據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)來源CloudflareInc.所提供的追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的信息，TikTok已超越了長久以來的霸主Google，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。其用戶熱度在2月首次登頂，并在接下來的數(shù)月中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種用戶熱度的持續(xù)上升，也使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

TikTok的商業(yè)化路徑，除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店嘗試外，近期更被曝出涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。這一跨界嘗試似乎驗證了歐美用戶日益“適應(yīng)”直播的現(xiàn)象。在PC端用戶和電視大屏用戶不斷增長的歐美市場中，TikTok緊跟其需求變化，并迅速對產(chǎn)品策略進行了相應(yīng)的調(diào)整。

而在此背景下，桌面端的推出不僅僅局限于應(yīng)用軟件版塊的擴張，其深度發(fā)展則被寄予厚望。尤其是游戲直播領(lǐng)域，TikTok正試圖借此實現(xiàn)新的增長點。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這一應(yīng)用可以輕松捕捉游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播畫面。其目的顯然是要在競爭激烈的游戲直播市場中占據(jù)一席之地。

TikTok的影響力也正在從線上延伸到線下生活。在歐美地區(qū)，TikTok上的美食視頻深受用戶喜愛，因此TikTok也正試圖從線上美食內(nèi)容擴展到線下實體餐飲業(yè)務(wù)。他們與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢制定，而生產(chǎn)則由眾多實體餐飲店完成。

從短視頻平臺的巨大成功到如今多元化業(yè)務(wù)的嘗試，TikTok正在展現(xiàn)其不可估量的商業(yè)潛力。無論是在移動端還是桌面端、游戲還是美食乃至外賣領(lǐng)域，TikTok似乎都有涉獵。這一跨越性的擴張無疑為我們提供了無限的想象空間，讓我們拭目以待其在未來的更多可能性和突破性進展。

這種趨勢下，除了看到了平臺發(fā)展機遇外，TikTok的用戶數(shù)量也在快速增長，對于電商平臺乃至更多線下產(chǎn)業(yè)也意味著有無限合作機會。如此看，作為短視頻領(lǐng)域的一顆耀眼新星，TikTok或許能為我們打開一扇通往多元化生活服務(wù)的大門。無論是視頻娛樂、社交電商還是美食外賣，TikTok都在努力打造一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。而這正是我們當(dāng)下值得關(guān)注和期待的焦點所在。TikTokKitchen：從短視頻到超級廣告商

TikTokKitchen近期在多個領(lǐng)域進行了全面布局，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，已經(jīng)搭建起相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。這一舉措不僅為用戶提供了便捷的外賣服務(wù)，還為品牌廣告提供了更多機會。

值得一提的是，TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。這一策略不僅有助于提升用戶粘性，還能進一步推動品牌廣告的發(fā)展。

隨著TikTok的四面出擊和其平臺能力的快速擴張，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣，還是一個未知數(shù)。但無論如何，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok，無疑為廣告行業(yè)帶來了更多可能性。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。這一舉措不僅有助于提升創(chuàng)作者積極性，還能進一步推動品牌廣告的發(fā)展。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上更流行的的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題，地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面。而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

截至消息，NickTran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個營銷項目暫時停滯，而TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫接掌全球營銷職責(zé)。

TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)顯著突出的出海產(chǎn)品之一。其在全球擴張過程中，不僅設(shè)立了遍布各國的本地辦公室，還吸引了包括迪士尼、谷歌、臉書、微軟和索尼等科技巨頭的高管加盟，同時積極招聘當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品結(jié)合本地化內(nèi)容。

值得注意的是，根據(jù)統(tǒng)計圖表數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，Kevin Mayer在8月已離職。盡管如此，TikTok的遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等各個方面都在同步建設(shè)中。通過收購本地團隊和加強本土化運營，TikTok在算法、組織和運營的加持下產(chǎn)生了巨大的協(xié)同效應(yīng)。

正因如此，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的應(yīng)用程序，而其他知名應(yīng)用如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后?？梢?，TikTok的生長速度明顯快于其他如Facebook、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta的眼皮底下迅速崛起。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力愈發(fā)強勁。據(jù)統(tǒng)計，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破30億次。更有消息顯示，根據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本文作者黃青春是虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如需進一步交流或提供新聞線索，請?zhí)砑游⑿牛骸?/p>