抖音短視頻的國際版本是TikTok，二者都屬于中國的字節(jié)跳動公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團隊主要分散在北京、上海等地。其團隊最初很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly，目前規(guī)模在幾百人以上，負責產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

抖音和TikTok存在一些顯著的區(qū)別。首先是注冊登錄方式的不同，抖音可以通過手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式注冊，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok則可以通過海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等方式注冊，主要以個人號為主，暫無公開的認證渠道。

兩者的搜索和推送規(guī)則也有所不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，推送規(guī)則的關鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一個文化區(qū)的賬號會在每個區(qū)都推送。

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式也有所不同。抖音可以通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，達人還可以添加來自放心購店鋪的商品進行帶貨，或者將流量導流到微信平臺上。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，如果不能使用亞馬遜的話，則可以通過YouTube、Instagram等進行導流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

主要內(nèi)容概述：

一、關于亞馬遜鏈接的銷售策略

目前，只有部分國家和地區(qū)的用戶可以使用亞馬遜進行變現(xiàn)操作，通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行商品銷售。

二、如果無法通過亞馬遜進行推廣，可以考慮通過YouTube和Instagram等平臺為自己的內(nèi)容導流，再后續(xù)進行轉(zhuǎn)化。

三、關于內(nèi)容風格的分析

在國內(nèi)被限制的抖音和國外的TikTok上的內(nèi)容風格存在明顯差異。

強烈推薦國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴于官方賬號，其中也有不少國內(nèi)賬號表現(xiàn)突出。例如，成都旅游局的官方賬號上傳了許多關于熊貓的視頻，深受老外喜愛。

抖音上的內(nèi)容分析：

瀏覽過國外的TikTok后，不難發(fā)現(xiàn)中國人民在短視頻領域極具創(chuàng)意和多樣性。無論是學習類、風景類、美食類視頻，還是主流的搞笑視頻、萌寵視頻，花樣繁多，各類內(nèi)容應有盡有。值得一提的是，用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被吸引進來。

TikTok上的內(nèi)容特點：

TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。

由于各地文化差異，TikTok上不同地區(qū)的畫風也各不相同。日韓港臺地區(qū)的畫風與國內(nèi)較為接近。在歐美區(qū)，年輕人更喜歡運動類視頻，如跑酷等，小姐姐們展示的是更為真實的翻跟斗技巧，小哥哥們則通過搞怪視頻刷存在感。東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，也能苦中作樂的生活態(tài)度，印度區(qū)的用戶分享了許多印度五環(huán)外人民的日常生活，包括印度式的沙雕和搞笑內(nèi)容。