今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全年領(lǐng)先的地位。

這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了開始嘗試直播帶貨和電商小店，最近TikTok還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但同時也面臨著巨頭林立的國際市場挑戰(zhàn)。TikTok四面樹敵的局面，讓人們不禁質(zhì)疑利用短視頻平臺銷售“一切”的策略是否真的能成功。

為了尋找新的增長點和順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok推出了PC端及電視大屏版。今年6月，TikTok搶先于抖音推出了這些版本，而直播功能則是其中的主打。Twitch是美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，歐美用戶的觀看習(xí)慣逐漸向桌面端和電視端轉(zhuǎn)移。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端和電視端的直播策略，顯然是為了在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它將標志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但從已有的截圖來看，該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

除了游戲直播，TikTok還涉足了電商業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)。在歐美市場，線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端。從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也為其電商業(yè)務(wù)的滲透打下了基礎(chǔ)。針對在TikTok上走紅的食譜內(nèi)容，TikTok開始嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作，并獲得員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴張計劃，預(yù)計將在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將增至千余家門店。

TikTokKitchen近期展現(xiàn)出其餐飲領(lǐng)域的完整供應(yīng)鏈能力，從品牌運營到生產(chǎn)配送，均展現(xiàn)出不俗實力。TikTok方面還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者中，并支持有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行烹飪有所不同，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這一現(xiàn)象對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。

距離TikTok理想的下一個超級廣告商還有多遠？根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超越Y(jié)ouTube。當(dāng)一個平臺能獲取如此大的影響力和用戶時間，它自然會嘗試向用戶推銷能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的人支付補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超越Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的因素。

Hotlist熱點營銷新聞指出，TikTok網(wǎng)紅營銷正變得越來越受歡迎。與網(wǎng)紅合作進行內(nèi)容營銷和直播帶貨是品牌在TikTok上增長的有效方式。通過將產(chǎn)品融入網(wǎng)紅的私域流量和TikTok平臺的大流量池中，吸引更多潛在消費者。網(wǎng)紅營銷與TikTok廣告投放相結(jié)合，可以實現(xiàn)1+1>2的效果，幫助品牌快速擴大覆蓋面并獲得病毒式傳播。隨著短視頻的流行，TikTok已成為品牌觸達全球新興消費群體的關(guān)鍵平臺。賣家需抓住這一營銷機遇，利用Hotlist匯集的優(yōu)質(zhì)TikTok海外KOL進行布局。要成為受歡迎的網(wǎng)紅/達人/KOL，需創(chuàng)作有趣、新穎的內(nèi)容，利用數(shù)據(jù)平臺找到熱點并注重視頻制作?！娟P(guān)于TikTok的互動與網(wǎng)紅打造】

第四點，利用TikTok的挑戰(zhàn)和互動功能，積極投身于熱門挑戰(zhàn)和互動之中，可以更緊密地與用戶進行交流互動。

第五點，保持高度的活躍度是關(guān)鍵，定期更新視頻內(nèi)容，與粉絲保持良好的聯(lián)系與互動。

第六點，不斷拓展新的粉絲群體和觀眾，通過有效的推廣和積極的互動來擴大自己的受眾范圍。

要成為TikTok上備受歡迎的網(wǎng)紅/達人/KOL，除了需要具備獨特的創(chuàng)作才華外，還要善于運用TikTok的互動機制來增強與用戶的互動，同時保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和活躍的社交媒體態(tài)度，這樣才能逐步提升自身的影響力和知名度。

接下來讓我們了解一下TikTok上排名在21至30位的網(wǎng)紅：

第21名：尼古拉斯·菲爾蒙（@nicholasphilmon），這位音樂創(chuàng)作家在2020年3月加入了TikTok大家庭，不到一年半的時間就收獲了250萬粉絲的關(guān)注。他熱衷于變裝皇后的創(chuàng)作，穿著從Goodwill購買的復(fù)古服飾，深受網(wǎng)友喜愛。

第22名：Cale Brown（@calebrown），以其舞蹈才華而聞名于世的他，目前已經(jīng)擁有了近400萬粉絲。他的戶外舞蹈視頻總是能收獲百萬級別的觀看量。

第23名：托馬斯·西蒙斯（@tommyinnit），作為知名的YouTuber和Twitch主播，他在TikTok上同樣擁有超過800萬粉絲的追捧。他以Minecraft視頻分享而聞名，不僅在Twitch上創(chuàng)造了最受關(guān)注的Minecraft頻道，還創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄。

以此類推，以下幾位網(wǎng)紅包括尼古拉·羅梅奧、金伯利·洛艾薩、喬喬·西瓦等都在各自的領(lǐng)域有著出色的表現(xiàn)和龐大的粉絲群體。

深圳梯拓科技作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺，具有深厚的跨境行業(yè)及國際市場理解、豐富的營銷經(jīng)驗和海外推廣資源。該平臺能夠協(xié)助企業(yè)快速精準定位市場，領(lǐng)航全球市場。如果您在TikTok跨境電商方面遇到任何難題，他們將竭誠為您提供幫助。