀望對比梅塔的增長和市場上短視頻領(lǐng)域競爭對手表現(xiàn)都是挑戰(zhàn)一場非常嚴(yán)峻的生存競賽似乎不可避免它將激發(fā)一個(gè)激動(dòng)人心的市場對決未來的競爭格局和發(fā)展趨勢都值得我們密切關(guān)注下去當(dāng)然這只是對于市場未來發(fā)展的一種推測具體走向還需要時(shí)間來驗(yàn)證同時(shí)我們也需要關(guān)注市場變化和消費(fèi)者需求的變化以及各個(gè)公司的戰(zhàn)略調(diào)整等因素來更好地理解和預(yù)測市場的未來發(fā)展趨勢在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，雖然兩個(gè)平臺的用戶數(shù)量差距逐漸縮小，但就商業(yè)化程度而言，Meta仍舊穩(wěn)居龍頭地位。以2021年為例，Meta的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，相比之下，盡管TikTok未公開具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)估計(jì)其當(dāng)年的廣告收入僅約40億美元，與Meta相去甚遠(yuǎn)。

隨著用戶數(shù)量的持續(xù)增長，廣告主自然會(huì)將預(yù)算投向流量更高的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長也是必然趨勢。這背后更值得市場關(guān)注的問題是：這種變化是Meta與TikTok之間的個(gè)別現(xiàn)象，還是整個(gè)社交平臺的大趨勢？是否意味著用戶正在逐漸離開傳統(tǒng)的社交平臺，而年輕人則更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展便可看出端倪。在爭奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音不僅對微信、長視頻平臺構(gòu)成沖擊，甚至對淘寶、京東等電商平臺也產(chǎn)生了影響。值得注意的是，盡管受到?jīng)_擊，這些平臺并未因此消亡。這是因?yàn)橹灰茉谑袌鲋蟹€(wěn)健發(fā)展的平臺，必定擁有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。同樣，Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

在全球化的大背景下，中國的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用正在源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等功能。一旦這些功能得以完善并像微信一樣打通，未來在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢也并非不可能。

即便沒有TikTok的出現(xiàn)，也會(huì)有其他平臺蠶食Meta的市場份額。未來，Meta可能面臨蘋果、亞馬遜等成為其強(qiáng)勁對手的情況。因?yàn)閷κ植灰欢▉碜酝毁惖?，更有可能從其他賽道突然崛起?/p>

面對市場的不斷變化和競爭對手的崛起，Meta也在積極尋找新的發(fā)展路徑。其2022年的投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領(lǐng)域。市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新力，只是疲于應(yīng)對。Meta投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度無法滿足資本市場對高利潤高增長的期待。即使面臨轉(zhuǎn)型壓力，Meta還需面對長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

社交平臺的競爭日益激烈，市場的變化與挑戰(zhàn)始終并存。雖然Meta目前處于領(lǐng)先地位，但未來充滿變數(shù)。而在這個(gè)快速變化的時(shí)代中，誰能夠抓住機(jī)遇、適應(yīng)變化并不斷創(chuàng)新發(fā)展，誰就可能成為最終的勝者。

參考資料：

《》：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok

《Socialmedia Today》：Meta與政治活動(dòng)家合作引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂